Hi!

Het is een tijdje geleden dat je iets van mij hebt gehoord, maar ik ben weer terug. Soms heb je net wat te veel op je bord liggen en moet je keuzes maken. Inmiddels ben ik terug van vakantie en heb ik weer volop zin om te schrijven.

Speciaal welkom ook aan alle nieuwe lezers. In mijn nieuwsbrief Creators en Technologie help ik je de veranderingen in de wereld van creators en media te begrijpen, waarbij social media centraal staan. Geen snelle hacks, maar (data)analyses vanuit een journalistieke blik.

Vlaamse Celine Dept heeft meest bekeken YouTube-kanaal ter wereld

In de Vlaamse media was de afgelopen dagen volop aandacht voor de Belgische influencer Celine Dept. Met 63 miljoen abonnees heeft ze met afstand het populairste YouTube-kanaal uit de Benelux. Volgens de wekelijkse ranglijst van Tubefilter was haar kanaal het meest bekeken ter wereld. Daarmee laat ze zelfs MrBeast (506 miljoen abonnees) achter zich.

Voor De Morgen was dat aanleiding om mij te bellen met de vraag: hoe is Celine Dept zo succesvol geworden?

Een belangrijk deel van het antwoord zit in haar strategie. Haar video’s hebben nauwelijks een taalbarrière, waardoor ze vrijwel overal ter wereld te begrijpen zijn. Daarnaast draait haar content om voetbal, de populairste sport ter wereld, verpakt in korte challenges die kijkers tot het einde vasthouden.

Dit nieuws is voor mij aanleiding om te onderzoeken welke YouTube-kanalen in 2026 de dienst uitmaken.

Meest bekeken YouTube-kanalen in 2026

In het eerste halfjaar van 2026 is het bijna 900 kanalen gelukt om meer dan één miljard views te halen op YouTube. Daarvan hebben 27 kanalen zelfs meer dan 10 miljard views (waaronder Celine Dept). Veel van de meest bekeken kanalen halen hun bereik overigens vooral uit Shorts.

Wereldwijd meest bekeken kanalen

Hoewel MrBeast met 506 miljoen abonnees de grootste YouTuber ter wereld is, moet hij qua views in 2026 twee Australische kanalen voor zich dulden.

Shorts-creators Cadel and Mia (32 miljard views) en Jasmin and James (30 miljard views) zijn dit jaar tot nu toe de meest bekeken kanalen op YouTube. Vooral in januari piekten beide kanalen met respectievelijk 10 en 9 miljard views. Daarna is het aantal views iets afgenomen.

Opvallend is dat de twee duo’s tot februari samen een kanaal hadden: Double Date. Om onduidelijke redenen stopten ze met dat gezamenlijke kanaal en daarna gingen beide koppels hun eigen weg.

Daarmee kreeg Double Date onbedoeld een bijzonder record in handen. Met 30 miljoen abonnees is het het grootste YouTube-kanaal ooit dat door de maker is verwijderd.

Jasmin and James zitten inmiddels overigens niet stil. Samen met een ander duo begonnen ze onlangs Double Trouble Squad, dat in twee maanden tijd al 2,4 miljoen abonnees heeft verzameld.

De vijf meest bekeken kanalen in 2026:

1. Cadel and Mia - 32 miljard views

2. Jasmin and James - 31 miljard views

3. MrBeast - 26 miljard views

4. Anaya Kandhal - 23 miljard views

5. Kimpro - 22 miljard views

Ook op plek vier en vijf staan twee Shorts-creators. Anaya Kandhal is een Indiase familiecreator met 73 miljoen abonnees, terwijl het Zuid-Koreaanse Kimpro zelfs op 134 miljoen abonnees staat. Op de zesde plaats staat T-Series (313 miljoen abonnees), het grootste YouTube-kanaal van India en jarenlang het meest bekeken kanaal ter wereld. Inmiddels moet het muzieklabel vooral Shorts-creators voor zich dulden.

Meest bekeken kanalen in Nederland

Waar vorig jaar maar liefst vijf Nederlandse kanalen na een halfjaar al één miljard YouTube-views hadden, is er dit jaar slechts één kanaal: Vibe Music. Dit muziekkanaal publiceert lyric-video’s van populaire nummers. Over de mensen achter het kanaal is weinig bekend, al lijkt het volgens het KVK Handelsregister in Harlingen gevestigd te zijn.

Fitnesscreator Browney (Stan Bruininck uit Naaldwijk) staat met bijna één miljard views op de tweede plaats. Naast zijn bekende fitnesschallenges en experimenten werkte hij dit jaar ook samen met onder meer MrBeast en Will Smith, wat zijn internationale bereik verder heeft vergroot.

Op de derde plaats staat DFE Productions uit Hoogezand, dat uitsluitend content maakt rond The Flash. Scott’s Reality (die het grootste Nederlandse TikTok-account heeft), volgt op de vierde plaats dankzij zijn satisfying Shorts. De top vijf wordt compleet gemaakt door Minecraft-creator McBigness.

1. Vibe Music - 1 miljard views

2. Browney - 977 miljoen views

3. DFE Productions - 850 miljoen views

4. Scott’s Reality - 671 miljoen views

5. McBigness - 568 miljoen views

   ---

Meest bekeken kanalen in België

In België staat de Vlaamse creator Celine Dept ver bovenaan. In 2026 haalde ze tot nu toe 11 miljard views (wereldwijd staat ze daarmee 23e). Shorts-creator Senne Jackson staat tweede met 854 miljoen views. Dansstudio Sarah volgt op gepaste afstand met 293 miljoen views.

Op de vierde plek staat PressTube, bekend van experimenten met gesmolten metaal, lava en andere extreem hete materialen. Shorts-creator Lisence staat op de vijfde plek en laat daarmee nipt Stromae en voetbalcreator Martijn Debbaut achter zich.

1. Celine Dept - 11 miljard views

2. Senne Jackson - 854 miljoen views

3. Dansstudio Sarah - 293 miljoen views

4. PressTube - 224 miljoen views

5. Lisence - 185 miljoen views

En hoe zit het met Nederlandstalige creators?

Het meest bekeken Nederlandstalige YouTube-kanaal is Masha en de Beer, een Russische animatieserie die eerder werd uitgezonden op NPO Zappelin en VRT. Daarna volgen met Quinn en Aaron, POPZ en Maxime en Sophie vooral kanalen die sterk leunen op Shorts en familievriendelijk entertainment.

Bankzitters maakt de top vijf compleet. De succesvolle vriendengroep houdt daarmee net de mediakanalen Ziggo Sport, ESPN NL en NOS Jeugdjournaal achter zich. Timon Verbeeck is op de tiende plaats (98 miljoen views) de hoogst genoteerde Vlaamse creator.

1. Masha en de Beer - 558 miljoen views

2. Quinn en Aaron - 318 miljoen views

3. POPZ - 180 miljoen views

4. Maxime en Sophie - 170 miljoen views

5. Bankzitters - 161 miljoen views

Nederlandse media op YouTube

Ziggo Sport voert de ranglijst van Nederlandse mediakanalen aan met 144 miljoen views, op de voet gevolgd door ESPN NL (140 miljoen) en NOS Jeugdjournaal (138 miljoen).

In totaal staan er in de top tien maar liefst vier sporttitels. Bij NOS Sport valt het op dat ze het vooral sinds het WK voetbal erg goed doen, mede door de vele samenvattingen.

1. Ziggo Sport - 144 miljoen views

2. ESPN NL - 140 miljoen views

3. NOS Jeugdjournaal - 138 miljoen views

4. SBS6 - 80 miljoen views

5. NPO Zapp - 72 miljoen views

6. NOS Stories - 71 miljoen views

7. Vandaag Inside - 63 miljoen views

8. NOS Sport - 71 miljoen views

9. AVROTROS - 59 miljoen views

10. NPO Start Next - 56 miljoen views

Dank je wel voor het lezen van deze nieuwsbrief. Ik ben al druk bezig met analyses voor de komende nieuwsbrieven. Mijn volgende nieuwsbrief verschijnt begin augustus. Als je een onderwerp hebt waarvan je vindt dat ik er in moet duiken, laat dan vooral een reactie achter of stuur een mailtje.

Abonneer nu

Recent in Creators en technologie

Hi,

Sinds de opkomst van TikTok zijn makers meer en meer inwisselbaar geworden. Die situatie lijkt niet beter te worden nu er steeds meer AI-content op social media te zien is. De oplossing is niet simpelweg harder werken voor meer views, maar draait om iets anders dan slechts optimalisatie.

Verder zegt de baas van Instagram dat je niet verslaafd bent als je 16 uur per dag Instagram gebruikt, heeft een YouTube-kanaal een televisieprogramma gekocht dat al sinds 1991 bestaat, en komt Substack met een handige nieuwe functie voor foodbloggers.

Makers zijn door TikTok inwisselbaar geworden

Vroeger speelden creators de hoofdrol op social media, sinds de komst van TikTok spelen ze steeds vaker een bijrol.

Waar je in het verleden bewust content van een bepaalde maker opzocht, vertrouw je nu op het algoritme. Tijdens een uurtje TikTokken maakt het nauwelijks uit wie er voorbijkomt, zolang je maar wordt vermaakt. Daardoor zijn creators onderling meer en meer inwisselbaar geworden.

Dit gaat alleen maar erger worden als AI-content beter wordt. Natuurlijk zeggen we allemaal dat we liever content van mensen willen zien, maar wat gebeurt er als je het verschil niet meer ziet, of dat bepaalde AI-content toch stiekem best grappig of nuttig is? Linksom of rechtsom moeten we als creators en media harder aan de slag voor views.

Superspam in de komende 90 dagen

In de meest recente aflevering van de podcast AI Report haalt Alexander Klöpping onderstaande tweet aan van Nikita Bier, Head of Product bij X (Twitter).

“We gaan niet weten wat we meemaken”, aldus Alexander Klöpping. De drempel om technologie te gebruiken, en daarmee content te maken, is opeens veel lager geworden. Als voorbeeld wijst hij op de AI-agent OpenClaw die in de afgelopen weken viraal ging.

OpenClaw kan autonoom allerlei taken uitvoeren, waaronder bijvoorbeeld een socialmedia-account beheren en optimaliseren. Overigens waarschuwde de Autoriteit Persoonsgegevens deze week voor de grote beveiligingsrisico’s van OpenClaw.

Zelf denkt Alexander dat dit soort agents kunnen zorgen voor superspam. Op social media gaat dit volgens de podcaster voor veel AI-slop zorgen. “We gaan overspoeld worden met deze sheit. Op YouTube gebeurt het al. We gaan dit allemaal voelen.”

Het leidt volgens Alexander Klöpping en medehost Wietse Hage overigens niet alleen tot AI-slop, maar ook tot kwalitatieve content. “De markt wordt bediend.” AI-slop en ook kwalitatieve AI-content strijden beiden om een schaars goed: onze tijd en aandacht.

Optimaliseren voor meer views

In mijn werk help ik makers en redacties om met hun content meer mensen te bereiken. Hoe kunnen we de content optimaliseren, zodat kijkers of lezers langer blijven hangen, of zodat meer mensen de content zien? Meer voelt daarbij meestal als beter, maar is dat ook werkelijk zo?

Vorige week schreef ik samen met Jacob de Vries in Mediakompas over bereik versus betekenis. Mede door de podcastaflevering van AI Report zat ik te denken wat betekenis inhoudt als we het hebben over social media in 2026, maar ook in de nabije toekomst.

Content die je blijft onthouden, zelfs tijdens het doomscrollen

Op social media zijn views de heilige graal. Eén miljoen views is nou eenmaal beter dan 100 duizend weergaven. Als maker zijn we er trots op, maar laten we eens eerlijk in de spiegel kijken door in de schoenen van de kijker te gaan staan.

Voor veel kijkers is doomscrolling een probleem. Je scrollt een uur lang door social media, waarin je je hopelijk vermaakt, maar weet je een dag later nog één van de vele video’s te herinneren? Hoogstens weet je nog dat je een uurtje op Instagram hebt gezeten. Misschien ben je direct na je scrollsessie al vergeten wat je hebt gezien.

Hoe kun je ervoor zorgen dat jouw video zelfs tijdens het doomscrollen je kijker bijblijft?

De meest geoptimaliseerde video is niet de beste video

Alleen op YouTube staat al meer content dan je in duizend mensenlevens zou kunnen kijken. En met de ontwikkelingen rondom AI wordt enigszins goede content maken voor meer en meer mensen (en zelfs agents) een mogelijkheid. Je onderscheidt je niet met de meest geoptimaliseerde video, maar je moet echt kijken naar jouw unieke perspectief als persoon of als merk.

Neem techreviews. Voor de meest techproducten zijn er tal van objectief goede reviews op YouTube te vinden. Ze helpen mij om een aankoopbeslissing te maken, maar na de aankoop ben ik de reviewers alweer lang vergeten.

Tegelijkertijd blijven de reviews van Casey Neistat mij bij. Het zijn objectief gezien niet de beste reviews (één van zijn laatste reviews heet zelfs ‘De slechtste Nintendo Switch 2-review’), maar het zijn verhalende vlogs van een hoog niveau waarin mensen de hoofdrol spelen. Het zijn verhalen die vaak blijven hangen en waardoor ik specifiek op zoek ga naar zijn nieuwste review, in plaats van een willekeurige review die objectief gezien goed genoeg lijkt. En nee, we moeten zeker geen Casey-kopieën worden, maar wel kijken naar wat ons als maker echt uniek maakt.

Wat voor content wil jij maken: vermakelijke content die veel wordt bekeken, maar die de kijker een uur of dag later alweer is vergeten? Of echt memorabele content die mensen herinneren?

Deze week op social media: Jutta Leerdam en de haardos van een Manchester United-fan

Jutta Leerdam pakte afgelopen week een gouden Olympische medaille op de 1000 meter schaatsen, een prestatie van wereldformaat. Toch ging het bijna meer over haar miljoenen socialmedia-volgers en hoe ze een toonbeeld voor de sport is.

Overigens leverde de gouden plak haar op social veel nieuw bereik op. Op Instagram en TikTok haalde ze tientallen miljoenen views na de winst. Bovendien kreeg ze er op Instagram één miljoen nieuwe volgers bij (waarvan 250 duizend op de dag van de gouden race), en ook op TikTok is ze 700 duizend nieuwe volgers rijker. Ter vergelijking: Femke Kok is na Jutta de snelst gegroeide Nederlandse Olympiër op Instagram en kreeg er 67 duizend volgers bij.

500 dagen zonder knipbeurt

Een ander socialmedia-fenomeen dat in Nederlandse media opdook, is de 29-jarige Manchester United-fan Frank Ilett die zijn haar pas laat knippen als zijn club vijf keer op rij wint. Inmiddels wacht Frank al bijna 500 dagen.

Een slimme stunt van Frank, want vijf overwinningen op rij klinkt behapbaar, maar komt niet zo vaak voor. In het afgelopen jaar lukte het in de Premier League slechts vier clubs. United haalde afgelopen week bijna de vijfde overwinning op rij, maar speelde uiteindelijk gelijk.

Voor Frank Ilett is het ergens hopen dat Manchester United het steeds net niet haalt. De supporter heeft inmiddels miljoenen socialmedia-volgers, maar op het moment dat United slaagt, is the moment of fame voor de voetbalsupporter ook weer volledig voorbij.

En dat nog dit:

• Volgens Meta bestaat er niet zoiets als socialmedia-verslaving. Instagram-baas Adam Mosseri zei in een rechtszaak dat 16 uur per dag Instagram gebruiken ‘problematisch’ is, maar geen verslaving.

• Abonneren wordt nog minder belangrijk op YouTube. Het videoplatform voert een test uit waarbij geabonneerde gebruikers die al een tijdje geen content van een kanaal hebben gekeken, geen pushnotificatie krijgen bij nieuwe content, zelfs als ze het belletje aan hebben staan. YouTube draait anno 2026 om de content die je kijkt, niet om de kanalen waar je op bent geabonneerd.

• Substack heeft een handige nieuwe functie uitgerold voor foodbloggers. Je kunt nu recepten embedden zodat ze er beter uitspringen in je artikel, maar hiermee wordt het recept ook beter vindbaar in zoekmachines.

• YouTube-kanaal koopt televisieprogramma. Het Amerikaanse kanaal Law&Crime Network (7,4M abonnees) van Dan Abrams heeft het programma Court TV, dat sinds 1991 bestaat, overgekocht voor naar verluid bijna 125 miljoen dollar. Een nieuwtje dat nogmaals onderstreept dat YouTube het nieuwe televisie-kijken aan het worden is.

• Over kopende YouTubers gesproken: de grootste YouTuber ter wereld, MrBeast, heeft de bankapp Step gekocht. Step richt zich op Gen-Z en Gen Alpha.

• Meta-brillen kunnen later dit jaar gezichten herkennen via Instagram en Facebook, zo schrijft techsite Tweakers. Een hele creepy ontwikkeling.

• De Amerikaanse versie van TikTok krijgt een speciale feed met lokale content, ideaal voor het vinden van een lokale hotspot. Aangezien TikTok in de VS losstaat van de rest van TikTok, is het onbekend of deze Local Feed ook naar onze versie van TikTok komt.

  ---

Recent in Creators en technologie

Hi,

Afgelopen vrijdag zijn de Olympische Winterspelen begonnen, een mooie aanleiding voor mij om de populairste Olympiërs op Instagram op een rijtje te zetten. En bij mijn analyse van volgersaantallen zag ik een opvallende overeenkomst met televisieprogramma’s, inclusief een mooie les.

Deze week analyseerde ik de content van de populairste Nederlandstalige YouTube-kanalen. Opvallend daarbij: video’s worden gemiddeld steeds langer, zelfs Shorts.

Verder ligt TikTok onder vuur bij de Europese Commissie en kun je op YouTube nu een internationaal publiek bereiken met je Nederlandstalige content.

Nederlandstalige YouTube-video’s worden steeds langer

Hoewel altijd wordt geroepen dat onze aandachtsspanne korter wordt, zie je op YouTube dat content juist steeds langer wordt. Zowel bij Shorts, reguliere video’s als livestreams.

Als ik kijk naar de 1.000 populairste Nederlandstalige YouTube-kanalen dan is een duidelijke stijging te zien qua gemiddelde videolengte in 2025 ten opzichte van 2024:

• Shorts: gemiddelde videoduur gestegen met 10 seconden naar 47 seconden

• Video’s: 58 seconden gestegen naar gemiddeld 18 minuten

• Livestreams: ruim 14 minuten langer naar 2 uur en 20 minuten

Overigens zie je qua gemiddelde videolengte wel verschillen tussen categorieën. Bij media-kanalen zijn Shorts namelijk wat langer (gemiddeld 56 seconden), en video’s juist gemiddeld iets korter (16 minuten).

