Hi!
Herken je de personen op de afbeelding? Elk van hen haalde in de eerste zes maanden van 2025 meer dan één miljard views op YouTube. Nog iets wat ze gemeen hebben: ze komen alle vijf uit Nederland.
Toch is de kans groot dat je geen van hun video's hebt gezien. Meer dan 80 procent van de kijktijd op Nederlandse YouTube-kanalen komt namelijk uit het buitenland.
In deze nieuwsbrief duik ik in de meest succesvolle YouTube-kanalen van 2025, leg ik uit waarom ik voor Substack koos, en laat ik zien hoe de YouTube-views van StukTV daalden sinds hun samenwerking met Videoland.
Meest bekeken Nederlandse YouTube-kanalen in 2025
Vroeger was het ongekend als een YouTube-kanaal één miljard views haalde. Tegenwoordig zijn er honderden kanalen die het in een jaar halen. Of zelfs in een half jaar, waaronder vijf Nederlandse YouTube-kanalen. Dit zijn de vijf Nederlandse kanalen met meer dan een miljard views in 2025:
Browney: 1,9 miljard views (fitness)
Scott’s Reality: 1,5 miljard views (satisfying Shorts)
Hussam & Rula Family - 1,4 miljard views (Arabische familievlogs)
Vibe Music - 1,2 miljard views (muziek)
Horror Skunx 2 - 1,0 miljard views (animatie en brainrot)
Nederlandstalige YouTube-kanalen
Als ik puur kijk naar Nederlandstalige content dan staat er een kanaal bovenaan dat ik nog niet kende: POPZ. Deze tienerband stond een jaar geleden nog op een handjevol abonnees en heeft inmiddels 844 duizend abonnees en bijna een miljard views.
Dit zijn de vijf meest bekeken Nederlandstalige kanalen in het eerste half jaar van 2025:
POPZ - 347 miljoen views (kindermuziek)
Quinn en Aaron - 284 miljoen views (sketches en entertainment)
Maxime & Sophie - 193 miljoen views (sketches en entertainment)
Bankzitters - 162 miljoen views (entertainment)
NOS Jeugdjournaal - 147 miljoen views (nieuws)
Hoewel NOS Jeugdjournaal het meest bekeken Nederlandstalige nieuwsmedium is, is er een mediamerk in Nederland met nog meer views: TV Rain. Dit Russische oppositie-televisiestation is sinds 2022 in Amsterdam gevestigd (428 miljoen views in 2025).
Wereldwijd
Wereldwijd is de Zuid-Koreaan Kimpro met 30 miljard views de meest bekeken YouTuber in 2025. Een speciale vermelding ook voor de West-Vlaamse Celine Dept. Met 12,5 miljard views in 2025 staat zij wereldwijd op de vijftiende plek.
Meeste nieuwe abonnees in 2025
Veel views leidt ook tot meer abonnees. Het is dan ook geen verrassing dat in de top vijf meeste nieuwe abonnees drie kanalen staan die ook bovenaan de meeste views staan.
Ook in deze lijst: Chatmo met 1,1 miljoen nieuwe abonnees. In een eerdere nieuwsbrief kon je lezen dat hij in acht maanden tijd één miljoen abonnees haalde. Ook Fern kwam eerder langs. Dit documentaire-kanaal staat op een vierde plek.
Browney: 2,4 miljoen nieuwe abonnees (fitness)
Vibe Music - 1,2 miljoen nieuwe abonnees (muziek)
Chatmo - 1,1 miljoen nieuwe abonnees (IRL livestreaming)
Fern - 1,1 miljoen nieuwe abonnees (documentaires)
Horror Skunx 2 - 1,0 miljoen nieuwe abonnees (animatie en brainrot)
Een speciale vermelding nog voor Arjen Lubach. Na zijn overstap naar RTL moest hij zijn succesvolle YouTube-kanaal (843 duizend abonnees) ook achterlaten. Tegen RTL Boulevard zei hij hier over: “Dat deed een beetje pijn.”
Een dag voor de eerste uitzending had het nieuwe kanaal 13 duizend abonnees, twee weken later waren daar 100 duizend abonnees bijgekomen (inmiddels in totaal 181 duizend abonnees).
