Hi,
Afgelopen kwartaal heb ik elke dag drie video’s geüpload naar social media. Een tijdsintensief experiment, maar wel heel leerzaam. Dagelijks posten is een goede manier om te groeien op social, maar met mijn test maak ik inzichtelijk dat er een misvatting is die je juist volgers en views kan kosten.
Daarnaast kondigde YouTube tijdens een speciaal evenement tientallen nieuwe functionaliteiten aan, waarbij opvallend genoeg livestreamen een centrale rol speelt.
3 maanden dagelijks posten; deze keuzes kosten mij views en volgers
Nieuwe accounts op social media geven je soms extra inzicht in nuances en daarom besloot ik een kwartaal lang elke dag te posten op @socialanalist.
In mijn dagelijkse experiment plaatste ik vooral video’s met daarin de top 5 (of 6) best bekeken video’s van succesvolle creators in Nederland en Vlaanderen. Het zorgt ervoor dat je de ene dag iets over Bram Krikke krijgt, de dag erop over Milan Knol, dan Hanwe, dan Jade Anna et cetera.
Juist omdat ik mij beperkte tot hun best bekeken video’s had ik niet de kans om specifieke video’s te kiezen die een breder publiek aanspreken. Hierdoor kan een video op dag vijf je enorm aanspreken, terwijl je de video op dag zes binnen een seconde hebt weggeswipet, terwijl je niet eens wist dat de video van mij kwam.
Met negen miljoen views en vierduizend volgers is het experiment geslaagd, maar toch hadden deze aantallen nog een stuk hoger kunnen zijn. Laten we dieper in de cijfers duiken.
TikTok: een succes en toch ook niet
Neem TikTok: 4,5 miljoen views in drie maanden tijd klinkt misschien niet verkeerd. Maar tegelijkertijd heeft 55 procent van mijn video’s minder dan 1.000 views en raakte ik 41 procent van mijn nieuwe volgers weer kwijt.
Betekent dit dat de helft van mijn TikTok-content slechte video’s zijn? Ja en nee.
Aanvankelijk zien zo’n 100-200 mensen je video’s. Dan kun je de beste video ooit maken, maar als het niet de beste video voor je terugkerende publiek is, dan verdwijnt je video in het niets. Als je elke video een compleet andere verwachting wekt swipen mensen door zonder dat ze weten dat de video van jou is.
Als ik overigens kijk naar de TikTok-video’s met minder dan 1.000 views, dan leveren diezelfde video’s op Instagram gemiddeld 29 duizend views per video op (456 nieuwe volgers) en op YouTube 6.700 (+225 volgers). Dit voorbeeld laat overigens ook zien dat het als beginner soms handig kan zijn om je op meerdere platformen te richten. Soms doet je content het op ander platform gewoon een stuk beter.
Aanvankelijk zien zo’n 100-200 mensen je video’s. Dan kun je de beste video ooit maken, maar als het niet de beste video voor je terugkerende publiek is, dan verdwijnt je video in het niets.
Focus op terugkerende kijkers
Misschien dat jouw content niet zo extreem heen en weer schiet als bij mijn dagelijkse experiment, maar toch is het een belangrijke les om mee te nemen: speel in op de verwachtingen van je publiek. Doe je dat niet, dan swipen ze weg of klikken ze niet.
Probeer je daarnaast niet zozeer te focussen op volgers, maar op terugkerende kijkers. Maak content die sterk is op zichzelf, maar ook past bij de rest van de content die je plaatst. Denk daarbij niet vanuit jezelf of jouw redactie maar vanuit je doelgroep. Wat past bij hun belevingswereld?
Bij veel YouTube-kanalen zie ik dat tachtig tot negentig procent van de kijkers niet geabonneerd is. Dit hoeft niet erg te zijn. Hoe vaak kijk jij content van een kanaal waar je niet op geabonneerd bent?
Ik zie bij diezelfde kanalen dat het percentage terugkerende kijkers tussen de zestig en negentig procent ligt. Voor Social analist lag het in september al boven de twee derde van mijn kijkers. Belangrijk hierbij is dat er geen ideaal percentage is. Het hangt af van je type content, je strategie, de mate waarin je content viraal gaat, et cetera.
Als je content maakt waarvan mensen meer willen zien, dan zul je op termijn ook vanzelf nieuwe volgers aan je binden.
Views stijgen na voorzichtig begin
De eerste maand van het experiment om dagelijks te posten begon met een slakkengangetje. Na 31 gepubliceerde video’s stond ik op 134 duizend views op Instagram en op YouTube. Niet echt de moeite waard. Alleen TikTok nam toen al een voorsprong (779 duizend views).
Zoals je in onderstaande grafiek kan zien lijken de views op Instagram en TikTok steeds sneller toe te nemen, YouTube stagneert juist.
Wil je meer achtergrond of statistieken over dit experiment? Op mijn blog duik ik nog dieper in de details.
YouTube legt de focus in 2025/2026 op livestreaming
Je kunt de komende maanden tientallen nieuwe functionaliteiten op YouTube verwachten. Verrassend genoeg ligt een groot deel van de focus op livestreaming.
Zo kun je nu tegelijkertijd horizontaal en verticaal livestreamen. Maar misschien is de oefenmodus voor YouTube Live nog wel een opvallendere aankondiging. Is dit voor YouTube de manier om de drempel te verlagen voor nieuwe creators?
Een andere opvallende aankondiging: dynamische sponsor-segmenten. Een oude video met een sponsor waar je niet meer achter staat? Niet langer een probleem: je kunt nu sponsor-segmenten verwijderen of vervangen als je samenwerking is afgelopen.
Uiteraard is er geen techpresentatie zonder AI in 2025. YouTube gaat AI onder meer inzetten om automatisch videoclips en Shorts voor te stellen. En YouTube test een auto dubbing-functie met volledige lip sync!
Overigens ook nog een ander experiment. Na het automatisch vertalen van titels en audiotracks, test YouTube nu ook met de vertaling van thumbnails. Hieronder zie je een voorbeeld van The Diary of the CEO (via Luc van der Panne / LinkedIn).
Ik weet niet hoe het met jou zit, maar ik mis vooral nog één belangrijke YouTube-functionaliteit: een knop om alle AI-vertalingen uit te zetten..
En dan nog dit:
Milan Knol: hoe één van de grondleggers van de Nederlandse YouTube-scene langzaam naar de achtergrond verdwijnt. Afnemende volgersaantallen, vrijwel geen uploads en dalende views. Wat is er aan de hand?
Hoe pakt de overstap van Arjen Lubach van VPRO naar RTL uit op YouTube? Van 840 duizend abonnees naar een compleet nieuw kanaal. Grappig genoeg is de overstap in maandelijkse YouTube-views amper zichtbaar:
