Hi!
Deze maand heb ik een volgepakte nieuwsbrief voor je met veel interessante inzichten. Teveel misschien om direct te lezen, en daarom zeker eentje om in je favorieten op te slaan en om te delen met collega’s of vrienden.
Zo heb ik ruim drieduizend video’s geanalyseerd die vorig jaar in YouTube Trending stonden en daar komen interessante trends naar boven. Daarnaast heb ik maar liefst 14 artikelen geschreven over de populairste creators in binnen- en buitenland. Met dit jaar voor het eerst ook toplijsten van Snapchat en Bluesky!
YouTube Trending: heel veel Shorts, terwijl normale video’s steeds langer worden
YouTube toont op de Trending-pagina welke video’s viraal gaan in Nederland, maar tegenwoordig zijn dat vooral Shorts. Uit mijn eigen onderzoek blijkt dat 65,8 procent van alle video’s die vorig jaar in Trending stonden een Short was. Op sommige dagen bestond Trending zelfs voor meer dan 90 procent uit Shorts!
Tegelijkertijd zie je een andere trend: lange content wordt steeds succesvoller op YouTube. Vorige maand was dat al te zien in de populairste YouTube-video’s in Nederland, maar ook in Trending is het zichtbaar. ‘Reguliere’ Trending-video’s zijn afgelopen jaar gemiddeld bijna 42 minuten lang (in 2023: 35 minuten).
Deze creators stonden in 2024 het vaakste in YouTube Trending:
Bankzitters - 62 video’s
MrBeast - 42 video’s
Dylan Hagens - 32 video’s
Op mijn blog lees je meer over dit onderzoek en zie je ook welke artiest het langste in Trending heeft gestaan. Hint: het is blauw en stond helaas niet in de Songfestival-finale.
Als je niet genoeg van data kan krijgen, bekijk dan ook mijn 13 grafieken die ik over Trending heb gemaakt. Daarmee zie je bijvoorbeeld wanneer de meeste Trending-video’s zijn geplaatst en hoeveel abonnees je ongeveer nodig hebt om in YouTube Trending te komen.
Populairste creators wereldwijd en in Nederland
Op social media is stilstand meestal achteruitgang, en daarom is het interessant om te zien of de populairste creators afgelopen jaar zijn gegroeid in achterban. In 2019 ben ik begonnen met content over de populairste creators en elk jaar breid ik het verder uit. Zo heb ik dit jaar Snapchat en Bluesky toegevoegd. Al is de kans aanwezig dat ik met Bluesky nog niet helemaal accuraat ben omdat het platform zo nieuw is.
YouTube
Op YouTube is een grote groei in abonnees te zien. De 100 populairste Nederlandse kanalen groeiden met 13 procent in achterban. Wereldwijd ligt dit op 19 procent en in België zelfs op 26 procent!
Snapchat
In Nederland is daarnaast Snapchat met een opmars bezig. De 100 populairste Snapchat-accounts zijn met 25 procent gegroeid. Wereldwijd ligt dit percentage wel een stuk lager.
TikTok, Instagram en Twitch
Op TikTok, Instagram en Twitch ligt de groei van de top 100 ongeveer rond de 5-6 procent. Overigens is de wereldwijde Instagram top 100 slechts met één procent gestegen.
Daarnaast zie je veel verschil in de lijsten. Twintig procent van de Nederlandse TikTok-creators in de top 100 zag hun aantal volgers dalen. Op Twitch is dit nog extremer: 44 van de 100 populairste Nederlandse streamers zijn volgers verloren.
Wie zijn de populairste creators?
