Hi,
Zoals elk jaar in januari zet ik de populairste Nederlandse creators op een rijtje en maak ik inzichtelijk welke accounts het snelste zijn gegroeid. Dit jaar trap ik af met een nieuwe lijst: de meest gevolgde nieuwsbrieven op Substack.
Verder duik ik in de Nederlandse YouTube-kanalen die in 2025 het vaakste in Trending stonden, en eindig ik met wat mij verder deze week is opgevallen op het vlak van creators, social media en tech.
Populaire creators op Substack
In totaal zijn er wereldwijd acht Substacks met meer dan één miljoen abonnees, waaronder The Pragmatic Engineer van Gergely Orosz die in Amsterdam woont. Letters from an American van historicus Heather Cox Richardson staat met 2,7 miljoen abonnees bovenaan.
Hoewel content maken niet draait om wie de meeste volgers heeft, vind ik dit soort lijsten zelf altijd wel interessante materie om ervan te leren.
Meest gevolgde Nederlandstalige Substacks
Bij de Nederlandstalige Substacks staat AI Report met afstand op één met 48 duizend abonnees. AI Report begon in 2023 als podcast met Alexander Klöpping en Wietse Hage, maar is inmiddels uitgegroeid tot een heel imperium met lezingen en webinars.
AI Report is niet alleen de Substack met de meeste abonnees, maar ook de nieuwsbrief met de meeste betaalde abonnees. Uiteraard helpt het voor de promotie dat Alexander Klöpping maandelijks aanschuift bij de populaire talkshow van Eva Jinek.
Alexander Klöpping’s eigen Substack staat overigens op de tweede plek (38 duizend). Dit dubbele succes zie ik op meer plekken binnen Substack. Dat komt hoogstwaarschijnlijk doordat je bij het aanmelden ook suggesties krijgt voor andere Substacks.
Samen met Ernst-Jan Pfauth staat Alexander Klöpping ook nog op de vijfde plek met de Podcast over Media (31 duizend abonnees). Ernst-Jan Pfauth staat zelf daarnaast ook nog op plek zeven en negen.
Bij mijn research voor deze nieuwsbrief viel het mij trouwens op hoeveel succesvolle Nederlandstalige nieuwsbrieven over eten er zijn. De Tafel van Grimm van culinair journalist Mara Grimm (18 duizend abonnees) is op plek 12 het populairste.
Een vreemde eend in de bijt is Tour de Tietema. De ‘gasten van YouTube’ (zoals ze zichzelf noemen) zijn inmiddels uitgegroeid tot een succesvolle wielren-community. De Substack van de groep staat op de vierde plek met 34 duizend abonnees. Maar goed, als je van een YouTube-kanaal kunt uitgroeien tot een professionele wielerploeg met een licentie op Pro Continentaal-niveau, wat is er dan niet mogelijk?
Verder is Substack uiteraard ook een plek voor journalisten en opiniemakers. Wat je ook ziet zijn podcasts, die later ook succesvol worden met een eigen nieuwsbrief.
Top 10 Nederlandstalige Substacks
Dit zijn de tien populairste Substacks met Nederlandstalige content op basis van meeste abonnees:
Succesvolle nieuwkomers
Twijfel je over het beginnen van een eigen Substack in 2026? Onderstaande Substacks zijn in 2025 (Matthijs van Nieuwkerk zelfs vorige week!) begonnen en hebben in de tussentijd duizenden abonnees aan zich gebonden:
Benieuwd naar het verhaal achter de cijfers? Oud-collega en vriend Jacob de Vries vertelt in zijn meest recente nieuwsbrief uitgebreid over het Substack-experiment van De Ongelooflijke-podcast van de EO. Eén van zijn inzichten: “Substack-lezers voelen zich significant meer onderdeel van de community dan Instagram-volgers.”
Substack: nieuwsbrief en social platform?
Substack is niet alleen een moderne nieuwsbrief-dienst, maar heeft ook allerlei social media-functionaliteiten. Dit betekent dat je je kunt inschrijven op een nieuwsbrief, maar dat je de maker ook kunt volgen.
De vijf meest gevolgde Nederlandstalige personen zijn allemaal betrokken bij de populairste Nederlandstalige Substack AI Report. Ik heb het dan over Ernst-Jan Pfauth (97K volgers), Alexander Klöpping (86K), Sam Hengeveld (65K), Xiang Yu Yeung (49K) en Wietse Hage (49K). Ditzelfde succes zie je overigens ook bij Tour de Tietema. Een succesvolle nieuwsbrief resulteert ook in veel volgers voor de maker(s).
Mis je een Substack in deze lijst?
De afgelopen periode heb ik met grote zorg geprobeerd om een volledige lijst te maken van populaire Nederlandstalige Substacks. Inmiddels heb ik honderden Substacks in beeld, waarvan je in deze mail de populairsten ziet.
Mocht ik toch een nieuwsbrief over het hoofd hebben gezien, kun je mij dan een berichtje sturen of een reactie achterlaten?
Deze kanalen stonden het vaakste in Trending in 2025
2025 was het jaar waarin YouTube de stekker trok uit het ooit zo toonaangevende Trending-overzicht. In juli eindigde Trending na 15 jaar en ik maakte daarna de balans op. In 2025 stonden de Bankzitters met afstand het vaakste in Trending.