Bij gaming-kanalen duurt een gemiddelde livestream 3 uur en 13 minuten. Dat betekent een stijging van 35 minuten ten opzichte van het jaar ervoor.

Subscribe now

Zo populair zijn Nederlandse Olympiërs op Instagram

Succesvol in de topsport, maar ook populair op social media. Van de 38 sporters die dit jaar voor Nederland uitkomen op de Olympische Winterspelen is iedereen actief op Instagram, behalve Marcel Bosker.

Topschaatser Jutta Leerdam is met ruim vijf miljoen volgers veruit de meest gevolgde Nederlandse Olympiër. Hiermee staat Leerdam in Nederland overigens op de 23e plek.

Op de tweede plek staat Suzanne Schulting met 883 duizend volgers, terwijl Joy Beune met 325 duizend volgers de top drie compleet maakt.

Sowieso zijn schaatsers sterk vertegenwoordigd op social media. Bij de tien meest gevolgde Olympiërs staan negen schaatsers en is kunstschaatser Daria Danilova het enige buitenbeentje.

1. Jutta Leerdam - 5 miljoen volgers

2. Suzanne Schulting - 883 duizend volgers

3. Joy Beune - 325 duizend volgers

4. Femke Kok - 184 duizend volgers

5. Kjeld Nuis - 175 duizend volgers

6. Antoinette Rijpma-de Jong - 133 duizend volgers

7. Xandra Velzeboer - 88 duizend volgers

8. Jenning de Boo - 62 duizend volgers

9. Daria Danilova - 58 duizend volgers

10. Joep Wennemars - 44 duizend volgers

11. Merel Conijn - 37 duizend volgers

12. Marijke Groenewoud - 20 duizend volgers

13. Melissa Peperkamp - 17 duizend volgers

14. Sebas Diniz - 17 duizend volgers

15. Jorrit Bergsma - 14 duizend volgers

16. Kimberley Bos - 12 duizend volgers

17. Jens van ’t Wout - 11 duizend volgers

18. Selma Poutsma - 7.659 volgers

19. Anna Boersma - 6.725 volgers

20. Stijn van de Bunt - 6.704 volgers

Opvallende overeenkomst tussen Olympische sporters en media

Bij de analyse van de Olympiërs op Instagram, viel mij overigens een interessante overeenkomst op met televisieprogramma’s.

De Instagram-achterban van de sporters stijgt tijdens het schaatsseizoen, maar als de lente begint, raken de sporters juist volgers kwijt. En dat zie je ook bij seizoensgebonden televisieprogramma’s.

Tijdens het televisieseizoen groeit de social achterban vaak rap, maar na de laatste aflevering begint het ontvolgen. Zelfs bij grote titels als Wie is de Mol? (380 duizend Instagram-volgers).

De oplossing is niet per se dat je frequent content blijft plaatsen buiten het seizoen. Zelfs Jutta Leerdam raakte van april tot en met november 2025 elke maand meer volgers kwijt dan ze erbij kreeg. Terwijl ze ‘gewoon’ blijft posten.

Net als dat het in de natuur ook eerst winter is voordat de planten in het voorjaar weer beginnen met groeien, zie je dat bij seizoensgebonden content ook op social media. Buiten het seizoen ben je gewoon wat minder relevant. En dat is niet erg, zolang je er maar staat als het seizoen begint. Net zoals de sporters momenteel moeten knallen op de Olympische Winterspelen.

Wat zeggen kijkcijfers en bereik over impact?

In de mediawereld zijn kijkcijfers nog steeds heilig, maar betekent veel kijkers direct ook dat de content betekenisvol is? Deze week duik ik samen met omroepcollega in in de wereld van kijkcijfers, bereik, betekenis en impact.

Mediakompas

#21 Kijkcijfers zijn niet het probleem. Impact wel.

Welkom! Fijn dat je er bent…

Read more

8 months ago · 1 like · Jacob de Vries and Tjitze Zijlstra

En dat nog dit:

• In de EU binnenkort niet meer eindeloos scrollen op TikTok? De Europese Commissie stelt dat TikTok de Europese regels overtreedt omdat het te verslavend is. TikTok vormt daarmee volgens de Commissie een gevaar voor de mentale en fysieke gezondheid, vooral bij jongeren. Een miljardenboete dreigt, al heeft TikTok voorlopig de kans om zich nog te verweren.

• Door YouTuber gefinancierde film groot succes in bioscoop: ruim 20 miljoen dollar omzet voor Iron Lung in het openingsweekend. De Amerikaanse YouTuber Markiplier (38,3 miljoen abonnees) kreeg geen financiering van grote studio’s, maar kon wel rekenen op zijn YouTube-achterban. Markiplier schreef het verhaal voor de film, regisseerde film en is ook nog eens de hoofdrolspeler.

• Reddit was lange tijd de bron die het meest werd geciteerd in AI-zoekopdrachten, maar YouTube heeft deze positie overgenomen. Met YouTube-video’s bouw je dus niet alleen een achterban op het videoplatform zelf, maar het verhoogt ook nog eens je zichtbaarheid op een andere manier.

• Snapchat bereikt volgens eigen zeggen 90 procent van de Nederlandse jongeren. Daarnaast is het totaal aantal maandelijkse gebruikers volgens het platform gegroeid naar 6 miljoen. Deze zelfgerapporteerde cijfers zijn overigens wel maar liefst 50 procent hoger dan recente cijfers van zowel Newcom (3,9M) en NMO (net iets boven de 4M).

• Je kunt nu ook Nederlandstalige YouTube-video’s automatisch laten nasynchroniseren om je internationale bereik te vergroten. In totaal heeft YouTube 27 nieuwe talen toegevoegd aan de auto-dubbing-functionaliteit.
  
  Voor kijkers die de nasynchronisatie als irritant ervaren (waaronder ikzelf), is er ook goed nieuws: je kunt nu voorkeurstalen instellen zodat bijvoorbeeld Engelse of Nederlandse niet langer worden vertaald.

• Ten slotte kan ik bijna een wekelijks blokje maken over een socialmedia-verbod voor jongeren. Deze week voegt Spanje zich bij de landen waarbij social media worden geblokkeerd voor jongeren. Op RTL las ik nog een interessant artikel dat een Europees verbod juridisch gezien een lastig verhaal is.

Dank je wel weer voor het lezen van deze nieuwsbrief. Mocht je onderwerpen hebben waarvan je vindt dat ik er dieper in moet duiken, stuur mij dan vooral een mailtje of laat een reactie achter. En het delen van deze nieuwsbrief wordt zoals altijd enorm gewaardeerd!

Recent in Creators en technologie

Hi,

Het gebeurt niet vaak dat er een nieuwe socialmedia-app in de Nederlandse top tien van de App Store staat, maar afgelopen week gebeurde het zowaar. De aanleiding: zorgen over TikTok én een storing in de Verenigde Staten.

Tegelijkertijd speelt er nog een ander belangrijk verhaal rond TikTok. De meest gevolgde TikTokker ter wereld heeft zijn bedrijf en portretrechten verkocht voor bijna één miljard dollar. Verder is er in het coalitie-akkoord specifiek aandacht voor social media, of beter gezegd: het beperken ervan.

TikTok-alternatief UpScrolled in de top van Nederlandse app-lijsten

Ineens staat er een onbekende socialmedia-app in de toplijsten van de App Store en Google Play Store. Op maandag in de Verenigde Staten, twee dagen later ook in Nederland en België.

Ik heb het over UpScrolled, dat wordt neergezet als TikTok-alternatief. Al kwam ik er na het proberen van de app achter dat die titel niet terecht is. Is dit een socialmedia-platform waar je in 2026 rekening mee moet houden?

Wat is UpScrolled?

UpScrolled is een Australische socialmedia-app van de Palestijns-Jordaans-Australische ontwikkelaar Issam Hijazi.

UpScrolled presenteert zichzelf als een platform waar makers vrij hun gedachten kunnen delen en waar berichten een eerlijke kans krijgen op zichtbaarheid. Op de eigen site claimt het bedrijf dat het onpartijdig opereert, eerlijke algoritmes hanteert, geen shadowbanning toepast en maatschappelijke verantwoordelijkheid hoog in het vaandel heeft.

Hoewel UpScrolled op social media en in de media wordt neergezet als TikTok-alternatief, lijkt de interface meer een kruising tussen Instagram en Twitter of Threads. Het platform heeft vooral tekstberichten en afbeeldingen, en in mindere mate video’s.

Waar komt het spontane succes vandaan?

UpScrolled is in juni 2025 gelanceerd, maar afgelopen week is het platform ineens bekend geworden. Dit heeft grotendeels te maken met de perikelen rondom de Amerikaanse TikTok-dienst. Aan de ene kant zijn er zorgen over censuur op TikTok en daarnaast was er in de VS ook nog een grote TikTok-storing.

In de Verenigde Staten is TikTok sinds eind januari in handen van Oracle, Silver Lake en MGX.

Twee dagen nadat de Amerikaanse afsplitsing is afgerond, is de Amerikaanse TikTok ineens moeilijk bereikbaar en zijn er problemen met uploaden. Al snel verschijnen er verhalen over censuur: zo kon je geen berichten meer sturen met het woord Epstein. Daarnaast zagen sommige gebruikers dat hun video’s niet in aanmerking komen voor aanbeveling.

Op maandag geeft TikTok US aan dat de problemen komen door een stroomstoring. Diezelfde dag doet er een bericht de ronde dat TikTok in de VS volgens het nieuwe privacybeleid informatie opslaat zoals migratiestatus, etniciteit en geaardheid.

Al met al een perfecte situatie waarin TikTok-gebruikers op zoek gaan naar een alternatief. Op een gegeven moment dient UpScrolled zich aan als alternatief voor TikTok.

Mensen zijn nieuwsgierig, downloaden de app en hierdoor verschijnt UpScrolled op maandag in de Verenigde Staten in de top van de App Store-lijst. Hierdoor krijgt de dienst nog meer (media)-aandacht, waardoor nog meer mensen de app downloaden, en uiteindelijk is de dienst twee dagen later ook in België en Nederland in de app-lijsten te vinden.

Hoe groot is de kans dat UpScrolled een gevestigde naam wordt?

De hoge posities in de app-lijsten klinken hoopvol, en daarnaast bereikt UpScrolled de mijlpaal van één miljoen gebruikers. Hoe groot is de kans dat UpScrolled een blijvend succes is? Om eerlijk te zijn acht ik die kans heel klein.

Veel mensen lezen over UpScrolled, downloaden de app, maar gaan ze de dienst ook echt gebruiken? De app voelt vooralsnog heel leeg qua content, en in de app-lijsten zakt de dienst langzaam weg. Bovendien klinkt één miljoen gebruikers veel, maar het valt in het niet bij de miljarden gebruikers die Instagram, TikTok en YouTube hebben.

Een jaar geleden ging TikTok in de Verenigde Staten op zwart na de fameuze ban, en toen zag je het kortstondige westerse succes van het Chinese RedNote. De grote platformen hebben echter zoveel aantrekkingskracht dat het lastig is om daar als nieuwkomer tussen te komen en te blijven, tenzij je iets fundamenteels anders doet.

Epstein-ban blijkt genuanceerder te liggen

Al snel gingen er verhalen rond over censuur op de Amerikaanse versie van TikTok, en een vermeende koerswijziging in het privacybeleid, maar de werkelijkheid ligt genuanceerder.

De doorgaans kritische Amerikaanse techsite The Verge laat zien dat het woord Epstein niet verboden was, maar dat je tijdelijk geen berichten van één woord kon sturen (ook niet het woord ‘test’). Langere berichten met het woord Epstein kwamen wel aan.

Volgens The Verge verzamelde TikTok in de Verenigde Staten bovendien al voor de Amerikaanse overname informatie zoals immigratiestatus, geaardheid, geloof of mentale gezondheid.

Overtreedt TikTok Europese regelgeving?

Die nuance doet niets af aan de problemen rond TikTok. Soms worden accounts zomaar op non-actief gezet, worden video’s offline gehaald of zijn video’s ineens ‘ongeschikt voor aanbeveling’, ook in Europa.

Afgelopen week kwam ik onderstaande video tegen van Dylan Page (18 miljoen TikTok-volgers), waarin ook hoofdredacteur Sophie Kluivers van Spilnews (Mediahuis) aan het woord is. Daarin stelt Sophie dat TikTok handelt in strijd met Europese regelgeving.

“TikTok bepaalt in feite welk nieuws kijkers bereikt en welk nieuws niet”, aldus Sophie Kluivers. Op LinkedIn geeft ze aan dat Spilnews al maanden onderzoekt hoe TikTok journalistieke video’s verwijdert of onzichtbaar maakt. Morgen (dinsdag 3 februari) deelt Spilnews de bevindingen op hun YouTube-kanaal.

Meest gevolgde TikTokker ter wereld verkoopt zijn portretrechten voor bijna 1 miljard dollar

Khaby Lame (25) is met ruim 160 miljoen volgers de meest gevolgde TikTokker ter wereld, maar sinds afgelopen maand is dat niet het enige waar hij miljoenen van heeft.

De Senegalees-Italiaanse comedy-creator heeft zijn bedrijf verkocht voor 975 miljoen dollar (818 miljoen euro) aan het bedrijf Rich Sparkle Holdings uit Hong Kong. Dat de creator economy veel geld waard is, weten we al langer, maar een bedrag als dit laat zelfs mijn oren klapperen.

Toestemming voor een AI-kloon

Bijzonder detail: de koper heeft drie jaar exclusieve rechten op alle commerciële activiteiten van Khaby Lame. Hierbij mag het bedrijf zelfs een AI-kloon van de creator (gezicht, stem en gedrag) maken.

De nieuwe koper verwacht tot 4 miljard dollar per jaar te verdienen aan de deal. Daarbij richt Rich Sparkle Holdings zich vooral op de Verenigde Staten, het Midden-Oosten en Zuidoost-Azië.

Khaby Lame staat bekend om komische content waarin hij niet praat, zeg maar de moderne Mr. Bean. Opvallend is dat de nieuwe eigenaar juist hem in lange livestreams wil laten praten in verschillende talen door middel van AI.

Daling in volgers sinds 2024

Hoewel Khaby Lame sinds 2022 de meest gevolgde TikTokker is, daalt zijn aantal volgers maandelijks sinds augustus 2024. In totaal staat de teller inmiddels op 2,6 miljoen verloren volgers. In januari verloor Khaby Lame de meeste volgers: 360 duizend volgers. Het grootste deel van die daling gebeurde in de twee dagen na de bekendmaking van de deal.

Ook op Instagram is sinds augustus 2024 een daling zichtbaar: 3,5 miljoen verloren volgers. Maar zelfs met deze flinke dalingen heeft Khaby Lame nog steeds ruim 250 miljoen volgers op TikTok, Instagram en YouTube.

En dat nog dit:

• Gaat er in Nederland een socialmedia-verbod voor kinderen komen? Volgens het coalitie-akkoord moet er een Europese minimumleeftijd van vijftien jaar komen voor social media. Ook moeten telefoons op school worden verboden. Volgens Newcom is 63 procent van de Nederlanders voor een verbod op social media voor kinderen. In Frankrijk stemde het parlement overigens afgelopen week al voor een socialmedia-verbod voor kinderen onder de vijftien.

• Verder willen D66, VVD en CDA dat social media meer inzicht geven in hun algoritmes en inkomsten, en moeten verslavende algoritmes worden verboden.

• Facebook en Instagram houden in Nederland voorlopig hun chronologische tijdlijn. Meta zou in hoger beroep gaan na een recente gerechtelijke uitspraak, maar Meta trok op het laatste moment zijn bezwaren in. ‘Goed nieuws’ volgens Bits of Freedom. Meta is volgens Trouw het fundamenteel oneens met de beslissing en wil een bodemprocedure opstarten.

• Over Meta gesproken: het bedrijf wil nieuwe abonnementen gaan testen voor Facebook, Instagram en WhatsApp. De basis van de apps zou gratis blijven, maar met het abonnement krijgen gebruikers toegang tot extra functies.

• Ik begon de nieuwsbrief over een nieuw sociaal netwerk en eindig er ook mee. Alleen dit netwerk is niet voor mensen, maar voor AI-agents. Moltbook lijkt op Reddit, maar dan praten AI-agents met elkaar en ja, het is net zo apart als het klinkt.

Recent in Creators en technologie

Hi,

Grote kans dat je dit weekend al iets zag langskomen over het jaarlijkse socialmedia-onderzoek van Newcom. Ik vertel je zo meer over de uitkomsten, maar wat mij vooral opvalt, is dat in het onderzoek een dienst staat die in 2024 is gestopt. En die dienst is ook nog eens gestegen in aantal gebruikers…

Verder kondigde Substack iets nieuws aan, maar de reacties hierop zijn vooral negatief. En YouTube-CEO Neal Mohan onthult wat de prioriteiten voor YouTube zijn in 2026.

Gestopt, verdwenen, maar wel gegroeid

Sinds 2022 neemt Newcom ook de kleinere socialmedia-platformen mee in het jaarlijkse Nationale Social Media Onderzoek (NSMO). Heel handig om cijfers in perspectief te zetten, maar er is iets geks met deze kleintjes aan de hand.

Dit jaar staat namelijk het livestreaming-platform Caffeine voor de vijfde keer op rij in de lijst. En dat is merkwaardig, omdat de dienst op 26 juni 2024 volledig is gestopt. Caffeine is volgens het onderzoek met 80 duizend gebruikers toegenomen in Nederland, en het dagelijkse gebruik zou met 15 duizend gebruikers zijn gestegen.

Bij het onderzoek wordt een representatieve steekproef gedaan waarbij aan deelnemers wordt gevraagd welke socialmedia-diensten ze gebruiken en welke diensten ze zelfs dagelijks gebruiken. In 2026 moeten respondenten over 25 platformen vragen invullen. Misschien dat sommige deelnemers hierdoor behoefte hadden aan wat cafeïne, en daarom onterecht hebben aangegeven dat ze de dienst met een vergelijkbare naam nog gebruiken.

De top van de lijst komt overigens overeen met het beeld dat de data van het Nationaal Media Onderzoek (NMO) ook schetst. Ik gebruik het onderzoek van Newcom dan ook graag om inzicht te krijgen in het Nederlandse socialmedia-landschap. Aangezien dit onderzoek al sinds 2010 wordt uitgevoerd, is er bovendien veel data beschikbaar voor trendanalyses.

Ik heb overigens contact met Newcom gehad over de selectie van diensten. Zij gaven aan dat ze de grootste diensten proberen mee te nemen, maar dat ze met 25 platformen wel aan de limiet zitten. Hierdoor valt waarschijnlijk bijvoorbeeld Substack buiten de selectie. Maar goed, Substack zou volgend jaar een goede vervanger van Caffeine kunnen zijn.

