Hi!
December is de maand van het terugkijken, dus in deze nieuwsbrief zet ik de Nederlandse YouTube-kanalen met de meeste views in 2025 op een rijtje. Wist je dat er wereldwijd meer dan 1.500 kanalen dit jaar één miljard YouTube-views hebben gehaald? Tien van die kanalen komen uit Nederland en drie uit België.
Verder onthulde YouTube gisteravond tijdens haar eigen gala welke video’s en muziek het meest zijn bekeken in Nederland. En daarnaast wil ik het ook nog hebben over het grote Nederlandse creators-streaming-event dat in de afgelopen weken speelde.
Deze kanalen uit Nederland haalden één miljard YouTube-views in 2025
Op basis van mijn eigen data-onderzoek blijkt dat de Nederlandse fitness-YouTuber Stan Bruininck, beter bekend als Browney, met afstand de meeste views op YouTube heeft gehaald in 2025. Met 3,2 miljard views staat hij ruimschoots voor op Hussam & Rula Family (2,3 miljard views). Dit gezin komt van oorsprong uit Syrië, maar zijn sinds 2023 officieel Nederlanders. De grootste TikTokker uit Nederland, Scott’s Reality, staat op op plek drie.
Verder in de top tien meerdere kanalen die succesvol zijn met Shorts, maar ook oudgedienden zoals Spinnin’ Records. Met 32 miljoen abonnees is het platenlabel al 13 jaar het grootste Nederlandse kanaal. De ambachtelijke Zeeuwse snoepwinkel Rocks & Rolls Candy maakt de top tien compleet.
In België zijn drie kanalen met meer dan één miljard views. De Vlaamse Celine Dept was vorig jaar de meest bekeken vrouwelijke YouTuber ter wereld en staat dit jaar met meer dan 20 miljard views ook weer in de wereldwijde top 20. Ook voetballer Martijn Debbaut (1,5mld) en danser Senne Jackson (1,2mld) haalden meer dan een miljard views.
Nederlandstalige kanalen en media
Als ik inzoom op kanalen die vooral gefocust zijn op Nederlandstalige content staan er drie Short-creators bovenaan: tienerband POPZ (648 miljoen views), tweeling Quinn en Aaron (560 miljoen) en vriendinnen Maxime & Sophie (356 miljoen views).
De Bankzitters scoren als enige Nederlandse YouTube-kanaal bijna op elke video één miljoen views en halen in 2025 in totaal bijna 300 miljoen views. Hiermee blijven ze de koningen van longform-content op YouTube in Nederland.
Qua mediamerken haalt het NOS Jeugdjournaal de meeste views (271 miljoen). Sportmedia ESPN NL (220 miljoen) en Ziggo Sport (168 miljoen) volgen op gepaste afstand.
Wereldwijd succes vanuit Zuid-Korea en Australië
Het Zuid-Koreaanse kanaal Kimpro is met 63 miljard views het meest bekeken kanaal wereldwijd. De groep achter dit kanaal haalde dit jaar het eveneens Zuid-Koreaans Blackpink in qua abonnees en staat met meer dan 100 miljoen abonnees in de wereldwijde top 10.
Ook het YouTube Shorts-succes van Double Date op de tweede plek is opvallend (56 miljard views). Het kanaal is namelijk een samenwerking van twee andere heel succesvolle Australische kanalen: Jasmin and James (9e met 30 miljard views) en Cadel and Mia (11de met 29 miljard views). De drie kanalen samen zijn in 2025 goed voor 115 miljard views!
Uitgebreidere lijsten van meest bekeken kanalen vind je op mijn blog >
Zoveel Nederlandse YouTube-views heb je nodig voor een plek in de top tien
Terug naar ons eigen kikkerlandje. Gisteravond onthulde YouTube tijdens haar eigen gala de meest bekeken YouTube-video’s in Nederland.