Toch is Trending niet volledig verdwenen. YouTube toont in sommige categorieën nog steeds welke video’s trending zijn. Ik zet de kanalen met de meeste trending-video’s voor je op een rijtje.
Nederlandstalige gaming-creators
Nee, het is geen foutje dat je in de afbeelding hierboven dezelfde creator driemaal ziet met een andere achtergrond. Job van Grafhorst, beter bekend als Dutchtuber, staat met drie kanalen in de lijst. Deze Nederlandstalige gaming-creators hadden in 2025 de meeste trending-video’s:
Dutchtuber - 106 video’s
MICK 2 - 99 video’s
GIEL - 92 video’s
Dennus3 - 72 video’s
Floris - 56 video’s
Alex Klein - 55 video’s
Dutchtuber Roblox - 55 video’s
HARM2 - 51 video’s
DutchtuberGaming - 44 video’s
Jeremy Frieser 2 - 42 video’s
Trending Nederlandstalige media
Deze tien Nederlandstalige kanalen waren in 2025 het vaakste trending in de categorie Nieuws & Politiek:
PowNews - 53 video’s
De Telegraaf - 49 video’s
Omroep Brabant - 36 video’s
NOS Jeugdjournaal - 36 video’s
RTL Nieuws - 27 video’s
NOS - 26 video’s
NOS op 3 - 25 video’s
RTV Oost - 22 video’s
Nieuwsuur - 20 video’s
Omroep West - 16 video’s
Trending sport-kanalen
Sport op YouTube draait in Nederland in beginsel om Ziggo Sport, ESPN NL en Viaplay Sport Nederland. Geen verrassing dat deze kanalen dan ook bovenaan staan in de categorie Sport. Verder staan in deze lijst ook wat influencers, waaronder de Vlaamse Celine Dept (53,4 miljoen abonnees).
Ziggo Sport - 52 video’s
ESPN NL - 43 video’s
Viaplay Sport Nederland - 41 video’s
Twelftal - 31 video’s
John Nellis - 22 video’s
Celine Dept - 21 video’s
My F1 Obsession - 19 video’s
Peakzmotivation - 19 video’s
Futcrunch - 17 video’s
FORMULA 1 - 17 video’s
En dan nog dit:
Begin januari betekent traditiegetrouw dat de grootste techbeurs ter wereld (CES) in Las Vegas plaatsvond. Zelf ben ik er meerdere keren geweest, maar dit jaar volgde ik alles vanuit het koude Nederland. The Verge zet de hoogtepunten op een rijtje: van slimme LEGO-blokjes en slimme schilderijen, tot dubbel opvouwbare telefoons en een uitrolbaar laptopscherm.
CES staat ook altijd bol van crazy tech, een paar opvallende producten dit jaar: een computer voor je wc, een slim inlegkruisje, en een beeldscherm dat achter je aanrijdt. Meer crazy tech op Engadget.
YouTube heeft een handige filter toegevoegd aan het zoeken: je kunt nu Shorts uitfilteren. Nu nog een AI-filter… Vorige week vertelde ik echter dat die kans klein is.
Daarnaast zie ik bij Engelstalige YouTube-content ook steeds vaker AI-samenvattingen. Zorgt dit voor minder views? Geen idee. Aan de andere kant: als een AI-samenvatting van twee zinnen het complete verhaal van je video kan vertellen, was die hele video misschien ook niet nodig.
X (Twitter) ligt onder vuur omdat gebruikers massaal bij foto’s van vrouwen een bikini-versie laten maken door AI (Grok). X heeft nu de regels aangepast zodat je alleen privé de functie kan gebruiken of tegen betaling.
Opvallend: de nieuwe burgemeester van New York nodigde bij zijn eerste persmoment influencers uit in plaats van journalisten. Slim op marketingvlak, maar Peter Vandermeersch stelt daar terecht vraagtekens bij.
In het Verenigd Koninkrijk is het gebruik van TikTok in het afgelopen jaar hard gegroeid, maar er is één social platform dat nog harder gaat: Reddit. Volgens toezichthouder Ofcom bereikt Reddit nu namelijk meer Britse gebruikers dan TikTok. De gemiddelde tijd per dag ligt echter slechts op 4 minuten. De opkomst van Reddit lijkt vooral te komen doordat het platform tegenwoordig hoog scoort in de Google-zoekresultaten. Toch niet gek voor een platform dat in 2025 zijn twintigste jubileum vierde.
Interessante lijst, dank voor het samenstellen 👏
Heel benieuwd hoe dit landschap zich ontwikkeld en er over een jaar uitziet. Hopelijk dan met meer diversiteit (en meer vrouwen!).
Ja ik weet het dit is ENORM not done maar ik ga toch m’n eigen Nijmans Nieuwsbriefje hier droppen als misschien niet de grootste komeet maar toch een rappe groeier met bijna 10k subs sinds 2024, en vier tot zes keer per week nieuwe artikelen en podcasts van en met diverse mensen zoals Theodor Holman en Renske Leijten.