Hi!
Ik heb nooit begrepen waarom je in Instagram als maker amper inzicht krijgt in je eigen content. Waar je bij TikTok en YouTube precies kon zien waar mensen afhaken, moest je bij Instagram maar gokken. Maar daar komt nu verandering in!
In de afgelopen weken heeft Instagram een hoop nieuwe functionaliteiten en statistieken aangekondigd die interessant zijn voor makers. In deze nieuwsbrief zet ik de belangrijkste veranderingen uit augustus op een rijtje.
Nieuwe Instagram-functionaliteiten
Instagram lijkt in eerste instantie misschien hetzelfde als voor de zomer, maar onder de motorkap is er behoorlijk wat veranderd.
Reposten van content
Een in het oog springende nieuwe functie is het reposten van content, vergelijkbaar met hoe het op andere social platformen werkt. Als je een video repost, dan verschijnt deze in de tijdlijn van vrienden en op je eigen profielpagina.
Het mooie aan deze functionaliteit is dat alle views en engagement die op reposts komen, gewoon meetellen bij de originele post.
Jouw likes en reposts zijn nu zichtbaar voor je vrienden
In de Instagram Reels-feed is een tabblad toegevoegd waarin je kan zien welke video’s je vrienden hebben gerepost, leuk hebben gevonden of op hebben gereageerd.
Overigens betekent dit dat ook jouw likes en reposts standaard zichtbaar zijn voor vrienden. Je kunt het overigens uitzetten. Ga hiervoor naar je profiel en dan naar Instellingen. Ga naar Activiteit op tabblad Vrienden en pas daar je instelling aan.
Je kunt Reels nu aan elkaar linken
Heb je een verhaal opgeknipt in twee of meer Reels? Vanaf nu kun je video’s aan elkaar linken (zoals je misschien wel bent gewend van YouTube Shorts). Kijkers hoeven niet langer te zoeken naar deel 2 of naar het eindresultaat. Ze klikken onder je omschrijving op de kijk-button en ze gaan automatisch naar de vervolgvideo.
Meta gaat video’s vertalen
Op YouTube heb je al steeds meer vertaalde video’s, maar je gaat ze ook op Instagram en Facebook zien. Met Meta AI Translations kun je video’s laten nasynchroniseren inclusief lipbewegingen.
De functie is voor nu alleen beschikbaar van Engels naar Spaans of andersom. Hoewel het zeker handig kan zijn, hoop ik ook dat je standaard kan uitzetten. Op YouTube niks zo vervelends als Engelstalige content die je ineens in het Nederlands hoort.
Meer filteropties in je dm’s
Als je inbox overstroomt van dm’s, ben je blij met de nieuwe filteropties van Instagram. Je kunt nu gemakkelijker filteren op specifieke reacties of bijvoorbeeld reacties van geverifieerde accounts.
Je kunt bovendien meerdere filters selecteren, zodat je bijvoorbeeld onbeantwoorde berichten kan zien van je volgers die ook nog eens een geverifieerd account hebben.
Veranderingen in Instagram-statistieken
De grootste verandering voor mij zit in de statistieken. Als een Instagram Reel het in het verleden slecht deed, analyseerde ik in YouTube Shorts of TikTok de retentiecurve van diezelfde video. Maar goed, dat zijn hele andere platformen en die hebben een ander publiek. Bij gebrek aan goede Instagram-inzichten was dat echter mijn beste indicatie, maar gelukkig hoeft dat niet meer.
Waar haken kijkers af en wanneer liken ze je content?
Bij Instagram kun je nu zien wanneer kijkers in je video afhaken met de retentiecurve. Onder de grafiek staat nu de Skip rate: hoeveel mensen swipen weg in de eerste drie seconde van je video? Met andere woorden: is je hook sterk genoeg?
Naast een retentiecurve zie je nu ook een like-curve. Hiermee toont Instagram per seconde wanneer mensen je video liken. Voor carrousels zit er nu iets soortgelijks in de app. Je kunt per slide zien hoeveel mensen je post liken (zie afbeelding hierboven).
Deze berichten leveren de meeste volgers op
Instagram gaat prominenter tonen welke berichten voor volgers zorgen. Als je in de statistieken kijkt bij volgers, dan zie je onder de grafiek direct de berichten die de meeste nieuwe volgers hebben opgeleverd.
Deze statistiek verdwijnt stilletjes uit de app
Instagram vervangt Bereikte Accounts met Views. Een subtiele aanpassing? Nee, de impact is groter dan je denkt.
Bereikte accounts telt het aantal unieke personen. Ziet persoon A vijf van je video’s, dan werd hij of zij maar één keer meegeteld. Bij views telt elke weergave wél mee. Kijk je twee keer dezelfde video, dan telt dat als twee views. Het gevolg: je resultaten kunnen in theorie hetzelfde zijn als een paar maanden geleden, maar het cijfertje ziet er ineens vele malen florissanter uit.
Waarom doet Instagram dit? Ten eerste is bereik een lastige statistiek. Ik merk als data-analist dat ik vaak moet uitleggen waarom de som van alle videoviews veel hoger is dan het bereik. Ten tweede werkt het psychologisch: views zien er indrukwekkender uit. Het lijkt alsof veel meer mensen je video’s zien en dat maakt Instagram aantrekkelijker voor makers.
Overigens volgt Instagram hiermee het voorbeeld van TikTok en YouTube. Zo heeft YouTube dit voorjaar zelfs de definitie van een Shorts-view aangepast.
Inzicht in de demografie per post
Een andere aanpassing die Instagram meldt, is dat je nu inzicht krijgt in de demografie van je post in plaats van je hele account. De Amerikaanse dienst schrijft: “Als één van je reels bijvoorbeeld succesvol is, kan dat zijn omdat deze beter presteert bij andere mensen dan je gebruikelijke publiek.”
Met welk type post bereik je je volgers en wanneer een nieuw publiek
Tussen alle aankondigingen kwam ik onderstaand schema van Instagram tegen. Met dit schema zie je welke contenttypes je het beste kan gebruiken om een nieuw publiek aan te spreken, welke je moet inzetten voor de interactie met je achterban en welke voor je meest loyale fans zijn.
En dan nog dit:
Ken je de tienerband POPZ? Ik had er nog nooit van gehoord, maar door één nummer zijn ze het meest bekeken Nederlandstalige YouTube-kanaal in de eerste helft van 2025. Bijna 1 miljard views en 900 duizend abonnees door één lied. Op mijn blog een analyse.
Gamen en YouTube is een gouden combi. Ik heb de populairste gaming YouTubers in Nederland op een rijtje gezet.
Over game-YouTubers gesproken: Yarasky heeft 1,6 miljoen volgers, maar bij hem draait het vooral om gamen en plezier.
Dit jaar bestaat YouTube twintig jaar en dus is het tijd voor een tijdreis. Ik dook in de populairste Nederlandse YouTubers uit 2010 en wat blijkt? Vier kanalen staan al vijftien jaar in de top 25!
Jay-Jay Boske wil met Day1 een vergelijkbaar platform neerzetten als RTL op tv heeft neergezet. Toch is MrBeast niet het voorbeeld. Een beetje snelheid in de montage is oké, maar ‘het draait altijd om een goed verhaal vertellen’.