Hi!
Gelukkig nieuwjaar! Ook in dit nieuwe jaar duik ik in de wereld van creators, media en technologie.
In deze eerste nieuwsbrief van 2026 blik ik vooruit op wat er dit jaar speelt op social media, en waar je op moet focussen. Maar ik duik ook in een opvallende trendbreuk in YouTube-bereik.
Social media in 2026: van bereik naar verbinding
Hoewel we nog steeds de term social media gebruiken, dekt die de lading al lang niet meer. Ooit begon het als een plek om dingen te delen met vrienden. Daarna werd het een wereld waarin influencers en merken met de meeste volgers het meeste bereik hadden.
In de afgelopen jaren, mede door de opkomst van TikTok, is het steeds meer interest media geworden. Volgers zijn steeds minder bepalend voor bereik. Of zoals marketing-spreker Gary Vaynerchuk zegt: “Creative is the variable of reach.”
Iemand die vandaag een nieuw account aanmaakt, kan met één sterke post meer bereik halen dan een creator met honderdduizenden volgers.
Waarom authenticiteit op social media niet voldoende is
Tegelijkertijd neemt de spanning op social media toe. Dat komt deels door geopolitieke ontwikkelingen en de rol die social-platformen daarin spelen. Maar ook door de explosie aan AI-content.
Het onderscheid tussen ‘echt’ en ‘AI’ wordt steeds lastiger. Ik zal vast niet de enige zijn die steeds vaker na een paar seconden of na een volledige video realiseert: maar wacht, dit is AI… In 2026 gaat dit alleen maar lastiger worden. Andersom zie ik ook steeds meer echte content, waarbij de comments vol staan met AI-beschuldigingen. Vorig jaar leerde ik dat dit fenomeen phantom AI heet.
De oplossing? Authenticiteit lijkt het antwoord. Al zegt de CEO van Instagram (Adam Mosseri) terecht: “Authenticiteit wordt oneindig reproduceerbaar met AI”. En dat is precies de kern van het probleem.
Hoe maak je nog echte verbinding met je fans?
Wat is de weg naar connectie als authenticiteit online steeds lastiger wordt? Zoek het op andere plekken:
Fysieke evenementen: in een digitale wereld waarin je minder kunt vertrouwen, zorgen events, meet-ups en fysieke talks voor een authentieke connectie.
Livestreams: live video is meestal onvoorspelbaarder, rommeliger en minder perfect. Bovendien zorgt livechat voor een gevoel van community. Niet verwonderlijk dat YouTube in 2025 meer de nadruk heeft gelegd op livestreams.
DM’s en communities: Minder massaal, maar juist persoonlijker. Al zijn DM’s ook meer en meer de plek waar je achterban je content deelt (daarom is YouTube ook DM’s aan het testen). Het is hierbij verleidelijk om ook juist de andere weg in te slaan: een AI-kloon die jouw DM’s beantwoord.
Zie je achterban niet langer als volgers, maar als een community, en investeer daarin.
Socialmedia-platformen zijn zelf ook zoekende
Socialmediaplatformen rollen in hoog tempo AI-features uit, maar op contentniveau maken ze weinig harde keuzes.
Een filter om AI-content wel of niet te zien zou logisch zijn, maar ik betwijfel of we dat snel gaan krijgen. Als AI-content ervoor zorgt dat de gemiddelde gebruiker langer gebruikmaakt van het platform, dan is dát de incentive voor socialmedia-platformen.
YouTube-CEO Neal Mohan gaf eerder aan dat YouTube geen onderscheid wil maken tussen gefilmde en gegenereerde content. Hij ziet AI als een tool om ‘amazing content’ te maken. Wel wil YouTube AI-slop aanpakken, vergelijkbaar met hoe het platform in het verleden clickbait heeft teruggedrongen.
Instagram-CEO Adam Mosseri geeft ondertussen aan dat het zelfs voor Instagram steeds lastiger wordt om AI te herkennen. Zijn oplossingsrichting: AI-content labelen, authentieke makers verifiëren, en makers moeten transparant zijn over wie ze zijn. Zijn conclusie is helder: “Instagram moet zich op verschillende manieren aanpassen, en snel.”
Kansen voor VOD-platformen of een AI-loos alternatief
In 2025 kwam OpenAI al met een eigen socialmedia-app met alleen maar AI-content. Het zou me niets verbazen als we in 2026 juist het tegenovergestelde zien: een platform waar AI-content expliciet niet is toegestaan.
Dat opent ook kansen voor streamingdiensten zoals Netflix. Netflix zette onlangs al een stap richting meer creator-content door een deal met Spotify voor podcasts. Een rol als gecureerde plek voor menselijke (niet-gegenereerde) content zou een logische volgende stap zijn.