Ik had meerdere nieuwsbrieven kunnen vullen over de populairste creators (misschien moet ik toch maar vaker dan één keer per maand een nieuwsbrief sturen), maar daarom houd ik het maar heel compact. In de afgelopen maand heb ik veertien artikelen geschreven over de populairste influencers en hieronder vind je de linkjes naar de toplijsten per platform:
Nederland:
Wereldwijd:
België:
Dagelijkse social media-gebruikers in Nederland
Newcom heeft een nieuw onderzoek gepresenteerd waardoor we nu weten hoeveel Nederlanders dagelijks op welk sociaal medium zitten. Opvallend daarbij is dat Facebook met 7 miljoen dagelijks gebruikers blijkbaar nog steeds bovenaan staat. Verder groeien YouTube en Instagram hard, waarmee TikTok langzaam terrein verliest. X is overigens opvallend genoeg in dagelijks gebruikers gestegen (totaal accounts is wel flink gedaald).
Creator-analyses
Elke donderdag zet ik een populaire creator in het zonnetje. Hoe zijn ze uitgegroeid tot de top van Nederland?
Morrog is 1 van de grootste Twitch-streamers van Nederland: ‘Maandenlang slechts 1 kijker’
Fruits Music uit Nederland maakt van muziek wetenschap en heeft 18 miljoen volgers: ‘Kans gegrepen’
Glowmovies haalt miljoenen views met doe-het-zelf-projecten: ‘MrBeast was inspiratiebron’
Gekste techproducten op CES 2025
Techbeurs CES 2025 was bijna een maand geleden, maar mocht je de beurs gemist hebben: ik heb de 15 gekste techproducten op een rijtje gezet. Van een bureaustoel met ingebouwde stoelverwarming tot een parasol met ingebouwde zonnepanelen. Of wat dacht je van een slimme BBQ met generatieve AI? Bekijk de lijst op mijn blog.
Instagram kondigt veranderingen aan
Het zijn spannende tijden op social media. Naast dat steeds meer mensen twijfelen aan Meta en X, blijft de situatie bij TikTok onzeker. De ban in Amerika is uitgesteld, maar de nieuwe deadline komt langzaam dichterbij. Bij een ban gaan we dat ook in Europa merken; zo zijn 17 van de 25 populairste TikTok-accounts Amerikaans. Voor Instagram een kans om veranderingen aan te kondigen.
Allereerst is de maximale duur van Reels verhoogd van 90 seconden naar 3 minuten. Hierdoor kun je nu zowel op TikTok, Instagram als YouTube Shorts verticale video’s van 180 seconden maken, wat de contentproductie makkelijker maakt.
Op profielpagina’s heeft Instagram de vierkante foto’s veranderd in staande thumbnails. Hierdoor sluit het design beter aan op het Reel-design, maar frustrerend voor iedereen die probeerde een perfecte grid te genereren met vierkantjes. Instagram voegt wel een functie toe om de afbeeldingen perfect te croppen voor de nieuwe afmetingen.
Instagram loopt achter op de concurrentie met statistieken van Reels, maar heeft nieuwe metrics aangekondigd. Zo zijn er de View Rate (hoeveel mensen kijken na 3 seconden nog), Views over Time, en ook gepersonaliseerde tips. Bij die twee metrics zie je ook het verschil tussen volgers en niet-volgers.
Als laatste heeft Instagram een alternatief gepresenteerd voor de populaire Capcut-app van TikTok. Edits is een app om video’s te monteren zodat je video’s volledig op je mobiel kan maken (en Capcut niet meer nodig hebt).
Instagram Reel-tips
Ik eindig deze brief ook even met Instagram. Het bedrijf heeft op haar eigen Creators-account tips gedeeld voor het maken van Reels. De eerste twee zijn praktisch van aard, maar de andere drie zijn zeker relevant om in gedachten te houden:
Plaats geen Reels met watermerken of logo’s.
Houd je video korter dan 3 minuten.
Gebruik muziek of dynamische audio: engaging audio helpt de performance van de reel.
Kwaliteit is belangrijker dan kwantiteit: vind een ritme dat voor jou werkt.
Experimenteer! Wat nu werkt, werkt over een paar maanden misschien niet meer.