Social media in Nederland: top 10 stabiel, BeReal grootste daler

In het onderzoek van Newcom is de top 10 stabiel, maar de grootste stijgers en dalers zijn interessanter om in te duiken.

Newcom neemt overigens in het onderzoek ook chatapps mee zoals WhatsApp, Signal en Telegram. Deze heb ik in mijn nieuwsbrief uitgesloten, omdat ik vooral kijk naar de platformen die interessant zijn voor makers. Anders zou WhatsApp bovenaan staan (13,8M gebruikers, waarvan 12,1M dagelijks), en Signal de grootste stijger zijn.

YouTube, Facebook en Instagram blijven in Nederland de absolute top drie. Instagram loopt inmiddels wel langzaam in op Facebook. Snelste stijger is de reisdienst Polarsteps.

X (Twitter) en Snapchat laten een lichte daling in gebruik zien, terwijl de hoogtijdagen van BeReal (daling van 200 duizend gebruikers) wel duidelijk in het verleden liggen.

In onderstaande grafiek heb ik de historie geplot van de tien populairste platformen. Bij X is sinds 2022 duidelijk een negatieve trend zichtbaar. Maar ook de lijn van TikTok is opvallend. Het platform steeg in coronatijd explosief, maar de achterstand op Instagram en YouTube wordt inmiddels in Nederland steeds groter.

Facebook populairst in dagelijks gebruik

Als ik kijk naar dagelijks gebruik dan is de top drie gelijk aan de vorige lijst, maar in een andere volgorde. Facebook blijft opvallend genoeg het platform dat het meeste wordt gebruikt, gevolgd door Instagram, terwijl YouTube op plek drie staat. Het gat naar de nummer vier (TikTok) is groot.

Instagram, LinkedIn en YouTube zijn het snelste gestegen in dagelijks gebruik. Tegelijkertijd zie je bij BeReal, Snapchat en Pinterest juist een daling. X is qua totaal aantal gebruikers misschien gedaald, maar in dagelijks gebruik juist gestegen. Newcom geeft aan dat X-gebruikers dan ook echt honkvast zijn. Threads en Bluesky zijn volgens het onderzoek een stuk kleiner in Nederland dan X.

Als ik het aantal dagelijkse gebruikers en het totaal aantal gebruikers tegen elkaar afzet, zie je welke platformen relatief het vaakst worden gebruikt. 74 procent van de Snapchat-gebruikers zegt dagelijks de app te gebruiken, terwijl dit bij Facebook (72%), TikTok (72%) en Instagram (70%) ook hoog ligt.

Bij Polarsteps (14%), Pinterest (27%) en LinkedIn (33%) zie je juist dat gebruikers wel een account hebben, maar veel minder frequent de dienst openen.

Share

Andere inzichten uit het onderzoek

Andere dingen die opvallen in het onderzoek:

• Het aantal socialmedia-gebruikers in Nederland stijgt nog steeds, al is deze editie voor het eerst echt een kanteling te zien: mensen maken zich zorgen over de negatieve effecten van social media.

• 63 procent van de Nederlanders steunt een verbod op social media voor kinderen onder de 16 jaar. In het onderzoek van vorig jaar lag dit op 53 procent.

• De gemiddelde socialmedia-tijd stijgt naar 120 minuten per dag. Alleen in de leeftijdscategorie 15-19 jaar is een lichte daling te zien ten opzichte van vorig jaar (165 naar 160 minuten).

Veel commotie rond nieuwe Substack-aankondiging

Substack kondigde afgelopen week een TV-app aan, maar wat mij daarbij vooral opvalt is het sentiment in de reacties. Zo krijgt de reactie van ene Dustin honderden likes: “Please don’t do this. This is not Youtube. Elevate the written word.”

Met de nieuwe app wil Substack een boost geven aan video’s en livestreams op het platform. In de toekomst wil het platform ook voorgelezen nieuwsbrieven en andere audiocontent naar de televisie brengen.

Bekijk de Substack-aankondiging, maar neem ook vooral een kijkje bij de comments:

On Substack

Introducing the Substack TV app, now in beta

Today we’re launching the Substack TV app for Apple TV and Google TV. Substack is the home for the best longform—work creators put real care into and subscribers choose to spend time with. Now these thought-provoking videos and livestreams have a natural home on the TV, where subscribers can settle in for the extended viewing that great video deserves…

Read more

8 months ago · 1233 likes · 653 comments · Zach @ Substack

En dat nog dit:

• YouTube-CEO Neal Mohan onthulde afgelopen week de prioriteiten voor YouTube in 2026 en AI speelt daar een centrale rol. Aan de ene kant wordt AI-content gestimuleerd, al wil Mohan ook actief AI-slop aanpakken.

  • Stimuleren van AI: zo komt YouTube later dit jaar met de mogelijkheid om Shorts te maken waarin jouw AI-kloon de hoofdrol speelt.

  • Transparant over AI: YouTube wil transparantie over het gebruik van AI-tools, en zal video’s verwijderen die ingaan tegen de Community Guidelines

  • Aanpakken van AI-slop: YouTube wil AI-content van lage kwaliteit op een soortgelijke manier bestrijden zoals het in het verleden spam- en clickbait-content heeft teruggedrongen.

• Ook in YouTube Podcasts kun je niet meer om AI heen, zo schrijft Stan Steeghs. In de lijst van populairste Nederlandse podcasts stond namelijk tussen de bekende namen ineens een AI-podcast.

• TikTok lanceert in de VS en Brazilië een losse app voor korte, verticale, dramaseries. De app genaamd PineDrama is op Android al meer dan 100 duizend keer gedownload. Overigens is deze week ook de Amerikaanse afsplitsing van TikTok definitief afgerond.

• Werknemers van de Efteling mogen zelf niet langer socialmedia-video’s maken onder werktijd. Ook thuis filmpjes maken in werkkleding is niet toegestaan, zo meldt Omroep Brabant.

• Op NOS.nl deze week een artikel over hoe jongeren onbewust op sociale media reclame maken voor de illegale goksite Skyhills.

• Ten slotte verschuift in de Verenigde Staten bij adverteerders en mediabureaus steeds meer televisiebudget naar YouTube. Daarbij wordt YouTube steeds meer gezien als een televisie-achtig platform, en niet langer als social-platform.

Laat vooral een like achter als je deze nieuwsbrief waardevol vindt. En als je tips of ideeën hebt, stuur mij vooral een berichtje.

Hi!

Deze week duik ik in de statistieken van TikTok in Nederland. Alles komt voorbij: van de meest gevolgde accounts in ons land, tot wie er vorig jaar het meest heeft geüpload. De koploper plaatste maar liefst 24 posts per dag!

Verder kwam TikTok deze week met het nieuws dat het bedrijf accounts van kinderen gaat verwijderen. Ook kondigden de BBC en YouTube een bijzondere samenwerking aan.

Dit Nederlandse voetbalmerk plaatste bijna 9.000 TikTok-posts in 2025

Ruim twintig Nederlandse TikTok-accounts plaatsten vorig jaar meer dan 1.000 TikTok-posts, maar de nummer één maakt het pas echt bont.

VoetbalPrimeur plaatste vorig jaar 8.916 berichten op TikTok, ruim 24 per dag! Daarmee heeft het voetbalmerk bijna dubbel zoveel geplaatst als de nummer twee. Met deze contentexplosie gaat het voetbalaccount bovendien voorbij aan Nina Schotpoort. Deze vrouwelijke influencer is al ruim tien jaar actief op TikTok (en voorloper Musical.ly) en had tot vorig jaar het account met de meeste uploads.

Hieronder zie je de tien Nederlandse accounts die vorig jaar de meeste berichten hebben geplaatst. Opvallend daarbij is dat acht van de tien mediamerken zijn. Limburger Marian Radu (Maroi) staat als vreemde eend op de tweede plek (recent werd hij geïnterviewd door L1), en de 18-jarige Stijn op plek acht.

1. VoetbalPrimeur - 8.916 posts

2. Maroi - 4.654 posts

3. ESPN NL - 2.381 posts

4. NOS Stories - 2.331 posts

5. NOS - 2.200 posts

6. Viaplay Sport Nederland - 1.903 posts

7. Ziggo Sport - 1.903 posts

8. Stijn - 1.737 posts

9. Teenmag - 1.562 posts

10. NOS Jeugdjournaal - 1.468 posts

Mediamerken veroveren hun plek op TikTok

In de top 100 meest gevolgde TikTok-accounts uit Nederland staan slechts twee mediamerken. Maar goed, er zijn dan ook inmiddels bijna tweehonderd Nederlandse accounts met een miljoen volgers.

Voetbalplatform 433 staat met bijna 19 miljoen volgers op de tweede plek, terwijl ESPN hard aan de weg timmert op de 45ste plek (2,7 miljoen volgers).

Hoewel Nederlandse media qua TikTok-volgers nog wat achterblijven op creators, is de opkomst op TikTok wel duidelijk te zien. Als ik kijk naar de accounts die vorig jaar de meeste likes hebben verzameld, dan staan er drie mediamerken in de top vijf (maar wel achter de eerder genoemde Stijn en Maroi):

1. Stijn - 219 miljoen likes

2. Maroi - 85,4 miljoen likes

3. NOS Stories - 63,8 miljoen likes

4. 433 - 49,6 miljoen likes

5. ESPN NL - 46,1 miljoen likes

Meest gevolgde Nederlanders op TikTok verliezen volgers

De top 10 van meest gevolgde Nederlandse TikTokkers is qua volgorde amper veranderd, maar er is wel een andere opvallende trend: zes accounts uit de top 10 zagen namelijk hun volgers dalen.

1. Scott’s Reality - 37,3 miljoen volgers (-648K)

2. 433 - 18,7 miljoen volgers (+592K)

3. Jeffrey Mensen - 17,1 miljoen volgers (-222K)

4. AFC Ajax - 10,1 miljoen volgers (+479K)

5. Nikkie Tutorials - 9,1 miljoen volgers (+400K)

6. Lofi Fruits Music - 8,4 miljoen volgers (-221K)

7. Markie Lucas - 8 miljoen volgers (-237K)

8. Favsoundds - 7,9 miljoen volgers (-261K)

9. Atro - 7,2 miljoen volgers (+672K)

10. Finn’s Reality - 6,8 miljoen volgers (-70K)

Deze daling zie ik overigens ook buiten Nederland. In België is bij de helft van de top tien een daling te zien, en bij de mondiale top tien verliezen drie creators volgers. Op andere platformen zie ik ook wel eens dalingen in volgers, maar niet zo prominent als bij TikTok.

Khaby Lame (161 miljoen volgers) staat wereldwijd bovenaan qua TikTok-volgers, maar verloor in het afgelopen jaar bijna twee miljoen volgers. Het is daarbij niet duidelijk hoeveel mensen op ontvolgen klikken en hoeveel volgers verdwijnen omdat de accounts niet meer actief zijn.

Naast deze dalingen zijn er juist ook grote stijgers zichtbaar. Wereldwijd haalde de Indonesiër Willie Salim de meeste nieuwe volgers (+19,8 miljoen volgers), al was het verschil met voetbalclub FC Barcelona klein (+19,2 miljoen).

In België groeiden de Vlaamse influencer Celine Dept en muziekfestival Tomorrowland beiden bijna met 2,6 miljoen volgers. In Nederland staat Maroi bovenaan met 1,9 miljoen nieuwe volgers, gevolgd door Naya Asad (+1,4 miljoen volgers).

TikTok gaat accounts van kinderen onder de 13 verwijderen

De minimale leeftijd om TikTok te gebruiken lag altijd al op 13 jaar, maar TikTok gaat in Europa accounts van jonge kinderen nu actief opsporen en verwijderen.

TikTok geeft aan dat het bedrijf speciaal een systeem heeft gebouwd om te voldoen aan de Europese regelgeving. Het systeem analyseert profielinformatie, geplaatste video’s en andere gedragssignalen. Als je account wordt verwijderd, kun je enkel met een identiteitsbewijs, creditcard of het gebruik van de gezichtsherkenningsapp van Yoti dit besluit aanvechten.

Volgens TikTok verwijdert het bedrijf wereldwijd per maand ongeveer zes miljoen accounts van vermoedelijk minderjarige gebruikers.

Ook YouTube kondigde deze week nieuwe tools aan gericht op kinderen. “We believe in protecting kids in the digital world, not from the digital world”, is te lezen op de site van het videoplatform. Zo kunnen ouders nu bijvoorbeeld een tijdslimiet op YouTube Shorts zetten bij hun kinderen.

En dat nog dit:

• Interessant nieuws vanuit de BBC. De Britse publieke omroep heeft een deal gesloten met YouTube om content speciaal voor het video-platform te maken. De BBC hoopt hiermee meer inkomsten binnen te halen. In Groot-Brittannië heeft YouTube nipt meer bereik dan de BBC.
  De stap past ook in de strategie van YouTube om meer exclusieve content aan te trekken. Zo kondigde het platform deze week ook aan dat er inmiddels meer dan 100 afleveringen van Sesamstraat op YouTube staan.

• Over YouTube gesproken: het bedrijf beperkt niet langer reclames bij video’s over bepaalde controversiële onderwerpen. YouTube noemt daarbij zelf huiselijk geweld, seksueel geweld, zelfdoding of abortus. Voor bepaalde onderwerpen (zoals kindermisbruik) blijven advertentiebeperkingen bestaan.

• Op Instagram kun je nu in video’s linken naar Instagram-accounts of Reels. Althans, als je de video bewerkt via Instagram’s Edits-app.

• Bluesky heeft een nieuwe functie uitgerold waarmee je kunt laten zien dat je aan het livestreamen bent op Twitch (zie screenshot hieronder). Hierdoor kunnen kijkers gemakkelijk vanuit Bluesky doorklikken naar de stream.

Hi,

Zoals elk jaar in januari zet ik de populairste Nederlandse creators op een rijtje en maak ik inzichtelijk welke accounts het snelste zijn gegroeid. Dit jaar trap ik af met een nieuwe lijst: de meest gevolgde nieuwsbrieven op Substack.

Verder duik ik in de Nederlandse YouTube-kanalen die in 2025 het vaakste in Trending stonden, en eindig ik met wat mij verder deze week is opgevallen op het vlak van creators, social media en tech.

Populaire creators op Substack

In totaal zijn er wereldwijd acht Substacks met meer dan één miljoen abonnees, waaronder The Pragmatic Engineer van Gergely Orosz die in Amsterdam woont. Letters from an American van historicus Heather Cox Richardson staat met 2,7 miljoen abonnees bovenaan.

Hoewel content maken niet draait om wie de meeste volgers heeft, vind ik dit soort lijsten zelf altijd wel interessante materie om ervan te leren.

Meest gevolgde Nederlandstalige Substacks

Bij de Nederlandstalige Substacks staat AI Report met afstand op één met 48 duizend abonnees. AI Report begon in 2023 als podcast met Alexander Klöpping en Wietse Hage, maar is inmiddels uitgegroeid tot een heel imperium met lezingen en webinars.

AI Report is niet alleen de Substack met de meeste abonnees, maar ook de nieuwsbrief met de meeste betaalde abonnees. Uiteraard helpt het voor de promotie dat Alexander Klöpping maandelijks aanschuift bij de populaire talkshow van Eva Jinek.

Alexander Klöpping’s eigen Substack staat overigens op de tweede plek (38 duizend). Dit dubbele succes zie ik op meer plekken binnen Substack. Dat komt hoogstwaarschijnlijk doordat je bij het aanmelden ook suggesties krijgt voor andere Substacks.

Samen met Ernst-Jan Pfauth staat Alexander Klöpping ook nog op de vijfde plek met de Podcast over Media (31 duizend abonnees). Ernst-Jan Pfauth staat zelf daarnaast ook nog op plek zeven en negen.

Bij mijn research voor deze nieuwsbrief viel het mij trouwens op hoeveel succesvolle Nederlandstalige nieuwsbrieven over eten er zijn. De Tafel van Grimm van culinair journalist Mara Grimm (18 duizend abonnees) is op plek 12 het populairste.

Een vreemde eend in de bijt is Tour de Tietema. De ‘gasten van YouTube’ (zoals ze zichzelf noemen) zijn inmiddels uitgegroeid tot een succesvolle wielren-community. De Substack van de groep staat op de vierde plek met 34 duizend abonnees. Maar goed, als je van een YouTube-kanaal kunt uitgroeien tot een professionele wielerploeg met een licentie op Pro Continentaal-niveau, wat is er dan niet mogelijk?

Verder is Substack uiteraard ook een plek voor journalisten en opiniemakers. Wat je ook ziet zijn podcasts, die later ook succesvol worden met een eigen nieuwsbrief.

Top 10 Nederlandstalige Substacks

Dit zijn de tien populairste Substacks met Nederlandstalige content op basis van meeste abonnees:

1. AI Report - 48.000 abonnees

2. Alexander Klöpping - 38.000 abonnees

3. Wat als (Stefan Noordhoek) - 35.000 abonnees

4. Tour de Tietema - 34.000 abonnees

5. Podcast over Media - 31.000 abonnees

6. Havermelkelite - 31.000 abonnees

7. Ernst-Jan Pfauth - 29.000 abonnees

8. Trending in Tech (Jarno Duursma) - 27.000 abonnees

9. Intentioneel Leven (Ernst-Jan Pfauth) - 25.000 abonnees

10. De Kwaliteitsbelegger (Pieter Slegers) - 22.000 abonnees

Succesvolle nieuwkomers

Twijfel je over het beginnen van een eigen Substack in 2026? Onderstaande Substacks zijn in 2025 (Matthijs van Nieuwkerk zelfs vorige week!) begonnen en hebben in de tussentijd duizenden abonnees aan zich gebonden:

1. Tour de Tietema - 34.000 abonnees

2. LUBACH - 12.000 abonnees

3. De Ongelooflijke - 8.000 abonnees

4. Best of Matthijs (Matthijs van Nieuwkerk) - 5.000 abonnees

5. Je mist meer dan je ziet (Dieuwke Wynia) - 4.000 abonnees

Benieuwd naar het verhaal achter de cijfers? Oud-collega en vriend Jacob de Vries vertelt in zijn meest recente nieuwsbrief uitgebreid over het Substack-experiment van De Ongelooflijke-podcast van de EO. Eén van zijn inzichten: “Substack-lezers voelen zich significant meer onderdeel van de community dan Instagram-volgers.”

#NWSBRF JACOB: Digitale media, journalistiek en AI

#17 Een stuk over onderzoek naar Substack op Substack: hoe onze innovatie-aanvraag voor de Ongelooflijke Podcast uitliep op 8000 abonnees (en wat dat zegt)

Het is maandag. Een nieuwe week, een nieuwe nieuwsbrief…

Read more

9 months ago · Jacob de Vries

Substack: nieuwsbrief en social platform?