Vijf socialmedia-lessen voor 2026
2026 wordt op socialmedia-gebied een interessant jaar, waarin veel kan veranderen. Dit zijn vijf dingen die in mijn optiek in 2026 cruciaal zijn:
Imperfectie: Content die te gelikt is, voelt al snel als AI. Rafels wekken vertrouwen.
Vertrouwen: Investeer in transparantie, consistentie en langetermijnrelaties, niet in vluchtig bereik.
Personality: Wie je bent is belangrijker dan hoe je content eruitziet.
Engagement & community: Kijkersretentie blijft belangrijk voor algoritmes, maar de focus ligt meer en meer op engagement en community.
Search Everywhere Optimization: Wed niet op één platform. Zorg dat mensen je op meerdere plekken herkennen en vertrouwen.
In een tijd waarin content maken voor iedereen gemakkelijker en toegankelijker wordt, draait het steeds meer om creativiteit en jouw unieke verhaal.
Wijziging in YouTube Shorts-algoritme? Minder views voor evergreen content
Het lijkt erop dat YouTube een aanpassing heeft gemaakt in welke Shorts het algoritme voorschotelt. Tot september leverden ‘oude’ Shorts (ouder dan 30 dagen) nog flink wat views op, daarna zijn de views hard gedaald.
Dit schrijft Mario Joos, die als retentie-strateeg werkte voor onder meer MrBeast (458M abonnees) en Stokes Twins (134M abonnees). Hij baseert zijn uitspraak op de analyse van meerdere succesvolle YouTube-kanalen die ineens significant zijn gedaald in Shorts-views.
Op X deelt hij trend-grafieken van zeven kanalen, hieronder zie je een deel van zijn grafieken. Mario Joos deelt hierbij niet om welke kanalen het gaat.
Mogelijk dat YouTube deze wijziging heeft doorgevoerd zodat YouTube Shorts actueler en nieuwer zijn. Het zou een kans kunnen betekenen voor nieuws-gerelateerde kanalen en/of kanalen met een hoge uploadfrequentie. Mocht jouw kanaal meer leunen op evergreens, oftewel tijdloze content, dan ben ik benieuwd of je een soortgelijke trendbreuk ziet in YouTube Studio.
En dan nog dit:
Deze socialmedia-experimenten en -nieuwtjes zijn mij in de afgelopen weken opgevallen:
Krijgt YouTube afbeeldingen en carrousels in de Shorts-feed? Het videoplatform is aan het testen met afbeeldingen in de Shorts-feed (een carrousel mag maximaal tien afbeeldingen bevatten). In een volgende fase wil YouTube je ook de mogelijkheid geven om audio toe te voegen. YouTube voert deze tests altijd op kleine schaal uit, dus de kans is klein dat je er zelf mee aan de slag kan.
Sitebezoek uit Facebook halen was in de afgelopen jaren al heel lastig geworden en dat gaat alleen nog maar lastiger worden. Het bedrijf voert een test uit waarbij je nog maar twee linkposts per maand mag plaatsen, tenzij je een Meta Verified-abonnement afsluit (minimaal 14 euro per maand).
Instagram gaat een einde maken aan posts met heel veel hashtags. Instagram-CEO Adam Mosseri zegt dat je nu maximaal 5 hashtags kan toevoegen. Hashtags helpen volgens Mosseri in de zoekfunctie, maar ‘zorgen niet voor meer bereik’.
Het AB-testen van titels op YouTube is nu beschikbaar voor alle creators die toegang hebben tot geavanceerde functionaliteiten. Met AB-testen maak jij verschillende varianten en test en kiest YouTube automatisch de titel of thumbnail die voor jouw video voor de hoogste kijktijd zorgt.
De chronologische tijdlijn is terug bij Facebook en Instagram. Niet omdat moederbedrijf Meta dit wilde, maar omdat Bits of Freedom een rechtszaak heeft gewonnen. Tot afgelopen week kon je niet voor de chronologische tijdlijn kiezen als voorkeursoptie en dat is volgens de rechter in strijd met de Digital Services Act.
Ik hoop dat je weer iets hebt gehad aan deze nieuwsbrief. Maar ik ben ook vooral benieuwd wat er bij jou speelt. Welk onderwerp zou ik dit jaar volgens jou écht eens moeten uitdiepen en analyseren?
Reageer vooral op deze mail (vind ik altijd leuk). Dat helpt mij om waardevollere nieuwsbrieven te maken. Dank je wel dat je er weer bij bent, ook in dit nieuwe jaar!