Hi!
Van beginnende creators tot een populair Minecraft-evenement. En van familievloggers tot Google Discover. Flink wat afwisseling deze nieuwsbrief, maar zoals altijd draait alles om creators.
Wat wel anders is: vanaf nu ontvang je de nieuwsbrief elke twee weken op dinsdag in plaats van maandelijks. Een hogere frequentie, maar mijn doel blijft hetzelfde: waardevolle inzichten leveren voor makers en mediaprofessionals.
Beginnen als creator: focus op één platform of direct meerdere?
Is het als beginnende creator verstandig je volledig te richten op één sociaal netwerk of moet je je kansen spreiden? Je wilt niet in de problemen komen als het algoritme wijzigt of bij een mogelijke TikTok-ban zoals die in Amerika nog steeds dreigt.
Tegelijkertijd biedt focussen op één platform enorme voordelen. Je leert sneller hoe je je doelgroep bereikt en bouwt eerder een echte community op. Uit mijn creator-analyses blijkt dat veel succesvolle makers zich in het begin echt op één platform focusten. Later werden ze vanzelf ook succesvol op andere platformen.
Ben je een beginnende creator of start je een nieuw merk? Een hybride aanpak werkt in mijn optiek het beste. Focus tachtig procent van je tijd op één platform en plaats frequent content. Maak daarnaast accounts aan op andere platformen en plaats daar af en toe iets.
Het is niet erg dat je op die andere platformen niet consequent bent, maar wel slim om direct meerdere hengels uit te gooien. Zo ontdek je zonder al te veel inspanning potentiële kansen op andere platformen. Te vaak zie ik creators of media vasthouden aan een succesformule zonder nieuwe dingen te testen. Als het algoritme dan verandert, begin je vrijwel weer op nul.
Voor media ligt dit anders. Bij een nieuw televisieprogramma is het belangrijk om voor de juiste platformmix te kijken naar wat voor type content je kunt aanbieden en je potentiële doelgroep. Elke leeftijdscategorie gebruikt elk platform, maar generaties hebben duidelijke voorkeurskanalen.
Op mijn blog ga ik dieper op dit onderwerp in.
Creators breken records met CreatorSMP, maar blijven onzichtbaar in traditionele media
Zestig Nederlandse creators (gezamenlijk 26,7 miljoen volgers) overleefden drie weken in een Minecraft-wereld tijdens CreatorSMP. Het event was live te volgen via talloze streams op Twitch, YouTube en TikTok.
Het online spektakel hield fans wekenlang in de ban en brak verschillende records, maar bleef in traditionele media vrijwel onopgemerkt (alleen Kidsweek berichtte erover). Een gemiste kans, zeker met de Minecraft-film die nu in de bioscoop draait als perfect nieuwshaakje.
Op mijn blog analyseer ik waarom zo'n groot evenement niet mainstream gaat. Een belangrijke reden is de hoge instapdrempel voor mensen die Minecraft niet kennen.
Daarnaast zijn we bij sportwedstrijden gewend de hele wedstrijd te zien, terwijl je hier specifiek meekijkt met één speler. Dit bevordert overigens wel juist de authenticiteit – en dat is precies de kracht van dit evenement.
Jeremy Frieser: ‘Teveel gefocust op het algoritme’
Eén van de organisators van de CreatorSMP is Jeremy Frieser (824K abonnees). De 28-jarige creator richtte zich de afgelopen jaren naar eigen zeggen teveel op het YouTube-algoritme met zijn content, waardoor hij zichzelf niet meer herkende in zijn eigen content.
“Ik ben gewoon een guy op het internet die een beetje wil lachen en dat gewoon wil delen”, vertelt Jeremy in een recente video. Hoewel hij dat plezier ook zeker beleefde bij de CreatorSMP, wil hij voorkomen dat hij die content uitmelkt: “Er zijn nog geen plannen voor seizoen drie.”
Nederlandse social media-gigant met 100M+ volgers
Wist je dat het sportmedium met de meeste interactie ter wereld op Instagram uit Amsterdam komt? 433 is met 76 miljoen volgers met afstand het populairste Instagram-account uit Nederland.
Medeoprichter en oud-voetballer Demy de Zeeuw vertelde in het verleden al dat ze meer dan één miljard bereik per week halen op Instagram. Op mijn blog neem ik het mega-populaire voetbalaccount onder de loep.
Familievloggers
Toen ik vorig jaar hoorde dat BOOS aandacht ging besteden aan familievloggers was mijn interesse direct gewekt. De video verscheen deze week en staat momenteel bovenaan Trending en heeft ook al bijna twee miljoen views.
De video liegt er niet om: experts spreken bij familievloggers over kinderarbeid of uitbuiting en dan heb ik het niet eens over de mogelijke seksualisering van kinderen. Vooral de familie Bellinga krijgt veel kritiek. De Bellinga’s wilden niet in de uitzending reageren, maar Fara Bellinga reageert nog wel kort in hun vlog: “Geloof niet alles in medialand”.
Google Discover komt naar desktop
Momenteel is Google Discover bij veel nieuwsmedia al één van de belangrijkste verkeersbronnen en die positie gaat waarschijnlijk alleen maar groeien. Nu kun je Discover alleen gebruiken op telefoons, maar binnenkort verschijnt dan eindelijk ook de desktop-versie. Dit las ik in de nieuwsbrief van Jaap van Zessen.
Binnen de NPO zie ik nu al bij verschillende sites dat 20 tot 30 procent van al het website-bezoek uit Google Discover komt, en dat geldt ook voor andere media.
Overigens maakte Google maandag bekend dat ze een licentiedeal hebben gesloten met onder meer NPO, RTL, DPG Media en Mediahuis om content te kunnen blijven tonen in Discover en Nieuws.