Substack is niet alleen een moderne nieuwsbrief-dienst, maar heeft ook allerlei social media-functionaliteiten. Dit betekent dat je je kunt inschrijven op een nieuwsbrief, maar dat je de maker ook kunt volgen.

De vijf meest gevolgde Nederlandstalige personen zijn allemaal betrokken bij de populairste Nederlandstalige Substack AI Report. Ik heb het dan over Ernst-Jan Pfauth (97K volgers), Alexander Klöpping (86K), Sam Hengeveld (65K), Xiang Yu Yeung (49K) en Wietse Hage (49K). Ditzelfde succes zie je overigens ook bij Tour de Tietema. Een succesvolle nieuwsbrief resulteert ook in veel volgers voor de maker(s).

Mis je een Substack in deze lijst?

De afgelopen periode heb ik met grote zorg geprobeerd om een volledige lijst te maken van populaire Nederlandstalige Substacks. Inmiddels heb ik honderden Substacks in beeld, waarvan je in deze mail de populairsten ziet.

Mocht ik toch een nieuwsbrief over het hoofd hebben gezien, kun je mij dan een berichtje sturen of een reactie achterlaten?

Leave a comment

Deze kanalen stonden het vaakste in Trending in 2025

2025 was het jaar waarin YouTube de stekker trok uit het ooit zo toonaangevende Trending-overzicht. In juli eindigde Trending na 15 jaar en ik maakte daarna de balans op. In 2025 stonden de Bankzitters met afstand het vaakste in Trending.

Toch is Trending niet volledig verdwenen. YouTube toont in sommige categorieën nog steeds welke video’s trending zijn. Ik zet de kanalen met de meeste trending-video’s voor je op een rijtje.

Nederlandstalige gaming-creators

Nee, het is geen foutje dat je in de afbeelding hierboven dezelfde creator driemaal ziet met een andere achtergrond. Job van Grafhorst, beter bekend als Dutchtuber, staat met drie kanalen in de lijst. Deze Nederlandstalige gaming-creators hadden in 2025 de meeste trending-video’s:

1. Dutchtuber - 106 video’s

2. MICK 2 - 99 video’s

3. GIEL - 92 video’s

4. Dennus3 - 72 video’s

5. Floris - 56 video’s

6. Alex Klein - 55 video’s

7. Dutchtuber Roblox - 55 video’s

8. HARM2 - 51 video’s

9. DutchtuberGaming - 44 video’s

10. Jeremy Frieser 2 - 42 video’s

Trending Nederlandstalige media

Deze tien Nederlandstalige kanalen waren in 2025 het vaakste trending in de categorie Nieuws & Politiek:

1. PowNews - 53 video’s

2. De Telegraaf - 49 video’s

3. Omroep Brabant - 36 video’s

4. NOS Jeugdjournaal - 36 video’s

5. RTL Nieuws - 27 video’s

6. NOS - 26 video’s

7. NOS op 3 - 25 video’s

8. RTV Oost - 22 video’s

9. Nieuwsuur - 20 video’s

10. Omroep West - 16 video’s

Share Creators, media en technologie

Trending sport-kanalen

Sport op YouTube draait in Nederland in beginsel om Ziggo Sport, ESPN NL en Viaplay Sport Nederland. Geen verrassing dat deze kanalen dan ook bovenaan staan in de categorie Sport. Verder staan in deze lijst ook wat influencers, waaronder de Vlaamse Celine Dept (53,4 miljoen abonnees).

1. Ziggo Sport - 52 video’s

2. ESPN NL - 43 video’s

3. Viaplay Sport Nederland - 41 video’s

4. Twelftal - 31 video’s

5. John Nellis - 22 video’s

6. Celine Dept - 21 video’s

7. My F1 Obsession - 19 video’s

8. Peakzmotivation - 19 video’s

9. Futcrunch - 17 video’s

10. FORMULA 1 - 17 video’s

En dan nog dit:

• Begin januari betekent traditiegetrouw dat de grootste techbeurs ter wereld (CES) in Las Vegas plaatsvond. Zelf ben ik er meerdere keren geweest, maar dit jaar volgde ik alles vanuit het koude Nederland. The Verge zet de hoogtepunten op een rijtje: van slimme LEGO-blokjes en slimme schilderijen, tot dubbel opvouwbare telefoons en een uitrolbaar laptopscherm.

• CES staat ook altijd bol van crazy tech, een paar opvallende producten dit jaar: een computer voor je wc, een slim inlegkruisje, en een beeldscherm dat achter je aanrijdt. Meer crazy tech op Engadget.

• YouTube heeft een handige filter toegevoegd aan het zoeken: je kunt nu Shorts uitfilteren. Nu nog een AI-filter… Vorige week vertelde ik echter dat die kans klein is.

• Daarnaast zie ik bij Engelstalige YouTube-content ook steeds vaker AI-samenvattingen. Zorgt dit voor minder views? Geen idee. Aan de andere kant: als een AI-samenvatting van twee zinnen het complete verhaal van je video kan vertellen, was die hele video misschien ook niet nodig.

• X (Twitter) ligt onder vuur omdat gebruikers massaal bij foto’s van vrouwen een bikini-versie laten maken door AI (Grok). X heeft nu de regels aangepast zodat je alleen privé de functie kan gebruiken of tegen betaling.

• Opvallend: de nieuwe burgemeester van New York nodigde bij zijn eerste persmoment influencers uit in plaats van journalisten. Slim op marketingvlak, maar Peter Vandermeersch stelt daar terecht vraagtekens bij.

• In het Verenigd Koninkrijk is het gebruik van TikTok in het afgelopen jaar hard gegroeid, maar er is één social platform dat nog harder gaat: Reddit. Volgens toezichthouder Ofcom bereikt Reddit nu namelijk meer Britse gebruikers dan TikTok. De gemiddelde tijd per dag ligt echter slechts op 4 minuten. De opkomst van Reddit lijkt vooral te komen doordat het platform tegenwoordig hoog scoort in de Google-zoekresultaten. Toch niet gek voor een platform dat in 2025 zijn twintigste jubileum vierde.

Hi!

Gelukkig nieuwjaar! Ook in dit nieuwe jaar duik ik in de wereld van creators, media en technologie.

In deze eerste nieuwsbrief van 2026 blik ik vooruit op wat er dit jaar speelt op social media, en waar je op moet focussen. Maar ik duik ook in een opvallende trendbreuk in YouTube-bereik.

Social media in 2026: van bereik naar verbinding

Hoewel we nog steeds de term social media gebruiken, dekt die de lading al lang niet meer. Ooit begon het als een plek om dingen te delen met vrienden. Daarna werd het een wereld waarin influencers en merken met de meeste volgers het meeste bereik hadden.

In de afgelopen jaren, mede door de opkomst van TikTok, is het steeds meer interest media geworden. Volgers zijn steeds minder bepalend voor bereik. Of zoals marketing-spreker Gary Vaynerchuk zegt: “Creative is the variable of reach.”

Iemand die vandaag een nieuw account aanmaakt, kan met één sterke post meer bereik halen dan een creator met honderdduizenden volgers.

Waarom authenticiteit op social media niet voldoende is

Tegelijkertijd neemt de spanning op social media toe. Dat komt deels door geopolitieke ontwikkelingen en de rol die social-platformen daarin spelen. Maar ook door de explosie aan AI-content.

Het onderscheid tussen ‘echt’ en ‘AI’ wordt steeds lastiger. Ik zal vast niet de enige zijn die steeds vaker na een paar seconden of na een volledige video realiseert: maar wacht, dit is AI… In 2026 gaat dit alleen maar lastiger worden. Andersom zie ik ook steeds meer echte content, waarbij de comments vol staan met AI-beschuldigingen. Vorig jaar leerde ik dat dit fenomeen phantom AI heet.

De oplossing? Authenticiteit lijkt het antwoord. Al zegt de CEO van Instagram (Adam Mosseri) terecht: “Authenticiteit wordt oneindig reproduceerbaar met AI”. En dat is precies de kern van het probleem.

Hoe maak je nog echte verbinding met je fans?

Wat is de weg naar connectie als authenticiteit online steeds lastiger wordt? Zoek het op andere plekken:

• Fysieke evenementen: in een digitale wereld waarin je minder kunt vertrouwen, zorgen events, meet-ups en fysieke talks voor een authentieke connectie.

• Livestreams: live video is meestal onvoorspelbaarder, rommeliger en minder perfect. Bovendien zorgt livechat voor een gevoel van community. Niet verwonderlijk dat YouTube in 2025 meer de nadruk heeft gelegd op livestreams.

• DM’s en communities: Minder massaal, maar juist persoonlijker. Al zijn DM’s ook meer en meer de plek waar je achterban je content deelt (daarom is YouTube ook DM’s aan het testen). Het is hierbij verleidelijk om ook juist de andere weg in te slaan: een AI-kloon die jouw DM’s beantwoord.

Zie je achterban niet langer als volgers, maar als een community, en investeer daarin.

Socialmedia-platformen zijn zelf ook zoekende

Socialmediaplatformen rollen in hoog tempo AI-features uit, maar op contentniveau maken ze weinig harde keuzes.

Een filter om AI-content wel of niet te zien zou logisch zijn, maar ik betwijfel of we dat snel gaan krijgen. Als AI-content ervoor zorgt dat de gemiddelde gebruiker langer gebruikmaakt van het platform, dan is dát de incentive voor socialmedia-platformen.

YouTube-CEO Neal Mohan gaf eerder aan dat YouTube geen onderscheid wil maken tussen gefilmde en gegenereerde content. Hij ziet AI als een tool om ‘amazing content’ te maken. Wel wil YouTube AI-slop aanpakken, vergelijkbaar met hoe het platform in het verleden clickbait heeft teruggedrongen.

Instagram-CEO Adam Mosseri geeft ondertussen aan dat het zelfs voor Instagram steeds lastiger wordt om AI te herkennen. Zijn oplossingsrichting: AI-content labelen, authentieke makers verifiëren, en makers moeten transparant zijn over wie ze zijn. Zijn conclusie is helder: “Instagram moet zich op verschillende manieren aanpassen, en snel.”

Kansen voor VOD-platformen of een AI-loos alternatief

In 2025 kwam OpenAI al met een eigen socialmedia-app met alleen maar AI-content. Het zou me niets verbazen als we in 2026 juist het tegenovergestelde zien: een platform waar AI-content expliciet niet is toegestaan.

Dat opent ook kansen voor streamingdiensten zoals Netflix. Netflix zette onlangs al een stap richting meer creator-content door een deal met Spotify voor podcasts. Een rol als gecureerde plek voor menselijke (niet-gegenereerde) content zou een logische volgende stap zijn.

Vijf socialmedia-lessen voor 2026

2026 wordt op socialmedia-gebied een interessant jaar, waarin veel kan veranderen. Dit zijn vijf dingen die in mijn optiek in 2026 cruciaal zijn:

1. Imperfectie: Content die te gelikt is, voelt al snel als AI. Rafels wekken vertrouwen.

2. Vertrouwen: Investeer in transparantie, consistentie en langetermijnrelaties, niet in vluchtig bereik.

3. Personality: Wie je bent is belangrijker dan hoe je content eruitziet.

4. Engagement & community: Kijkersretentie blijft belangrijk voor algoritmes, maar de focus ligt meer en meer op engagement en community.

5. Search Everywhere Optimization: Wed niet op één platform. Zorg dat mensen je op meerdere plekken herkennen en vertrouwen.

In een tijd waarin content maken voor iedereen gemakkelijker en toegankelijker wordt, draait het steeds meer om creativiteit en jouw unieke verhaal.

Wijziging in YouTube Shorts-algoritme? Minder views voor evergreen content

Het lijkt erop dat YouTube een aanpassing heeft gemaakt in welke Shorts het algoritme voorschotelt. Tot september leverden ‘oude’ Shorts (ouder dan 30 dagen) nog flink wat views op, daarna zijn de views hard gedaald.

Dit schrijft Mario Joos, die als retentie-strateeg werkte voor onder meer MrBeast (458M abonnees) en Stokes Twins (134M abonnees). Hij baseert zijn uitspraak op de analyse van meerdere succesvolle YouTube-kanalen die ineens significant zijn gedaald in Shorts-views.

Op X deelt hij trend-grafieken van zeven kanalen, hieronder zie je een deel van zijn grafieken. Mario Joos deelt hierbij niet om welke kanalen het gaat.

Mogelijk dat YouTube deze wijziging heeft doorgevoerd zodat YouTube Shorts actueler en nieuwer zijn. Het zou een kans kunnen betekenen voor nieuws-gerelateerde kanalen en/of kanalen met een hoge uploadfrequentie. Mocht jouw kanaal meer leunen op evergreens, oftewel tijdloze content, dan ben ik benieuwd of je een soortgelijke trendbreuk ziet in YouTube Studio.

En dan nog dit:

Deze socialmedia-experimenten en -nieuwtjes zijn mij in de afgelopen weken opgevallen:

• Krijgt YouTube afbeeldingen en carrousels in de Shorts-feed? Het videoplatform is aan het testen met afbeeldingen in de Shorts-feed (een carrousel mag maximaal tien afbeeldingen bevatten). In een volgende fase wil YouTube je ook de mogelijkheid geven om audio toe te voegen. YouTube voert deze tests altijd op kleine schaal uit, dus de kans is klein dat je er zelf mee aan de slag kan.

• Sitebezoek uit Facebook halen was in de afgelopen jaren al heel lastig geworden en dat gaat alleen nog maar lastiger worden. Het bedrijf voert een test uit waarbij je nog maar twee linkposts per maand mag plaatsen, tenzij je een Meta Verified-abonnement afsluit (minimaal 14 euro per maand).

• Instagram gaat een einde maken aan posts met heel veel hashtags. Instagram-CEO Adam Mosseri zegt dat je nu maximaal 5 hashtags kan toevoegen. Hashtags helpen volgens Mosseri in de zoekfunctie, maar ‘zorgen niet voor meer bereik’.

• Het AB-testen van titels op YouTube is nu beschikbaar voor alle creators die toegang hebben tot geavanceerde functionaliteiten. Met AB-testen maak jij verschillende varianten en test en kiest YouTube automatisch de titel of thumbnail die voor jouw video voor de hoogste kijktijd zorgt.

• De chronologische tijdlijn is terug bij Facebook en Instagram. Niet omdat moederbedrijf Meta dit wilde, maar omdat Bits of Freedom een rechtszaak heeft gewonnen. Tot afgelopen week kon je niet voor de chronologische tijdlijn kiezen als voorkeursoptie en dat is volgens de rechter in strijd met de Digital Services Act.

Ik hoop dat je weer iets hebt gehad aan deze nieuwsbrief. Maar ik ben ook vooral benieuwd wat er bij jou speelt. Welk onderwerp zou ik dit jaar volgens jou écht eens moeten uitdiepen en analyseren?

Reageer vooral op deze mail (vind ik altijd leuk). Dat helpt mij om waardevollere nieuwsbrieven te maken. Dank je wel dat je er weer bij bent, ook in dit nieuwe jaar!

Hi!

December is de maand van het terugkijken, dus in deze nieuwsbrief zet ik de Nederlandse YouTube-kanalen met de meeste views in 2025 op een rijtje. Wist je dat er wereldwijd meer dan 1.500 kanalen dit jaar één miljard YouTube-views hebben gehaald? Tien van die kanalen komen uit Nederland en drie uit België.

Verder onthulde YouTube gisteravond tijdens haar eigen gala welke video’s en muziek het meest zijn bekeken in Nederland. En daarnaast wil ik het ook nog hebben over het grote Nederlandse creators-streaming-event dat in de afgelopen weken speelde.

Deze kanalen uit Nederland haalden één miljard YouTube-views in 2025

Op basis van mijn eigen data-onderzoek blijkt dat de Nederlandse fitness-YouTuber Stan Bruininck, beter bekend als Browney, met afstand de meeste views op YouTube heeft gehaald in 2025. Met 3,2 miljard views staat hij ruimschoots voor op Hussam & Rula Family (2,3 miljard views). Dit gezin komt van oorsprong uit Syrië, maar zijn sinds 2023 officieel Nederlanders. De grootste TikTokker uit Nederland, Scott’s Reality, staat op op plek drie.

Verder in de top tien meerdere kanalen die succesvol zijn met Shorts, maar ook oudgedienden zoals Spinnin’ Records. Met 32 miljoen abonnees is het platenlabel al 13 jaar het grootste Nederlandse kanaal. De ambachtelijke Zeeuwse snoepwinkel Rocks & Rolls Candy maakt de top tien compleet.

1. Browney - 3,2 miljard

2. Hussam & Rula Family - 2,3mld

3. Scott’s Reality - 2,2mld

4. Vibe Music - 2,1mld

5. ActiveBlast - 1,5mld

6. Horror Skunx 2 - 1,5mld

7. Luna Boe - 1,1mld

8. Bo Brown - 1,1mld

9. Spinnin’ Records - 1,1mld

10. Rock & Rolls Candy - 1,1lmd

In België zijn drie kanalen met meer dan één miljard views. De Vlaamse Celine Dept was vorig jaar de meest bekeken vrouwelijke YouTuber ter wereld en staat dit jaar met meer dan 20 miljard views ook weer in de wereldwijde top 20. Ook voetballer Martijn Debbaut (1,5mld) en danser Senne Jackson (1,2mld) haalden meer dan een miljard views.

Nederlandstalige kanalen en media

Als ik inzoom op kanalen die vooral gefocust zijn op Nederlandstalige content staan er drie Short-creators bovenaan: tienerband POPZ (648 miljoen views), tweeling Quinn en Aaron (560 miljoen) en vriendinnen Maxime & Sophie (356 miljoen views).

De Bankzitters scoren als enige Nederlandse YouTube-kanaal bijna op elke video één miljoen views en halen in 2025 in totaal bijna 300 miljoen views. Hiermee blijven ze de koningen van longform-content op YouTube in Nederland.

Qua mediamerken haalt het NOS Jeugdjournaal de meeste views (271 miljoen). Sportmedia ESPN NL (220 miljoen) en Ziggo Sport (168 miljoen) volgen op gepaste afstand.

Wereldwijd succes vanuit Zuid-Korea en Australië

Het Zuid-Koreaanse kanaal Kimpro is met 63 miljard views het meest bekeken kanaal wereldwijd. De groep achter dit kanaal haalde dit jaar het eveneens Zuid-Koreaans Blackpink in qua abonnees en staat met meer dan 100 miljoen abonnees in de wereldwijde top 10.

Ook het YouTube Shorts-succes van Double Date op de tweede plek is opvallend (56 miljard views). Het kanaal is namelijk een samenwerking van twee andere heel succesvolle Australische kanalen: Jasmin and James (9e met 30 miljard views) en Cadel and Mia (11de met 29 miljard views). De drie kanalen samen zijn in 2025 goed voor 115 miljard views!