Waar vorig jaar creators bovenaan stonden, staan er opvallend veel media in de lijst. Op YouTube’s blog is te lezen dat BOOS, Radar (AVROTROS), Lubach, Kijk Misdaad en Ziggo Sport in de top tien staan. Bankzitters, StukTV, Bender, Don de Jong en Politievlogger Jan-Willem maken de toplijst compleet.
Hoeveel views heb je echter nodig voor een plek in de top tien? YouTube kijkt voor deze lijst namelijk niet naar de views die wij zien, maar specifiek naar views uit Nederland. En dat is niet inzichtelijk.
Dit jaar heb ik echter enig inzicht in de cijfers. Op plek zeven staat namelijk de Seats and Sofas-reportage van Radar (AVROTROS). Als analist ben ik op de achtergrond bij dit kanaal betrokken.
De video is in totaal ruim 1,3 miljoen keer bekeken, waarvan 1,1 miljoen Nederlandse views (83,1%). Voor een plek in de Nederlandse YouTube top 10 heb je dus minimaal één miljoen Nederlandse views nodig. YouTube haalt overigens nog wel spam-views en dergelijke er vanaf, maar nu heb je een indicatie.
Ook opvallend: de vijf populairste muziekvideo’s op YouTube komen dit jaar allemaal van eigen bodem:
Samuel Welten - Echte liefde is te koop
Roxy Dekker - Ga dan
Claude - C’est La Vie (Songfestival)
Effe Serieus - Baila De Gasolina
Flemming & Mart Hoogkamer - 100%
Dit Nederlandse creator-event breekt records en blijft tegelijkertijd onder de radar
Het is bizar om te zien dat een evenement zo groot kan zijn online, maar daar buiten bijna volledig onzichtbaar is.
Tachtig grote Nederlandse creators (waaronder mainstream namen als Enzo Knol, Qucee, Royalistiq en Chatmo) gingen de afgelopen weken de strijd met elkaar aan tijdens de Minecraft Creator SMP. Met op de top een record aantal van 200 duizend kijkers tegelijk. Als een tv-evenement zoveel jongeren zou bereiken en zoveel online zichtbaarheid heeft, zouden de kranten er vol van staan.
Eén van de organisators van het event, Jeremy Frieser, legt in een interessante video WTFinance aan Jay-Jay Boske uit hoe succesvol het derde seizoen van de Creator SMP was. “Het heeft wel laten zien dat Minecraft niet het kinderspelletje is voor kinderen achter de iPad.”
Als een tv-evenement zoveel jongeren zou bereiken en zoveel online zichtbaarheid heeft, zouden de kranten er vol van staan.
Tijdens het vorige seizoen van Creator SMP beschreef ik op mijn blog drie redenen waarom dit evenement zo groot was, maar toch offline zo onder de radar bleef:
Games blijven een ondergeschoven kindje in de media.
Het event heeft een hoge instapdrempel, vooral als je nooit Minecraft-video’s kijkt. Ook is het voor buitenstaanders best wel een commitment om een uren-durende livestream te gaan kijken.
Het event kan helemaal langs je heen gaan, tenzij je het toevallig langs ziet komen op je tijdlijn, maar dan moet je wel toevallig iets hebben met de betreffende creator.
Hoe dan ook: bovenstaande video is een aanrader om weer te weten te komen over het succes van de Creator SMP. Veel content van het evenement is trouwens nog online terug te vinden.
En dan nog dit:
Instagram voegde recent reposten toe, maar vanaf nu kun je ook elke publieke Instagram Story delen in je Stories. Het is dus niet langer nodig dat iemand je tagt in een story.
YouTube experimenteert met een DM-functie in Ierland en Polen. Op Instagram en TikTok zijn DMs een prachtig middel voor extra bereik en mogelijk binnenkort ook eindelijk op Google’s videoplatform.
Ook TikTok doet mee aan de lijstjes-mania. In een blogpost onthullen ze dat Katseye de artiest van het jaar is geworden, terwijl de nummers van Taylor Swift het vaakst zijn opgeslagen.