Meeste uploads? Allemaal mediamerken
Ten slotte heb ik ook nog gekeken naar de kanalen die het meeste hebben geüpload naar YouTube. Hier heb ik wel de spamaccounts uitgefilterd. Wist je dat er een Amerikaans YouTube-kanaal is met 2,7 miljoen uploads (waarvan meer dan een miljoen uploads in 2025)? Dit is denk ik één van de weinige kanalen die meer uploads dan views heeft.
In Nederland zijn volgens mijn informatie de kanalen met de meeste uploads allemaal mediamerken. BNR Nieuwsradio staat met 2.495 uploads in 2025 bovenaan.
Benieuwd naar de rest van de lijst? Op mijn blog staan uitgebreidere top-lijsten, inclusief links naar alle genoemde kanalen.
Waarom ik voor Substack als nieuwsbrief koos en toch twijfels heb
Na anderhalf jaar Substack weet ik goed wat ik eraan heb. De editor is intuïtief, het platform advertentievrij en het verdienmodel draait om makers. Dat past bij hoe ik deze nieuwsbrief wil maken, al heb ik geen plannen om de nieuwsbrief betaald te maken.
Toch focust Substack zich steeds meer op zichzelf. Nieuwe functies draaien zelden om jouw nieuwsbrief en maken het platform stukje bij beetje tot een sociaal netwerk.
Met functies als Notes (een soort Twitter-feed), Chat, podcasts en zelfs video is Substack allang niet meer puur een nieuwsbrieftool. Voor sommige makers is dat aantrekkelijk, maar ik zoek vooral een betrouwbaar verzendplatform. Al is de extra zichtbaarheid via de app zeker een voordeel.
Waarom dat social-gedeelte ook nadelen heeft? Je wordt opnieuw afhankelijk van algoritmes. En als nieuwsbriefmaker wil je juist eigenaar zijn van je achterban: owning your audience instead of renting it. Via de app kunnen mensen je volgen zónder zich te abonneren. Stap je over naar een ander platform, dan kun je die volgers niet meenemen.
Ondanks de nadelen blijf ik Substack gebruiken, simpelweg omdat het prettig werkt en betrouwbaar is. Je kunt bovendien je abonnees exporteren. Ik maak regelmatig back-ups van mijn mailinglijst en verstuurde nieuwsbrieven. Dus mocht ik ooit willen verhuizen, dan kan dat.
Op mijn blog leg ik uitgebreider uit waarom ik voor Substack koos, inclusief de twijfels. Heb je zelf een Substack-nieuwsbrief? Check dan ook mijn handleiding om beter vindbaar te worden in Google.
En dan nog dit:
StukTV koos vorig jaar voor een exclusieve samenwerking met Videoland. Helaas delen streamingdiensten nooit cijfers over kijkgedrag, maar op YouTube is duidelijk een daling zichtbaar bij StukTV sinds de deal. De gemiddelde StukTV-video haalde tussen 2013 en 2021 gemiddeld meer dan één miljoen views. Dit jaar ligt het gemiddelde zelfs onder de half miljoen!
Meer dan 80 procent van de kijktijd van Nederlandse YouTube-kanalen komt uit het buitenland. Dit zegt Sam Vergauwen (Country Manager YouTube Benelux). Het percentage zal mogelijk alleen maar verder stijgen: YouTube’s auto-dubbing-functionaliteit ondersteunt nu namelijk ook de vertaling van Nederlands naar Engels en andersom.
Over Google en AI gesproken: AI-videomaker Veo 3 is beschikbaar in Nederland en België. Misschien is het mijn bubbel, maar op mijn feed komt al behoorlijk veel AI-content langs. Ik ben benieuwd of social media AI-content gaan inperken. Of blijven ze tevreden als mensen maar zo lang mogelijk op de feed blijven?
Gamemeneer uploadde vijftien jaar geleden zijn eerste YouTube-video. Inmiddels is hij steeds meer veranderd van Gamemeneer in Entertainment-meneer. Al zal hij niet van de originele naam afstappen. Hij vermoedt wel dat zijn YouTube-piek achter hem ligt: “YouTube is oppervlakkiger geworden”.