Uitgebreidere lijsten van meest bekeken kanalen vind je op mijn blog >

Zoveel Nederlandse YouTube-views heb je nodig voor een plek in de top tien

Terug naar ons eigen kikkerlandje. Gisteravond onthulde YouTube tijdens haar eigen gala de meest bekeken YouTube-video’s in Nederland.

Waar vorig jaar creators bovenaan stonden, staan er opvallend veel media in de lijst. Op YouTube’s blog is te lezen dat BOOS, Radar (AVROTROS), Lubach, Kijk Misdaad en Ziggo Sport in de top tien staan. Bankzitters, StukTV, Bender, Don de Jong en Politievlogger Jan-Willem maken de toplijst compleet.

Hoeveel views heb je echter nodig voor een plek in de top tien? YouTube kijkt voor deze lijst namelijk niet naar de views die wij zien, maar specifiek naar views uit Nederland. En dat is niet inzichtelijk.

Dit jaar heb ik echter enig inzicht in de cijfers. Op plek zeven staat namelijk de Seats and Sofas-reportage van Radar (AVROTROS). Als analist ben ik op de achtergrond bij dit kanaal betrokken.

De video is in totaal ruim 1,3 miljoen keer bekeken, waarvan 1,1 miljoen Nederlandse views (83,1%). Voor een plek in de Nederlandse YouTube top 10 heb je dus minimaal één miljoen Nederlandse views nodig. YouTube haalt overigens nog wel spam-views en dergelijke er vanaf, maar nu heb je een indicatie.

Ook opvallend: de vijf populairste muziekvideo’s op YouTube komen dit jaar allemaal van eigen bodem:

1. Samuel Welten - Echte liefde is te koop

2. Roxy Dekker - Ga dan

3. Claude - C’est La Vie (Songfestival)

4. Effe Serieus - Baila De Gasolina

5. Flemming & Mart Hoogkamer - 100%

Dit Nederlandse creator-event breekt records en blijft tegelijkertijd onder de radar

Het is bizar om te zien dat een evenement zo groot kan zijn online, maar daar buiten bijna volledig onzichtbaar is.

Tachtig grote Nederlandse creators (waaronder mainstream namen als Enzo Knol, Qucee, Royalistiq en Chatmo) gingen de afgelopen weken de strijd met elkaar aan tijdens de Minecraft Creator SMP. Met op de top een record aantal van 200 duizend kijkers tegelijk. Als een tv-evenement zoveel jongeren zou bereiken en zoveel online zichtbaarheid heeft, zouden de kranten er vol van staan.

Eén van de organisators van het event, Jeremy Frieser, legt in een interessante video WTFinance aan Jay-Jay Boske uit hoe succesvol het derde seizoen van de Creator SMP was. “Het heeft wel laten zien dat Minecraft niet het kinderspelletje is voor kinderen achter de iPad.”

Tijdens het vorige seizoen van Creator SMP beschreef ik op mijn blog drie redenen waarom dit evenement zo groot was, maar toch offline zo onder de radar bleef:

1. Games blijven een ondergeschoven kindje in de media.

2. Het event heeft een hoge instapdrempel, vooral als je nooit Minecraft-video’s kijkt. Ook is het voor buitenstaanders best wel een commitment om een uren-durende livestream te gaan kijken.

3. Het event kan helemaal langs je heen gaan, tenzij je het toevallig langs ziet komen op je tijdlijn, maar dan moet je wel toevallig iets hebben met de betreffende creator.

Hoe dan ook: bovenstaande video is een aanrader om weer te weten te komen over het succes van de Creator SMP. Veel content van het evenement is trouwens nog online terug te vinden.

Subscribe now

En dan nog dit:

• Instagram voegde recent reposten toe, maar vanaf nu kun je ook elke publieke Instagram Story delen in je Stories. Het is dus niet langer nodig dat iemand je tagt in een story.

• YouTube experimenteert met een DM-functie in Ierland en Polen. Op Instagram en TikTok zijn DMs een prachtig middel voor extra bereik en mogelijk binnenkort ook eindelijk op Google’s videoplatform.

• Ook TikTok doet mee aan de lijstjes-mania. In een blogpost onthullen ze dat Katseye de artiest van het jaar is geworden, terwijl de nummers van Taylor Swift het vaakst zijn opgeslagen.

Hi!

Vanwege de Tweede Kamer-verkiezingen ben ik nog een laatste keer in de social media-data van de politieke partijen gedoken. Wie heeft in de laatste weken voor de verkiezingen de meeste nieuwe volgers verzameld? En welke partijen zijn het meest succesvol op TikTok deze verkiezingsmaand?

Meest bekeken politici op TikTok

Negen lijsttrekkers hebben een eigen TikTok-account, waarvan vijf deze maand meer dan een miljoen views haalden. Rob Jetten wist met 7,7 miljoen views de meeste kijkers te bereiken.

De laatste tijd is het op TikTok een trend om een foto of video van jezelf te plaatsen met daarbij de standpunten waar je voor staat. Jetten speelde handig op deze trend in met een foto die goed is voor 1,1 miljoen views.

1. Rob Jetten (D66) - 7,7 miljoen views

2. Lidewij de Vos (Forum voor Democratie) - 6,8 miljoen views

3. Stephan van Baarle (Denk) - 5,4 miljoen views

4. Jimmy Dijk (SP) - 3,1 miljoen views

5. Dilan Yesilgoz - Zegerius (VVD) - 1,1 miljoen views

Jimmy Dijk heeft zijn vierde plek voor de helft te danken aan zijn ‘clown Bassie’-moment in de confrontatie met Geert Wilders in het Debat van het Zuiden (1,4 miljoen views).

De meest bekeken video is echter van Stephan van Baarle die de confrontatie met Wilders aangaat. De video is 2,8 miljoen keer bekeken en is aan de comments te zien ook buiten Nederland volop bekeken.

En deze partijen bereikten de meeste kijkers op TikTok

Bij de partij-accounts is de top drie overigens exact gelijk, wel zijn de verschillen tussen de nummer één en drie relatief klein (4,8 miljoen versus 4,2 miljoen). Op de vierde plek volgt JA21, gevolgd door BBB.

1. D66 - 4,8 miljoen views

2. Forum voor Democratie - 4,3 miljoen views

3. Denk - 4,2 miljoen views

4. JA21 - 1,5 miljoen views

5. BoerBurgerBeweging - 1,2 miljoen views

Vrijwel alle partijen die actief zijn op TikTok hebben tientallen TikTok-video’s geplaatst in oktober. SP is met slechts 11 posts een beetje de vreemde eend in de bijt, maar goed, lijsttrekker Jimmy Dijk plaatste daarentegen deze maand wel 54 posts.

Meer plaatsen zorgt zeker niet altijd voor meer views. BIJ1 plaatste met 70 video’s het meeste, maar staat slechts op de achtste plek qua views. Het CDA is nog maar net actief op TikTok en plaatste deze maand 54 video’s. Dat leverde overigens een tegenvallend totaal aantal views van 256 duizend op.

Overigens zie ik bij veel partijen sowieso veel video’s die in verleden waarschijnlijk als advertentie naar kijkers werden gepusht. Het is duidelijk wat de partijen ermee willen bereiken, maar de resultaten in de tijdlijn blijven achter.

Forum voor Democratie, D66 en JA21 snelste groeiers op social media

Vorige maand verdeelde ik de Tweede Kamer-zetels op basis van social volgers. Dat zei met name iets over het verleden, maar wie kregen deze maand de meeste nieuwe volgers?

Zowel qua partij als lijsttrekker verzamelde Forum voor Democratie de meeste nieuwe volgers. Kersverse lijsttrekker Lidewij de Vos haalde deze maand maar liefst 179 duizend nieuwe volgers verdeelde over alle social media. D66 staat bij de partijen op de tweede plek, JA21 volgt op de derde plek.

Op mijn blog duik ik verder in details en zie je de snelste politieke stijgers per sociaal netwerk.

Subscribe now

En dan nog dit:

• Threads krijgt een eigen variant van Stories. De ghost posts verdwijnen na 24 uur en alle reacties op het bericht krijg je als dm toegestuurd.

• TikTok gaat je met AI helpen om nog gemakkelijker content te maken. Met AI Outline kan TikTok een idee bedenken voor je volgende video. Idealiter is het enige dat jij nog hoeft te doen is opnemen.

• Over AI gesproken: Instagram introduceert een nieuwe functie waarmee je ongewenste objecten of mensen uit een story kan verwijderen. Met één prompt kun je overigens ook de hele stijl veranderen of juist objecten toevoegen. Wat is anno 2025 eigenlijk de definitie van een ‘foto’?

• YouTube en Adobe gaan samenwerken waardoor je binnenkort YouTube Shorts kan bewerken door in YouTube te klikken op ‘Edit in Adobe Premiere’. Ook gaat Adobe Shorts-templates in Premiere toevoegen.

Hi,

Afgelopen kwartaal heb ik elke dag drie video’s geüpload naar social media. Een tijdsintensief experiment, maar wel heel leerzaam. Dagelijks posten is een goede manier om te groeien op social, maar met mijn test maak ik inzichtelijk dat er een misvatting is die je juist volgers en views kan kosten.

Daarnaast kondigde YouTube tijdens een speciaal evenement tientallen nieuwe functionaliteiten aan, waarbij opvallend genoeg livestreamen een centrale rol speelt.

3 maanden dagelijks posten; deze keuzes kosten mij views en volgers

Nieuwe accounts op social media geven je soms extra inzicht in nuances en daarom besloot ik een kwartaal lang elke dag te posten op @socialanalist.

In mijn dagelijkse experiment plaatste ik vooral video’s met daarin de top 5 (of 6) best bekeken video’s van succesvolle creators in Nederland en Vlaanderen. Het zorgt ervoor dat je de ene dag iets over Bram Krikke krijgt, de dag erop over Milan Knol, dan Hanwe, dan Jade Anna et cetera.

Juist omdat ik mij beperkte tot hun best bekeken video’s had ik niet de kans om specifieke video’s te kiezen die een breder publiek aanspreken. Hierdoor kan een video op dag vijf je enorm aanspreken, terwijl je de video op dag zes binnen een seconde hebt weggeswipet, terwijl je niet eens wist dat de video van mij kwam.

Met negen miljoen views en vierduizend volgers is het experiment geslaagd, maar toch hadden deze aantallen nog een stuk hoger kunnen zijn. Laten we dieper in de cijfers duiken.

TikTok: een succes en toch ook niet

Neem TikTok: 4,5 miljoen views in drie maanden tijd klinkt misschien niet verkeerd. Maar tegelijkertijd heeft 55 procent van mijn video’s minder dan 1.000 views en raakte ik 41 procent van mijn nieuwe volgers weer kwijt.

Betekent dit dat de helft van mijn TikTok-content slechte video’s zijn? Ja en nee.

Aanvankelijk zien zo’n 100-200 mensen je video’s. Dan kun je de beste video ooit maken, maar als het niet de beste video voor je terugkerende publiek is, dan verdwijnt je video in het niets. Als je elke video een compleet andere verwachting wekt swipen mensen door zonder dat ze weten dat de video van jou is.

Als ik overigens kijk naar de TikTok-video’s met minder dan 1.000 views, dan leveren diezelfde video’s op Instagram gemiddeld 29 duizend views per video op (456 nieuwe volgers) en op YouTube 6.700 (+225 volgers). Dit voorbeeld laat overigens ook zien dat het als beginner soms handig kan zijn om je op meerdere platformen te richten. Soms doet je content het op ander platform gewoon een stuk beter.

Focus op terugkerende kijkers

Misschien dat jouw content niet zo extreem heen en weer schiet als bij mijn dagelijkse experiment, maar toch is het een belangrijke les om mee te nemen: speel in op de verwachtingen van je publiek. Doe je dat niet, dan swipen ze weg of klikken ze niet.

Probeer je daarnaast niet zozeer te focussen op volgers, maar op terugkerende kijkers. Maak content die sterk is op zichzelf, maar ook past bij de rest van de content die je plaatst. Denk daarbij niet vanuit jezelf of jouw redactie maar vanuit je doelgroep. Wat past bij hun belevingswereld?

Bij veel YouTube-kanalen zie ik dat tachtig tot negentig procent van de kijkers niet geabonneerd is. Dit hoeft niet erg te zijn. Hoe vaak kijk jij content van een kanaal waar je niet op geabonneerd bent?

Ik zie bij diezelfde kanalen dat het percentage terugkerende kijkers tussen de zestig en negentig procent ligt. Voor Social analist lag het in september al boven de twee derde van mijn kijkers. Belangrijk hierbij is dat er geen ideaal percentage is. Het hangt af van je type content, je strategie, de mate waarin je content viraal gaat, et cetera.

Als je content maakt waarvan mensen meer willen zien, dan zul je op termijn ook vanzelf nieuwe volgers aan je binden.

Views stijgen na voorzichtig begin

De eerste maand van het experiment om dagelijks te posten begon met een slakkengangetje. Na 31 gepubliceerde video’s stond ik op 134 duizend views op Instagram en op YouTube. Niet echt de moeite waard. Alleen TikTok nam toen al een voorsprong (779 duizend views).

Zoals je in onderstaande grafiek kan zien lijken de views op Instagram en TikTok steeds sneller toe te nemen, YouTube stagneert juist.

Wil je meer achtergrond of statistieken over dit experiment? Op mijn blog duik ik nog dieper in de details.

Subscribe now

YouTube legt de focus in 2025/2026 op livestreaming

Je kunt de komende maanden tientallen nieuwe functionaliteiten op YouTube verwachten. Verrassend genoeg ligt een groot deel van de focus op livestreaming.

Zo kun je nu tegelijkertijd horizontaal en verticaal livestreamen. Maar misschien is de oefenmodus voor YouTube Live nog wel een opvallendere aankondiging. Is dit voor YouTube de manier om de drempel te verlagen voor nieuwe creators?

Een andere opvallende aankondiging: dynamische sponsor-segmenten. Een oude video met een sponsor waar je niet meer achter staat? Niet langer een probleem: je kunt nu sponsor-segmenten verwijderen of vervangen als je samenwerking is afgelopen.

Uiteraard is er geen techpresentatie zonder AI in 2025. YouTube gaat AI onder meer inzetten om automatisch videoclips en Shorts voor te stellen. En YouTube test een auto dubbing-functie met volledige lip sync!

Op mijn blog vind je een overzicht van alle aangekondigde functionaliteiten (zoals collabs en AB-testen van titels).

Overigens ook nog een ander experiment. Na het automatisch vertalen van titels en audiotracks, test YouTube nu ook met de vertaling van thumbnails. Hieronder zie je een voorbeeld van The Diary of the CEO (via Luc van der Panne / LinkedIn).

Ik weet niet hoe het met jou zit, maar ik mis vooral nog één belangrijke YouTube-functionaliteit: een knop om alle AI-vertalingen uit te zetten..

En dan nog dit:

• Milan Knol: hoe één van de grondleggers van de Nederlandse YouTube-scene langzaam naar de achtergrond verdwijnt. Afnemende volgersaantallen, vrijwel geen uploads en dalende views. Wat is er aan de hand?

• Hoe pakt de overstap van Arjen Lubach van VPRO naar RTL uit op YouTube? Van 840 duizend abonnees naar een compleet nieuw kanaal. Grappig genoeg is de overstap in maandelijkse YouTube-views amper zichtbaar:

Over zes weken zijn de Tweede Kamer-verkiezingen. Aanleiding voor mij om een nulmeting te doen. Welke partijen en lijsttrekkers zijn het populairste? En zijn er opvallende verschillen tussen de verschillende platformen?

Wat je in ieder geval ziet is dat de campagnes op volle toeren draaien en dat politieke partijen ook nieuwe platformen uitproberen. Henri Bontenbal (CDA) maakte drie weken geleden zijn debuut op TikTok, terwijl een week later een andere lijsttrekker volgde: Lidewij de Vos (Forum voor Democratie).

X populair, TikTok en YouTube lastig, en LinkedIn een verrassing

Voor de meeste politici en partijen is X het platform waar ze de grootste achterban hebben. Onder Nederlanders neemt de populariteit steeds verder af, maar de meeste politici zijn er nog steeds flink actief.

Na X zijn Facebook en Instagram de populairste platformen op basis van volgers. Op Facebook staat de partij centraal, terwijl op Instagram de persoon achter de politicus een platform krijgt. Ook opvallend: het succes van LinkedIn. Vier partijen hebben (na X) zelfs hun grootste achterban op LinkedIn: CDA, Christen Unie, NSC en Partij voor de Dieren.

Politiek Nederland blijft op TikTok en YouTube nog wel zoekende. Vier partijen zijn niet eens actief op TikTok, vijf anderen hebben minder dan tienduizend volgers. Op YouTube is het nog lastiger, partijen zijn teveel gericht op zichzelf en niet op de doelgroep.

Zetels verdelen op basis van socialmedia-volgers

Stel dat je de zetels in de Tweede Kamer zou verdelen op basis van socialmedia-volgers, hoe zou dat plaatje eruit zien? In deze nieuwsbrief kwam ik de verdeling, per platform, maar laten we beginnen met alle cijfers op te tellen.

Zoals je in bovenstaande visualisatie ziet is PVV met afstand de grootste partij als ik de volgers van alle platformen optel voor zowel de partij als lijsttrekker (41 theoretische zetels). Forum voor Democratie staat tweede (14) en BBB op drie (14).

Op Facebook heeft Geert Wilders 568 duizend volgers, goed voor 42 theoretische zetels voor de PVV. Forum voor Democratie volgt met 21 zetels, daarna komen GroenLinks-PvdA (13) en BBB (12). De zetels van GroenLinks-PvdA komen puur van Frans Timmermans (177 duizend volgers), de partij zelf heeft slechts 3.200 volgers.

De verschillen op Instagram zijn iets kleiner. PVV leidt met 29 zetels, gevolgd door D66 en BBB (beiden 17 zetels), VVD volgt op vier (13 zetels), vooral door lijsttrekker Dilan Yeşilgöz.

Op TikTok ontbreken vier partijen, waardoor de zetelverdeling een stuk overzichtelijker is. BBB is verrassend de grootste (37), gevolgd door DENK (32), Forum voor Democratie (28) en GroenLinks-PvdA (19).

Op YouTube is er één partij die eruit springt: Forum voor Democratie. Met 191 duizend abonnees hebben ze bijna evenveel abonnees dan de andere partijen bij elkaar. Ook opvallend: qua partijen staat SGP op drie (27 duizend abonnees, 10 zetels).

Op X heeft Geert Wilders 1,6 miljoen volgers, waardoor PVV op 62 zetels komt. VVD volgt (14), daarna BBB (13) en D66 (11).

Wie niet op X zit, zit op Bluesky, maar vanuit de Tweede Kamer zitten hier slechts weinig partijen en lijsttrekkers op. Volt heeft de meeste volgers, maar goed dan hebben we het over zo’n 30 duizend volgers.

Op LinkedIn is VVD de grootste (30), gevolgd door D66 (24), GroenLinks-PvdA (22) en Partij van de Dieren (18).

In bovenstaande visualisatie heb ik de drie ‘meest moderne’ sociale platformen gecombineerd. Forum voor Democratie (23) en BBB (19) komen het beste uit de verf qua volgers.

De cijfers pakken door de fusie van GroenLinks-PvdA niet helemaal gunstig uit. Hierboven zie je dat ze met alleen hun oude accounts op 17 zetels zouden uitkomen. In deze visualisatie heb ik overigens bij FVD de cijfers van Lidewij de Vos (~50 duizend volgers) met Thierry Baudet (1 miljoen volgers) om de cijfers iets meer in perspectief te zetten.

Wat zeggen de volgersaantallen?

De visualisaties in deze mail zijn vooral een vermakelijke manier om inzichtelijk te maken hoe populair partijen en lijsttrekkers zijn. Volgers zeggen maar in heel beperkte mate iets over het stemgedrag. Een partij volgen betekent niet meteen dat je mag stemmen (jonger dan 18), of je meerdere partijen volgt, of dat je een buitenlander bent.

Meer dan 80 procent van de Nederlandse Facebook-gebruikers volgt overigens geen politieke partij. Deels zal dat een gebrek aan interesse zijn, deels ook omdat iemand volgen op social media ook kleur bekennen is.

Subscribe now

En dan nog dit:

• Het Sesamstraat-archief komt in 2026 naar YouTube. Een strategische keuze die past bij de nieuwe positionering van YouTube. Op mijn blog leg ik de strategie uit.

• Om een succesvolle muziekcarrière te hebben, is een muzieklabel niet perse meer noodzaak. Russo bouwde een succesvol YouTube-kanaal zodat hij daarna muziek kon uitbrengen.

• Hoe Gewoon Thomas blijft stijgen in maandelijkse YouTube-views en zelfs vriend Furtjuh voorbij is

Hi!

Ik heb nooit begrepen waarom je in Instagram als maker amper inzicht krijgt in je eigen content. Waar je bij TikTok en YouTube precies kon zien waar mensen afhaken, moest je bij Instagram maar gokken. Maar daar komt nu verandering in!

In de afgelopen weken heeft Instagram een hoop nieuwe functionaliteiten en statistieken aangekondigd die interessant zijn voor makers. In deze nieuwsbrief zet ik de belangrijkste veranderingen uit augustus op een rijtje.

Nieuwe Instagram-functionaliteiten

Instagram lijkt in eerste instantie misschien hetzelfde als voor de zomer, maar onder de motorkap is er behoorlijk wat veranderd.

Reposten van content

Een in het oog springende nieuwe functie is het reposten van content, vergelijkbaar met hoe het op andere social platformen werkt. Als je een video repost, dan verschijnt deze in de tijdlijn van vrienden en op je eigen profielpagina.

Het mooie aan deze functionaliteit is dat alle views en engagement die op reposts komen, gewoon meetellen bij de originele post.

Jouw likes en reposts zijn nu zichtbaar voor je vrienden

In de Instagram Reels-feed is een tabblad toegevoegd waarin je kan zien welke video’s je vrienden hebben gerepost, leuk hebben gevonden of op hebben gereageerd.

Overigens betekent dit dat ook jouw likes en reposts standaard zichtbaar zijn voor vrienden. Je kunt het overigens uitzetten. Ga hiervoor naar je profiel en dan naar Instellingen. Ga naar Activiteit op tabblad Vrienden en pas daar je instelling aan.

Je kunt Reels nu aan elkaar linken

Heb je een verhaal opgeknipt in twee of meer Reels? Vanaf nu kun je video’s aan elkaar linken (zoals je misschien wel bent gewend van YouTube Shorts). Kijkers hoeven niet langer te zoeken naar deel 2 of naar het eindresultaat. Ze klikken onder je omschrijving op de kijk-button en ze gaan automatisch naar de vervolgvideo.

Meta gaat video’s vertalen

Op YouTube heb je al steeds meer vertaalde video’s, maar je gaat ze ook op Instagram en Facebook zien. Met Meta AI Translations kun je video’s laten nasynchroniseren inclusief lipbewegingen.

De functie is voor nu alleen beschikbaar van Engels naar Spaans of andersom. Hoewel het zeker handig kan zijn, hoop ik ook dat je standaard kan uitzetten. Op YouTube niks zo vervelends als Engelstalige content die je ineens in het Nederlands hoort.

Meer filteropties in je dm’s

Als je inbox overstroomt van dm’s, ben je blij met de nieuwe filteropties van Instagram. Je kunt nu gemakkelijker filteren op specifieke reacties of bijvoorbeeld reacties van geverifieerde accounts.

Je kunt bovendien meerdere filters selecteren, zodat je bijvoorbeeld onbeantwoorde berichten kan zien van je volgers die ook nog eens een geverifieerd account hebben.

Veranderingen in Instagram-statistieken

De grootste verandering voor mij zit in de statistieken. Als een Instagram Reel het in het verleden slecht deed, analyseerde ik in YouTube Shorts of TikTok de retentiecurve van diezelfde video. Maar goed, dat zijn hele andere platformen en die hebben een ander publiek. Bij gebrek aan goede Instagram-inzichten was dat echter mijn beste indicatie, maar gelukkig hoeft dat niet meer.

Waar haken kijkers af en wanneer liken ze je content?

Bij Instagram kun je nu zien wanneer kijkers in je video afhaken met de retentiecurve. Onder de grafiek staat nu de Skip rate: hoeveel mensen swipen weg in de eerste drie seconde van je video? Met andere woorden: is je hook sterk genoeg?

Naast een retentiecurve zie je nu ook een like-curve. Hiermee toont Instagram per seconde wanneer mensen je video liken. Voor carrousels zit er nu iets soortgelijks in de app. Je kunt per slide zien hoeveel mensen je post liken (zie afbeelding hierboven).

Deze berichten leveren de meeste volgers op

Instagram gaat prominenter tonen welke berichten voor volgers zorgen. Als je in de statistieken kijkt bij volgers, dan zie je onder de grafiek direct de berichten die de meeste nieuwe volgers hebben opgeleverd.

Deze statistiek verdwijnt stilletjes uit de app

Instagram vervangt Bereikte Accounts met Views. Een subtiele aanpassing? Nee, de impact is groter dan je denkt.

Bereikte accounts telt het aantal unieke personen. Ziet persoon A vijf van je video’s, dan werd hij of zij maar één keer meegeteld. Bij views telt elke weergave wél mee. Kijk je twee keer dezelfde video, dan telt dat als twee views. Het gevolg: je resultaten kunnen in theorie hetzelfde zijn als een paar maanden geleden, maar het cijfertje ziet er ineens vele malen florissanter uit.

Waarom doet Instagram dit? Ten eerste is bereik een lastige statistiek. Ik merk als data-analist dat ik vaak moet uitleggen waarom de som van alle videoviews veel hoger is dan het bereik. Ten tweede werkt het psychologisch: views zien er indrukwekkender uit. Het lijkt alsof veel meer mensen je video’s zien en dat maakt Instagram aantrekkelijker voor makers.

Overigens volgt Instagram hiermee het voorbeeld van TikTok en YouTube. Zo heeft YouTube dit voorjaar zelfs de definitie van een Shorts-view aangepast.

Inzicht in de demografie per post

Een andere aanpassing die Instagram meldt, is dat je nu inzicht krijgt in de demografie van je post in plaats van je hele account. De Amerikaanse dienst schrijft: “Als één van je reels bijvoorbeeld succesvol is, kan dat zijn omdat deze beter presteert bij andere mensen dan je gebruikelijke publiek.”

Subscribe now

Met welk type post bereik je je volgers en wanneer een nieuw publiek

Tussen alle aankondigingen kwam ik onderstaand schema van Instagram tegen. Met dit schema zie je welke contenttypes je het beste kan gebruiken om een nieuw publiek aan te spreken, welke je moet inzetten voor de interactie met je achterban en welke voor je meest loyale fans zijn.

En dan nog dit:

• Ken je de tienerband POPZ? Ik had er nog nooit van gehoord, maar door één nummer zijn ze het meest bekeken Nederlandstalige YouTube-kanaal in de eerste helft van 2025. Bijna 1 miljard views en 900 duizend abonnees door één lied. Op mijn blog een analyse.

• Gamen en YouTube is een gouden combi. Ik heb de populairste gaming YouTubers in Nederland op een rijtje gezet.

• Over game-YouTubers gesproken: Yarasky heeft 1,6 miljoen volgers, maar bij hem draait het vooral om gamen en plezier.

• Dit jaar bestaat YouTube twintig jaar en dus is het tijd voor een tijdreis. Ik dook in de populairste Nederlandse YouTubers uit 2010 en wat blijkt? Vier kanalen staan al vijftien jaar in de top 25!

• Jay-Jay Boske wil met Day1 een vergelijkbaar platform neerzetten als RTL op tv heeft neergezet. Toch is MrBeast niet het voorbeeld. Een beetje snelheid in de montage is oké, maar ‘het draait altijd om een goed verhaal vertellen’.

Hi!

Hoe zijn de grootste Nederlandse creators succesvol geworden? Om die vraag te beantwoorden plaats ik dit jaar elke donderdag een creator analyse op mijn blog. Afgelopen week was het alweer tijd voor mijn 30e analyse.

Tijdens het schrijven van deze artikelen komen bepaalde thema’s telkens terug. Zo starten veel creators zonder concreet doel, is consistentie een terugkerend thema en kampen veel creators vroeg of laat ook met mentale problemen. In deze nieuwsbrief zet ik 12 lessen op een rijtje die mij zijn opgevallen.

12 lessen die ik leerde van succesvolle creators

Er bestaat misschien niet één recept om succesvol te worden op social media, maar deze 12 lessen kwamen in mijn 30 analyses meermaals naar boven:

1. Veel creators zijn begonnen zonder concreet doel
   Opvallend veel succesvolle creators begonnen uit verveling of omdat ze het leuk vonden om video’s te maken. Volgens Gamemeneer kun je als startende creator beter niet te hoge verwachtingen hebben: “Wat heb je te verliezen als het je hobby is?”

2. Doorbraak: rustig doorbouwen of overnight success
   Iedere grote creator volgt een uniek pad naar succes. Grofweg zijn er de creators die jarenlang rustig doorbouwen en creators die van de ene op de andere dag ineens een grote achterban hebben. Rustig doorbouwen heb je zelf in de hand, een echt virale doorbraak niet. Maar als het gebeurt, dan is het mooi meegenomen.

3. Consistentie verslaat genialiteit
   Op social media wordt consistentie meer beloont dan perfectie. Zowel bij de longform- als shortform-creators zie je dat de kans op succes het grootste is als je consequent uploadt.

4. Succes betekent meestal hard werken
   Werkweken van zeven dagen en/of werkdagen van meer dan 12 uur zijn voor veel beginnende creators realiteit. Stef van Vugt van Fruits Music: “Je kunt niks doen met je idee, dan gaat je kans voorbij. Of je gaat all in.”

5. De prijs van succes: mentale problemen
   Jezelf uitputten met werk is echter geen duurzame strategie, waardoor een creator vroeg of laat een verstandige keuze moeten maken. Dylan Haegens: “Psychische problemen gaat mij niet gebeuren. Ik heb mijn mind wel onder controle. Totdat jouw mind jou onder controle heeft.”

6. Begin op één platform
   Grote creators zijn misschien nu succesvol op meerdere platformen, maar ze begonnen met een focus op één platform. Door te beginnen op één platform heeft dat platform al je aandacht. Hierdoor leer je sneller wat werkt en wat niet.

7. Wed niet op één paard
   Nadat je een succesvolle basis hebt, kun je uitbreiden naar andere platformen, maar ook naar andere inkomstenbronnen. Je wilt niet afhankelijk zijn van alleen samenwerkingen of YouTube advertentie-inkomsten. Veel creators met een jonge doelgroep brengen bijvoorbeeld een kinderboek uit.

8. Shorts kunnen het verschil maken
   De meeste creators die in de afgelopen jaren door zijn gebroken op YouTube hadden Shorts in hun strategie. Zo groeide Joris Sebregts in een paar jaar tijd van 0 naar 5,1 miljoen abonnees en 3 miljard views (grotendeels door Shorts).

9. Verbinding met de community
   Als je succesvol wil zijn op social media, dan is het belangrijk dat je een verbinding hebt met je achterban, en dat mensen zich kunnen herkennen in je content. Morrog: “De community wil spiegelen met je.”

10. Data als hulpmiddel
    Quinn en Aaron: “Je kunt zoveel zien aan de cijfers van video’s. Cijfers zijn er om ons te helpen, maar we moeten ons er niet in verliezen. Want dan verlies je jezelf.”

11. De invloed van externe factoren
    Je kan jarenlang met evenveel inzet en creativiteit content maken, maar toch kan het zijn dat je views ineens omhoog schieten of juist hard dalen. Veel creators hadden een enorme kijkersboost tijdens corona, maar tegelijkertijd kun je ook wegzakken door een algoritme-wijziging.

12. Relevant blijven als je doelgroep opgroeit
    Sommige creators zijn al meer dan vijftien jaar actief. Hoe blijf je relevant als de doelgroep jou ontgroeit, of juist andersom? Blijf jezelf opnieuw uitvinden en geef een eigen draai aan trends die je ziet. Alleen op die manier blijf je relevant.

Voor mijn nieuwsbrief wil ik de lessen graag compact houden, maar op mijn blog ga ik dieper in op de verschillende lessen met voorbeelden van creators.

Nederlandse YouTubers halen meeste kijkers uit buitenland, hoe zit dat?

Maar liefst 80 procent van de kijktijd van Nederlandse YouTubers komt uit het buitenland. Dit vertelt Sam Vergauwen (Country Manager bij YouTube) in een recente podcast.

Ergens ook niet gek als je ziet dat er in de top vijftig grootste Nederlandse YouTube-kanalen slechts één kanaal zich uitsluitend richt op Nederlandstalige content (Disney NL).

Mogelijk gaat dit percentage alleen maar verder stijgen, doordat YouTube bezig is met de functionaliteit om video-content automatisch te dubben naar andere talen.

Overigens vertelde Sam meer interessante YouTube-feitjes in het gesprek:

• In Nederland zijn meer dan 300 kanalen met meer dan één miljoen abonnees.

• 60 procent van alle YouTube-views op televisie is op content langer dan 21 minuten.

• 13 miljoen Nederlanders (van 18 jaar of ouder) gebruiken YouTube maandelijks.

• 2 op de 5 YouTube-Shorts kijkers, kijkt geen TikTok of Instagram Reels.

En dan nog dit:

• NikkieTutorials begon 17 jaar geleden met content maken. Op Snapchat is ze de meest gevolgde Nederlander, op Instagram staat ze 3e, op TikTok 5e, en op YouTube 7e. Hoe blijft de 31-jarige beauty-influencer na zoveel jaar nog steeds relevant?

• Instagram-accounts met minder dan 1.000 volgers kunnen niet meer livestreamen. Hiermee volgt Instagram het voorbeeld van TikTok. Op YouTube heb je 50 abonnees nodig om te kunnen livestreamen.

• Addo & Nick uit Dordrecht halen tientallen miljoenen YouTube-views met sketches: ‘Nooit verwacht’

• Photoshop voegt Harmonize-feature toe waarmee je objecten of realistisch in een foto kunt plaatsen.

• YouTube test een functionaliteit om een video als collab te plaatsen, zoals je ook kan doen op bijvoorbeeld Instagram. Hieronder zie je hoe dat eruit ziet:

Hi!

Na tien jaar heeft YouTube besloten om de stekker uit YouTube Trending te trekken. Niet langer een vlammetje als je video trending is en geen overzicht meer van vijftig video’s waar iedereen het over heeft.

Volgens YouTube stoppen ze met Trending omdat het bezoek enorm is gedaald, maar ze vergeten daarbij de rol van Shorts te noemen.

Hoe Shorts het einde betekende voor YouTube Trending

Als je in de afgelopen maanden de Trending-pagina van YouTube hebt bezocht is het je vast opgevallen: een overvloed aan Shorts. Op het moment dat ik deze nieuwsbrief schrijf, staan er 42 Shorts in YouTube Trending. Oftewel 8 normale video’s.

Deze verhouding is geen uitzondering. Op twee derde van de dagen dit jaar stonden er meer dan 40 Shorts in Trending. Op 29 mei stonden er zelfs slechts 4 normale video’s in de lijst.

Voor mij was Trending altijd een plek om populaire video’s te vinden buiten mijn eigen bubbel. En dan heb je eigenlijk geen behoefte aan Shorts. YouTube stelt dus dat het bezoek aan de Trending-pagina daalt, maar dat is niet zo vreemd omdat het aanbod simpelweg niet meer interessant is. Maar goed er zijn meer redenen om af te haken.

Mede door de toename van Shorts is ook het percentage Nederlandse content gedaald. Bestond Trending in 2022 voor 58 procent uit content van Nederlandse kanalen, daar ligt het nu precies op de helft.

Aandeel Nederlandse content op Trending:

• 2022: 58%

• 2023: 47%

• 2024: 39%

• 2025: 29%

De stijging van buitenlandse content valt samen met de toename van grote kanalen. Was in 2022 38 procent van de Trending-content van kanalen met minder dan 500 duizend abonnees, tegenwoordig ligt dat op slechts zeven procent.

Overigens geldt de overvloed aan Shorts-content op Trending niet in alle landen. In landen zoals Verenigde Staten, Verenigd Koninkrijk en Duitsland stond er op een Trending-pagina een los boekenplankje voor Shorts, terwijl de rest om longform-content ging. In België en Denemarken lag het percentage Shorts overigens nog hoger dan in Nederland.

YouTube heeft in de afgelopen jaren Trending steeds minder interessant gemaakt voor kijkers. Zo is de pagina tegenwoordig behoorlijk verborgen in het menu. Maar goed wie de pagina wel vond, kreeg ook niet de content die diegene zocht.

Het alternatief voor Trending

Ondanks dat YouTube in mijn optiek de Trending-pagina heeft verwaarloosd, is er één punt waar ik ze helemaal gelijk in moet geven. “Er zijn meer microtrends dan ooit, die worden omarmd door diverse communities”, stelt YouTube.

Iedereen heeft tegenwoordig zijn eigen variant van YouTube en een generiek overzicht is misschien niet meer van deze tijd. Dat was ook de reden dat YouTube in het verleden met YouTube Rewind stopte.

YouTube stopt overigens niet helemaal met generieke overzichten. Naast een Trending Gaming-overzicht, is er een overzicht voor Trending filmtrailers, eentje voor muziekvideo’s (totaal anders dan de Top 40 of Spotify) en zelfs eentje met Podcasts. Al heb je voor die laatste nog geen Nederlands overzicht.

Dit was er Trending in 2025

Tijd om nog één de balans op te maken. Welke kanalen stonden in 2025 het vaakste in Trending? En welke video stond het langste in het overzicht?

Op mijn blog zet ik de belangrijkste YouTube Trending 2025-inzichten op een rijtje. Om een tipje van de sluier op te lichten: de top drie kanalen komen uit Nederland, de Verenigde Staten en Oostenrijk.

Ook wel bijzonder: 6,8 procent van alle content op de Nederlandse Trending-pagina komt van een Russisch kanaal.

De 10 meest bekeken TikTok-video’s ooit

Nu in heel Nederland de vakantie is begonnen is het tijd voor een luchtiger onderwerp: de populairste TikTok-video’s allertijden. Wist je dat er inmiddels vier video’s zijn met meer dan één miljard views?

Bij het samenstellen van de top tien viel mij nog iets anders op: Zach King is nog steeds ontzettend succesvol. Hij heeft maar liefst vier video’s in de top tien staan. De 35-jarige Amerikaan (82 miljoen TikTok-volgers) is één van de weinige creators die ik nog kan heugen uit de Vine-tijd. Hij staat bekend om zijn visuele effecten die net magie lijken.

De meest bekeken TikTok allertijden is een video waarin Zach King in de huid van Harry Potter duikt. De video is maar liefst 2,3 miljard keer bekeken! Klik hier om nog een weergave toe te voegen aan dit bizarre getal.

Naast de vier video’s van Zach King valt vooral op dat eenvoud loont op TikTok. Op mijn blog heb ik de tien populairste TikTok-video’s voor je op een rijtje gezet.

Subscribe now

En dan nog dit:

• YouTuber Kwebbelkop is nog steeds één van de grootste YouTubers van Nederland, maar hij zag zijn maandelijkse views in de afgelopen vier jaar met 99 procent dalen! Op mijn blog duik ik dieper in de data.

• Goed nieuws als je AB-tests uitvoert op YouTube. Momenteel kun je alleen thumbnails testen, maar binnenkort komen hier ook titels bij. YouTuber Marques Brownlee geeft op Shorts een korte demo.

• Ik blijf even bij YouTube: het bedrijf heeft zijn regels voor monetizen strenger gemaakt om niet-authentieke content tegen te gaan. Hiermee gaat het bedrijf optreden tegen massa-geproduceerde, repetitieve en AI-content.

Noot: voor de zerk in de afbeelding bovenaan dit artikel is AI gebruikt.

Hi!

Herken je de personen op de afbeelding? Elk van hen haalde in de eerste zes maanden van 2025 meer dan één miljard views op YouTube. Nog iets wat ze gemeen hebben: ze komen alle vijf uit Nederland.

Toch is de kans groot dat je geen van hun video's hebt gezien. Meer dan 80 procent van de kijktijd op Nederlandse YouTube-kanalen komt namelijk uit het buitenland.

In deze nieuwsbrief duik ik in de meest succesvolle YouTube-kanalen van 2025, leg ik uit waarom ik voor Substack koos, en laat ik zien hoe de YouTube-views van StukTV daalden sinds hun samenwerking met Videoland.

Meest bekeken Nederlandse YouTube-kanalen in 2025

Vroeger was het ongekend als een YouTube-kanaal één miljard views haalde. Tegenwoordig zijn er honderden kanalen die het in een jaar halen. Of zelfs in een half jaar, waaronder vijf Nederlandse YouTube-kanalen. Dit zijn de vijf Nederlandse kanalen met meer dan een miljard views in 2025:

1. Browney: 1,9 miljard views (fitness)

2. Scott’s Reality: 1,5 miljard views (satisfying Shorts)

3. Hussam & Rula Family - 1,4 miljard views (Arabische familievlogs)

4. Vibe Music - 1,2 miljard views (muziek)

5. Horror Skunx 2 - 1,0 miljard views (animatie en brainrot)

Nederlandstalige YouTube-kanalen

Als ik puur kijk naar Nederlandstalige content dan staat er een kanaal bovenaan dat ik nog niet kende: POPZ. Deze tienerband stond een jaar geleden nog op een handjevol abonnees en heeft inmiddels 844 duizend abonnees en bijna een miljard views.

Dit zijn de vijf meest bekeken Nederlandstalige kanalen in het eerste half jaar van 2025:

1. POPZ - 347 miljoen views (kindermuziek)

2. Quinn en Aaron - 284 miljoen views (sketches en entertainment)

3. Maxime & Sophie - 193 miljoen views (sketches en entertainment)

4. Bankzitters - 162 miljoen views (entertainment)

5. NOS Jeugdjournaal - 147 miljoen views (nieuws)

Hoewel NOS Jeugdjournaal het meest bekeken Nederlandstalige nieuwsmedium is, is er een mediamerk in Nederland met nog meer views: TV Rain. Dit Russische oppositie-televisiestation is sinds 2022 in Amsterdam gevestigd (428 miljoen views in 2025).

Wereldwijd

Wereldwijd is de Zuid-Koreaan Kimpro met 30 miljard views de meest bekeken YouTuber in 2025. Een speciale vermelding ook voor de West-Vlaamse Celine Dept. Met 12,5 miljard views in 2025 staat zij wereldwijd op de vijftiende plek.

Meeste nieuwe abonnees in 2025

Veel views leidt ook tot meer abonnees. Het is dan ook geen verrassing dat in de top vijf meeste nieuwe abonnees drie kanalen staan die ook bovenaan de meeste views staan.

Ook in deze lijst: Chatmo met 1,1 miljoen nieuwe abonnees. In een eerdere nieuwsbrief kon je lezen dat hij in acht maanden tijd één miljoen abonnees haalde. Ook Fern kwam eerder langs. Dit documentaire-kanaal staat op een vierde plek.

1. Browney: 2,4 miljoen nieuwe abonnees (fitness)

2. Vibe Music - 1,2 miljoen nieuwe abonnees (muziek)

3. Chatmo - 1,1 miljoen nieuwe abonnees (IRL livestreaming)

4. Fern - 1,1 miljoen nieuwe abonnees (documentaires)

5. Horror Skunx 2 - 1,0 miljoen nieuwe abonnees (animatie en brainrot)

Een speciale vermelding nog voor Arjen Lubach. Na zijn overstap naar RTL moest hij zijn succesvolle YouTube-kanaal (843 duizend abonnees) ook achterlaten. Tegen RTL Boulevard zei hij hier over: “Dat deed een beetje pijn.”

Een dag voor de eerste uitzending had het nieuwe kanaal 13 duizend abonnees, twee weken later waren daar 100 duizend abonnees bijgekomen (inmiddels in totaal 181 duizend abonnees).

Meeste uploads? Allemaal mediamerken

Ten slotte heb ik ook nog gekeken naar de kanalen die het meeste hebben geüpload naar YouTube. Hier heb ik wel de spamaccounts uitgefilterd. Wist je dat er een Amerikaans YouTube-kanaal is met 2,7 miljoen uploads (waarvan meer dan een miljoen uploads in 2025)? Dit is denk ik één van de weinige kanalen die meer uploads dan views heeft.

In Nederland zijn volgens mijn informatie de kanalen met de meeste uploads allemaal mediamerken. BNR Nieuwsradio staat met 2.495 uploads in 2025 bovenaan.

Benieuwd naar de rest van de lijst? Op mijn blog staan uitgebreidere top-lijsten, inclusief links naar alle genoemde kanalen.

Waarom ik voor Substack als nieuwsbrief koos en toch twijfels heb

Na anderhalf jaar Substack weet ik goed wat ik eraan heb. De editor is intuïtief, het platform advertentievrij en het verdienmodel draait om makers. Dat past bij hoe ik deze nieuwsbrief wil maken, al heb ik geen plannen om de nieuwsbrief betaald te maken.

Toch focust Substack zich steeds meer op zichzelf. Nieuwe functies draaien zelden om jouw nieuwsbrief en maken het platform stukje bij beetje tot een sociaal netwerk.

Met functies als Notes (een soort Twitter-feed), Chat, podcasts en zelfs video is Substack allang niet meer puur een nieuwsbrieftool. Voor sommige makers is dat aantrekkelijk, maar ik zoek vooral een betrouwbaar verzendplatform. Al is de extra zichtbaarheid via de app zeker een voordeel.

Waarom dat social-gedeelte ook nadelen heeft? Je wordt opnieuw afhankelijk van algoritmes. En als nieuwsbriefmaker wil je juist eigenaar zijn van je achterban: owning your audience instead of renting it. Via de app kunnen mensen je volgen zónder zich te abonneren. Stap je over naar een ander platform, dan kun je die volgers niet meenemen.

Ondanks de nadelen blijf ik Substack gebruiken, simpelweg omdat het prettig werkt en betrouwbaar is. Je kunt bovendien je abonnees exporteren. Ik maak regelmatig back-ups van mijn mailinglijst en verstuurde nieuwsbrieven. Dus mocht ik ooit willen verhuizen, dan kan dat.

Op mijn blog leg ik uitgebreider uit waarom ik voor Substack koos, inclusief de twijfels. Heb je zelf een Substack-nieuwsbrief? Check dan ook mijn handleiding om beter vindbaar te worden in Google.

En dan nog dit:

• StukTV koos vorig jaar voor een exclusieve samenwerking met Videoland. Helaas delen streamingdiensten nooit cijfers over kijkgedrag, maar op YouTube is duidelijk een daling zichtbaar bij StukTV sinds de deal. De gemiddelde StukTV-video haalde tussen 2013 en 2021 gemiddeld meer dan één miljoen views. Dit jaar ligt het gemiddelde zelfs onder de half miljoen!

• Meer dan 80 procent van de kijktijd van Nederlandse YouTube-kanalen komt uit het buitenland. Dit zegt Sam Vergauwen (Country Manager YouTube Benelux). Het percentage zal mogelijk alleen maar verder stijgen: YouTube’s auto-dubbing-functionaliteit ondersteunt nu namelijk ook de vertaling van Nederlands naar Engels en andersom.

• Over Google en AI gesproken: AI-videomaker Veo 3 is beschikbaar in Nederland en België. Misschien is het mijn bubbel, maar op mijn feed komt al behoorlijk veel AI-content langs. Ik ben benieuwd of social media AI-content gaan inperken. Of blijven ze tevreden als mensen maar zo lang mogelijk op de feed blijven?

• Gamemeneer uploadde vijftien jaar geleden zijn eerste YouTube-video. Inmiddels is hij steeds meer veranderd van Gamemeneer in Entertainment-meneer. Al zal hij niet van de originele naam afstappen. Hij vermoedt wel dat zijn YouTube-piek achter hem ligt: “YouTube is oppervlakkiger geworden”.

Hi!

Soms heb je van die weken dat veel tijd gaat naar randzaken. Zelf ben ik deze maand veel tijd kwijt aan mijn blog, maar helaas niet aan de content.

Door een fout van mijn hostingpartij verdween mijn site in een paar dagen tijd bijna volledig uit Google. Het kan toch niet zo zijn dat iets wat je in vijftien jaar opbouwt in enkele dagen uit Google verdwijnt?

Op mijn blog vertel ik wat er misging en hoe ik het heb ontdekt. Voor iedereen met een site: de Google Search Console is cruciaal. Gelukkig zijn de problemen nu grotendeels opgelost en kan ik mij nu weer focussen op analyseren en content maken.

Hoe een Zeeuwse snoepwinkel uitgroeide tot één van de grootste Nederlandse YouTube-kanalen

Als je denkt aan de meest bekeken YouTube-kanalen uit Nederland, denk je waarschijnlijk niet aan een ambachtelijke snoepwinkel uit Zeeland. Toch staat Rocks & Rolls Candy uit Sluis met 3,8 miljard views op de 16de plek in Nederland wat betreft meest bekeken YouTube-kanalen.

In Sluis kun je via het raam meekijken hoe ambachtelijke snoep wordt gemaakt. In 2020 is dit door corona niet meer mogelijk. Bedrijfseigenaar Kim van Daele zoekt een alternatief voor de lege winkelstraten en gaat filmpjes uploaden op TikTok. Hij kent het platform slechts van naam en in het begin levert het amper views op.

De aanhouder wint en Rocks & Rolls Candy groeit uit tot één van de grootste TikTok-accounts in Nederland.

In 2023 begint voor Rocks & Rolls Candy de grote doorbraak op YouTube. Van een paar duizend abonnees naar 1,4 miljoen abonnees! Inmiddels hoort de snoepwinkel met 6,1 miljoen abonnees bij de 25 grootste kanalen van Nederland.

Wat is het geheim van Rocks & Rolls Candy? “We houden het bewust eenvoudig en gunnen mensen een blik in een wondere wereld die anders gesloten blijft.” Daarnaast zijn er in de YouTube-strategie twee begrippen die (zoals wel vaker) centraal staan: consistentie en Shorts.

Op mijn blog vertel ik meer over het succes van Rocks & Rolls Candy en zie je een overzicht van de meest bekeken video’s van het bedrijf.

Is ViewStats Pro van MrBeast 50 euro per maand waard?

De grootste YouTuber ter wereld, MrBeast, heeft een eigen tool die YouTube-creators kan helpen bij het doen van research voor nieuwe YouTube-content. Is deze dienst vijftig euro per maand waard?

Met ViewStats Pro kun je bijvoorbeeld zoeken op de inhoud van thumbnails. Handig als je inspiratie zoekt voor een nieuwe thumbnail. Maar je krijgt ook inzicht in AB-testen die andere kanalen uitvoeren en wat outliers zijn op YouTube voor een bepaald onderwerp. Of je kunt het inzetten om te monitoren wat je concurrentie op YouTube doet (inclusief AB-testen).

Het is een dienst met potentie, maar het hangt er wel vanaf hoe je het inzet. Zo ontbreekt er bij kanalen met minder dan 100 duizend abonnees een hoop data. Op mijn blog lees je of ViewStats Pro de moeite waard is.

En dan nog dit:

• Ik zie de laatste steeds meer succesvolle voetbalinfluencers, en dan heb ik het niet over profvoetballers. Ik heb enkele grote Nederlandse voetbalinfluencers op een rijtje gezet.

• Eén van deze voetbalinfluencers is de 27-jarige Luuk Steenbergen. Met zijn trickshots haalde hij 147 miljoen YouTube-views.

• Lord Short wordt hij gekscherend genoemd: Walnut oftewel Max Dekker. “Shorts is wel reden dat mijn kanaal nu één miljoen abonnees heeft.” Tijd voor een analyse.

• In een tijd van AI-content en antisociale media is livestreaming misschien wel de meest authentieke contentvorm. Volgens de CEO van Twitch zorgt livestreaming voor communities omdat mensen veel tijd samen spenderen.

• Hoe groeide Spinnin’ Records uit tot het succesvolste Nederlandse YouTube-kanaal met 32 miljoen abonnees?

Hi!

Vier dagen lang luisterde ik naar tientallen sprekers over de toekomst van media, makers en machines. Tussen de buzzwords, panels en powerpoints vond ik vijf thema’s die echt blijven hangen. In deze speciale themanieuwsbrief zet ik op een rijtje waar aandacht naartoe schuift.

💡 SXSW London in vijf thema’s die ertoe doen

South by Southwest (SXSW) is van oorsprong een jaarlijks festival in Austin (Texas), een kruising tussen technologie, creativiteit en popcultuur. Sinds dit jaar is er voor het eerst een Europese editie, midden in de hippe Londense wijk Shoreditch.

Ik zeg Europees, maar eerlijk is eerlijk: de focus ligt vooral op het Verenigd Koninkrijk. Inhoudelijk is het gelukkig wel raak: vier dagen lang is duidelijk geworden hoe snel het medialandschap verandert en hoe AI, communities en creators daarin een centrale rol spelen.

Ik bundel mijn inzichten in vijf thema’s die relevant zijn voor jou:

1. AI als creatieve copiloot: redder, hulpje of bedreiging?

2. Community zorgt voor menselijkheid in het AI-tijdperk

3. Creators opereren steeds meer als (media)bedrijven

4. Online vindbaar blijven in 2025

5. Van vanity metrics naar echt impact

Tijd om ze één voor één uit te lichten:

1. AI als creatieve copiloot: redder, hulpje of bedreiging?

In vrijwel elke sessie op SXSW London komt AI aan bod. Maar de meningen verschillen sterk. Waar veel sprekers AI zien als een hulpmiddel, zijn er ook twee uitersten zichtbaar: de volledige omarming van AI versus de principiële afwijzing ervan.

De meest progressieve groep gelooft dat AI menselijke creativiteit uiteindelijk zal overtreffen. Mati Staniszewski van ElevenLabs voorspelt: “Iedereen krijgt een AI-replica die je kan vertegenwoordigen.” Dit jaar wil zijn bedrijf AI laten zingen met emotie. Nakul Mandan van Audacious Ventures stelt dat AI mensen tien keer productiever kan maken. Bovendien versnelt de adoptiecurve van technologie steeds sneller: “Elektriciteit duurde veertig jaar, internet vijftien jaar, AI mogelijk slechts drie of vier jaar.”

Tegenstanders zien vooral bedreigingen. Alexis Lanternier van Deezer probeert AI-muziek uit te sluiten van monetisatie, terwijl Cécile Rap-Veber van auteursrechtenorganisatie Sacem vindt dat inkomsten van AI-producties naar echte muzikanten moeten gaan. Hun zorg: AI ondermijnt de waarde van menselijke creativiteit.

De meeste creators kiezen voor de middenweg: AI als creatieve copiloot. Demis Hassabis, CEO van Google Deepmind en Nobelprijswinnaar, stelt: “Er is nog een missend component bij AI: de ziel. AI zorgt voor creatieve tools die de boodschap van je werk versterken.”

Max Fosh (4,6 miljoen YouTube-abonnees) ziet vooral praktische toepassingen: “AI is handig voor dubbing, maar ik denk niet dat het publiek zit te wachten op meer AI-content.” Professor Marek Kowalkiewicz vat het samen: “AI is creatiever dan de gemiddelde mens, en dat is goed nieuws: hierdoor kunnen mensen zelf creatiever worden.”

Voor de werkvloer betekent dit volgens Euan Blair van Multiverse dat “mensen die succesvol gaan zijn, dingen uitvinden die AI niet kan doen.” Nakul Mandan waarschuwt: “Als je niet meegaat, loop je achter.”

Gaat AI menselijke creativiteit vervangen? De meeste sprekers op SXSW London zijn er niet van overtuigd. De winnende formule is mens plus machine, waarbij de mens de richting bepaalt.

2. Community zorgt voor menselijkheid in het AI-tijdperk

Of het nu gaat om relevant blijven in een tijdperk van synthetische AI-content, het bouwen aan onafhankelijkheid in een door big tech en geopolitiek gedomineerd landschap, of simpelweg de behoefte aan echte verbinding: overal op SXSW London kwam het belang van community naar voren. Niet als modewoord, maar als fundament van de toekomst voor contentmakers.

Laura Nestler van Reddit legt uit waarom community zo krachtig is: “Een community is een groep die zich bewust verenigt rond een gemeenschappelijk doel, gedreven door gedeelde waarden.” Bij een succesvolle community moeten mensen autonomie ervaren en ruimte krijgen zodat de community waarde kan toevoegen aan hun leven. Het is volgens Nestler verleidelijk om een community te growth hacken, maar dat werkt averechts. “Je verliest daarmee de authentieke menselijke interactie.” Haar advies: heb het lef om mensen mens te laten zijn. Mensen zijn chaotisch, ingewikkeld en irrationeel, maar ook creatief, hilarisch en vrijgevig.

Livestreaming is een van de meest authentieke vormen van online community. Kyle Thomas (34 miljoen TikTok-volgers) zegt: “Op een livestream heb je een gesprek.” Dan Clancy, CEO van Twitch, benadrukt: “Een belangrijk verschil tussen creators en een community is om samen tijd te spenderen.” Bij livestreams herkennen mensen elkaar in de chat en voelen zij zich gezien.

Deze menselijke benadering wordt extra belangrijk nu makers steeds meer nadenken over renting your audience or owning it. Als je een grote achterban opbouwt via social media en je account wordt ineens verwijderd, ben je je volgers ook kwijt. Daarom denken makers steeds vaker na over het ‘ownen’ van hun publiek bijvoorbeeld via Substack.

Substack is een mix van een nieuwsbriefsysteem en een sociaal netwerk. “Ik kan nu geld verdienen met mijn woorden”, vertelt Emma Gannon (70.000 Substack-abonnees) tijdens SXSW London. In het verleden zorgde het advertentiemodel op een blog voor zelfcensuur en burn-out bij haar. Er zijn zeker ook nadelen aan Substack (en ik kan het weten als Substack-creator), maar het is mooi om te zien hoe nieuwsbrieven anno 2025 (opnieuw) relevant zijn.

Community is voor de genoemde bedrijven een businessmodel, maar de essentie van een succesvolle community blijft menselijkheid. Zo ga je van content naar connectie.

3. Creators opereren steeds meer als (media)bedrijven

De tijd dat creators zich konden beperken tot één platform of medium is voorbij. Grace Campbell (comedian met 167.000 Instagram-volgers) zegt het zo: “Vasthouden aan één traditioneel medium is een dom idee om te groeien.” Alex Segal van InterTalent ziet dat talent niet meer één ding wil doen, maar wil diversifiëren. Creators nemen meer risico’s dan traditioneel talent en begrijpen business vaak beter.

“Creators financieren hun werk steeds meer zoals start-ups”, vertelt David Page (Viewture). Met dat budget kunnen creators bijvoorbeeld een productieteam inhuren of creative directors aanstellen, en daarmee hun content én business opschalen naar een hoger niveau. Hiermee lijken creators steeds meer op mediabedrijven, terwijl traditionele media en traditionele presentatoren ook steeds meer voor diversificatie gaan. Page: “Het is niet langer de creator economy, het is de media economy.”

Ondanks deze professionalisering bij crators blijft authenticiteit cruciaal, iets waar traditionele mediabedrijven vaak moeite mee hebben. “Hoe meer content is gecureerd, hoe minder het zal resoneren met het publiek”, aldus Jess Qualter van Brooke and Jessie (4,6 miljoen TikTok-volgers).

Stevie Johnson van Disrupt ziet het als een rol voor creators om in een tijd van AI-content te laten zien wat echt is. Johnson heeft daarbij wel een probleem met het begrip authenticiteit, omdat dat vooral draait om de maker zelf. Hij suggereert om niet te focussen op authenticiteit, maar op genuineness – oftewel: van authenticiteit naar betekenisvolle oprechtheid. “Het draait om connectie en impact. Niet om de maker, maar om het publiek en het effect van de community.”

Als je het hebt over creator economy, dan gaat het uiteraard ook over de samenwerkingen tussen creators en bedrijven. De grootste problemen hierbij ontstaan wanneer bedrijven niet kijken of de creator überhaupt bij het merk past en dat ze direct resultaat willen zien (en daarom samenwerken met slechts één video).

Kyle Thomas (35 miljoen TikTok-volgers) waarschuwt: “Als een merk betrokken raakt bij één video, zien mensen dat het nep is. Werk vijf maanden samen, dan wordt het merk onderdeel van je familie.” De boodschap is helder: langetermijnrelaties leveren voor beide partijen de meeste waarde op.

4. Online vindbaar blijven in 2025

Google heeft nog maar twintig procent van de zoekmarkt in handen. Volgens SEO-expert Neil Patel is het daarom cruciaal om je niet meer uitsluitend te richten op Google, maar te kiezen voor een omnichannel-aanpak. “SEO is niet langer Search Engine Optimization, maar Search Everywhere Optimization. Je wilt overal zijn, zelfs als je niet altijd een klik krijgt. Het levert namelijk wél waarde op.”

Een andere trend die Neil Patel ziet is dat mensen AI vooral inzetten voor contentcreatie. De focus komt daarmee op kwantiteit te liggen en niet op kwaliteit. Volgens cijfers van de Amerikaan scoort content gemaakt door mensen gemiddeld 5,44 keer beter dan content die volledig door AI is gegenereerd. Volgens Neil Patel krijg je overigens de beste resultaten als je als mens samenwerkt met AI.

Volgens Mostafa Elbermawy (Goodie AI) verschuift het zoeken van conventioneel zoeken naar antwoorden en van antwoorden naar acties. Zo haalt hij de samenwerking tussen OpenAI en Shopify aan: “Alles van bewustwording tot aankoop gaat plaatsvinden in ChatGPT.”

Hoe zorg je dan voor zichtbaarheid in large language models (LLM’s) zoals ChatGPT? “Je bent wat de AI over je zegt”, aldus Elbermawy. Waar we vroeger konden investeren in vindbaarheid in zoekmachines, bepalen nu Large Language Models onze reputatie. Om controle te houden, moet je volgens Elbermawy drie dingen begrijpen: hoe zien AI’s jou, wat zeggen mensen over jou, en wat communiceer je over jezelf? De uitdaging: niemand begrijpt volledig hoe deze modellen werken (zelfs hun makers niet), en de output verandert dagelijks per persoon.

Vindbaar blijven in 2025 betekent dus vooral: aanwezig zijn op zoveel mogelijk plekken, en begrijpen dat controle een illusie is geworden.

5. Van vanity metrics naar echte impact

Wat is de waarde van een creator of een stuk content? Vaak hebben we het over statistieken als volgers, views of engagement, maar de tendens op SXSW London is dat we deze vanity metrics achter ons moeten laten en moeten focussen op wat er écht toe doet.

“Impact draait niet meer om zichtbaarheid”, zegt Stevie Johnson van Disrupt. Volgens hem zijn statistieken zoals likes, views en engagement-ratio van volgers vooral ijdelheidsstatistieken. We kunnen beter kijken naar inzichten als merksentiment, stijging in zoekopdrachten, websiteverkeer, en verkopen. Marketingexpert Neil Patel en Mostafa Elbermawy (Goodie AI) gaan nog een stap verder en zeggen dat er maar één north star metric is: omzet.

Volgens Charlotte Stavrou (SevenSix Agency) zijn de juiste metrics afhankelijk van de campagne en de creator. De ene keer richt je je op een specifieke doelgroep en kun je het beste kijken naar comments (en het liefst nog de inhoud van die comments). Andere keren draait het om views, de kwaliteit van engagement of merkimpact. “Je moet het kunnen meten, maar het verschilt per campagne. Het is onmogelijk om de waarde van een creator te bepalen. Volgeraantallen zeggen daarbij niet alles.”

Bij media draait het voor redacties niet om winst, maar ligt de focus wel vaak op bereik, views of volgers. Handig om accounts of berichten onderling te kunnen vergelijken, maar het zegt in basis niets over de kwaliteit van de consumptie of welke doelgroep is bereikt. Ook hier geldt: wat je wilt bereiken, bepaalt wat je moet meten.

🤖 Onterecht beschuldigd van AI-gebruik? Daar is een term voor

Nu AI steeds vaker wordt ingezet, ontstaan er ook bijwerkingen. Zoals makers die onterecht worden beschuldigd van AI-gebruik. Zelf heb ik dat nog niet meegemaakt, maar ik merk wel dat ik soms eigen formuleringen aanpas omdat ze op AI lijken. Een vorm van zelfcensuur dus.

Op SXSW London hoorde ik een treffende term van Marek Kowalkiewicz (Queensland University of Technology): Phantom AI. Dat is wanneer werk door een mens is gedaan, maar het lijkt alsof het door AI is gemaakt.

Hoe voorkom je onterechte beschuldigingen? Wees open over je proces en maak van AI geen taboe-onderwerp. Meer over Phantom AI en Shadow AI op mijn blog.

🏎 Wat contentmakers kunnen leren van de wedergeboorte van de Formule 1

Formule 1 bestaat 75 jaar, maar is populairder dan ooit. Williams-teambaas James Vowles legt uit hoe content en community een sleutelrol spelen in die groei.

“Alles draait om mensen en cultuur”, vertelt Vowles. “Technologie en infrastructuur volgen daarna.”

Hoe heeft een sport die bekendstaat om snelheid, tech en data zichzelf opnieuw uitgevonden via content en connectie met fans? Lees op mijn blog hoe Formule 1 zichzelf opnieuw uitvond met content en community.

🎓 Welke studiekeuze zou de CEO van Google Deepmind nu maken?

Wat voor studiekeuze zou je maken als je nu vijftien was, zodat je toekomstbestendig bent met het oog op AI?

Die vraag kreeg Demis Hassabis, CEO van Google DeepMind en Nobelprijswinnaar, tijdens zijn keynote op SXSW London. Zijn antwoord was verrassend simpel: kies een fundamentele studie, zoals wiskunde. Daarnaast is het volgens Hassabis cruciaal om actief te experimenteren met AI-tools om te ontdekken hoe je ze in jouw voordeel kunt gebruiken.

Hij benadrukte dat AI geen vervanger is van menselijke creativiteit, maar een amplifier: een versterker van ideeën, stijl en expressie.

Op mijn blog lees je hoe AI volgens Demis Hassabis een creatieve amplifier is en ook wat AGI gaat brengen.

Tot zover mijn ervaringen op de eerste editie van SXSW London. Hopelijk hebben de inzichten je net zo aan het denken gezet als dat ze bij mij deden. Vond je deze nieuwsbrief waardevol? Stuur hem dan vooral door naar een collega of vriend. Nog niet geabonneerd? Meld je hieronder aan en dan zie ik je over twee weken weer.

Subscribe now

Hi,

Leidt meer uploaden op YouTube automatisch tot groei? En wat betekenen Google's nieuwe AI-tools voor creators?

Meer YouTube-uploads = meer views?

De Nederlandse creator Joris Sebregts gaat als een speer in 2025: in de eerste maanden van het jaar haalde hij met zijn Shorts al 440 miljoen views! Hij uploadt vrijwel dagelijks en die hoge uploadfrequentie zie ik bij meer succesvolle YouTubers. Vandaar dat ik benieuwd was wat de verhouding is tussen veel uploaden op YouTube en views.

Zo vaak uploaden de 500 Nederlandse kanalen die in 2025 de meeste views pakten:

• 89 procent uploadt minimaal één keer per maand

• 75 procent uploadt één keer per week

• 26 procent uploadt zelfs elke dag

Opvallend: 6 procent van de meest bekeken kanalen uploadde nog geen enkele video in 2025. Dat toont ook wel de kracht van tijdloze evergreen content op YouTube.

Veel uploaden leidt niet automatisch naar veel views. BNR haalde in 2025 bijvoorbeeld 9,3 miljoen views, maar hadden daar ruim 1.700 video’s voor nodig. Net iets meer dan 5.000 views per video is geen duurzame strategie voor de meeste creators of media.

De Groene Amsterdammer maakt het helemaal bont. Dit kanaal uploadde bijna zevenhonderd video's maar haalde minder dan zesduizend views.

Mijn advies voor de beste uploadfrequentie: kijk eerst vooral naar het aantal video’s wat voor jou haalbaar is om kwaliteit te kunnen leveren. Over het algemeen is één video per week een gezond streven, maar het hangt af van je niche en type content.

Boekreview: Day Trading Attention

Marketingexpert Gary Vaynerchuck is vanwege zijn grove taalgebruik niet voor iedereen, maar als je daar doorheen kan kijken kom je bij een waardevolle kernboodschap. In zijn nieuwe boek Day Trading Attention legt hij de focus op het daytraden van aandacht.

Twee thema’s die een centrale rol in het boek spelen: aandacht is de nieuwe valuta, en de TikTokification zorgt voor het einde van de volger. In mijn boekreview duik ik de diepte in met dit boek.

Dit betekenen de Google I/O-aankondigingen voor creators

Tijdens de ontwikkelaarsconferentie Google I/O (of moeten we het tegenwoordig Google AI noemen?) onthulde de zoekgigant een hoop nieuwe AI-functionaliteiten die interessant of risicovol kunnen zijn voor creators. Een korte samenvatting:

• Onderzoek democratiseert. Het is altijd Google's missie geweest om informatie toegankelijk en nuttig te maken, maar met genAI zetten ze de volgende stap. Denk aan een Deep Research-modus, realtime dubbing in videocalls en agents die werk voor jou uitvoeren.

• Betere creatie-tools. Google kondigde daarnaast Imagen 4 en Veo 3 aan. Tools waarmee je nu nog betere afbeeldingen en video kan maken. Veo 3 kan naast video nu ook sound effects of zelfs dialogen produceren. Met Flow kun je scenes omzetten naar videoclips.

• Google AI Overviews. Sinds vorige week geeft Google in Nederland met AI ook zelf antwoorden in hun zoekmachine. Klinkt op papier misschien handig, maar voor media, bloggers en andere bedrijven een groot risico op afnemend sitebezoek.

• XR-brillen. De smartphone is nu nog het meest gebruikte portaal voor informatie, maar als het aan techbedrijven ligt, verandert dat in de komende jaren naar een slimme bril. Tijdens I/O vertelde Google meer over hun eigen platform voor slimme brillen: Android XR. Uiteraard met een centrale rol voor Gemini.

Op mijn blog duik ik dieper in de nieuwe aankondigingen van Google.

En verder:

• Dit Nederlandse documentaire-kanaal groeide in 20 maanden van 0 naar 3 miljoen abonnees op YouTube.

• Het kabinet voert strengere regels in voor vlogfamilies en kidfluencers om kinderen beter te beschermen tegen de impact van hun online werk.

• Gio Latooy ging nadat hij vader werd minder uploaden, maar zorgt dit ook voor minder views?

Hi!

Zag je in april ook ineens je YouTube-views hard stijgen? Je bent niet de enige. De views van de populairste 500 Nederlandse kanalen stegen in april met bijna 30 procent. In deze nieuwsbrief leg ik uit hoe dat komt.

Om online succes te hebben, moet je mensen verleiden om te klikken op je content. Bij gebrek aan een alternatief had ik het altijd over clickbait, totdat ik recent een beter woord tegenkwam.

Geen clickbait, maar klikwaardige content

Moet je mensen misleiden om je content te consumeren? Lange tijd had ik het over clickbait als ik mensen adviseerde over het vergroten van bereik, maar vooral bij journalisten riep dit weerstand op.

Recent kwam ik een begrip tegen waar ik stiekem al een tijdje naar zocht: klikwaardig. Dit begrip is echter meer dan slechts een synoniem voor clickbait.

Bij clickbait draait het puur om de klik, wat daarna gebeurt is niet belangrijk. Bij klikwaardige content wil je de klik verdienen én daarna waarde leveren, zodat het publiek je video uitkijkt of artikel uitleest. En daardoor echt iets leert.

Dit is niet alleen wenselijk voor de doelgroep en jou als maker, maar werkt ook beter voor algoritmes. Of je nu content maakt voor YouTube, Instagram, TikTok of schrijft voor Google: voor algoritmes is het cruciaal dat mensen niet na vijf seconden wegklikken.

Waar het begrip clickbait altijd kon rekenen op een frons, krijg ik bij klikwaardig juist enthousiaste reacties. Een subtiel verschil in terminologie, maar het verandert weerstand in een constructief gesprek. Op mijn blog lees je meer over klikwaardige content.

YouTube-views stijgen opvallend hard na Shorts-update

De weergaven van de 500 populairste Nederlandse YouTube-kanalen zijn in april met 27 procent gestegen ten opzichte van een maand eerder. De kans is groot dat ook jij een flinke stijging ziet op YouTube als je inzet op Shorts.

In maart dit jaar kondigde YouTube subtiel aan dat ze de definitie van views bij Shorts zouden veranderen. Waar in het verleden een view pas telde als je minimaal een paar seconden keek, telt vanaf 31 maart elke view.

Bij YouTubers die zich (grotendeels) focussen op Shorts zie ik zelfs een verdubbeling in views. Voorbeelden: Scott’s Reality stijgt met 97 procent, Maxime & Sophie 101 procent, en Quinn en Aaron met 120 procent. De grootste Vlaamse YouTuber, Celine Dept (47 miljoen abonnees), steeg van 39 miljoen views in maart naar 100 miljoen views in april (+155 procent).

Overigens kun je in YouTube Studio de ‘oude views’ terugvinden als engaged views.

De Zoete Zusjes: van familievloggers naar kindermerk

1,2 miljoen verkochte boeken, een theatertour én ruim 700.000 abonnees. En dat terwijl de hoofdrolspelers inmiddels letterlijk uit beeld zijn verdwenen. Het YouTube-kanaal De Zoete Zusjes bewijst dat je een succesvol kindermerk kunt blijven bouwen, ook nadat je besluit je kinderen niet meer herkenbaar in beeld te brengen. Op mijn blog duik ik in het succes van De Zoete Zusjes.

Vorige maand werd De Zoete Zusjes overigens nog wel als voorbeeld genoemd in een kritische BOOS-aflevering over familievloggers. In de weken na publicatie verdwenen er 61 oude video’s van De Zoete Zusjes van YouTube (samen goed voor 71 miljoen views).

En dan nog dit:

• Dit zijn de meeste gevolgde Nederlandse artiesten op social media. En misschien geen verrassing: dj’s spelen daarin een hoofdrol.

• Itchy Boots (2,8M abonnees) kan door YouTube de wereld over reizen op haar motor. Hoe groeide ze uit tot één van de populairste Nederlandse vrouwelijke creators?

• YouTube test het blurren van thumbnails bij video’s die wel aan de richtlijnen voldoen, maar seksuele thema’s bevatten. De titel, kanaaltitel en kanaalomschrijving zijn daarbij wel gewoon zichtbaar.

Subscribe now