Hi,
Sinds de opkomst van TikTok zijn makers meer en meer inwisselbaar geworden. Die situatie lijkt niet beter te worden nu er steeds meer AI-content op social media te zien is. De oplossing is niet simpelweg harder werken voor meer views, maar draait om iets anders dan slechts optimalisatie.
Verder zegt de baas van Instagram dat je niet verslaafd bent als je 16 uur per dag Instagram gebruikt, heeft een YouTube-kanaal een televisieprogramma gekocht dat al sinds 1991 bestaat, en komt Substack met een handige nieuwe functie voor foodbloggers.
Makers zijn door TikTok inwisselbaar geworden
Vroeger speelden creators de hoofdrol op social media, sinds de komst van TikTok spelen ze steeds vaker een bijrol.
Waar je in het verleden bewust content van een bepaalde maker opzocht, vertrouw je nu op het algoritme. Tijdens een uurtje TikTokken maakt het nauwelijks uit wie er voorbijkomt, zolang je maar wordt vermaakt. Daardoor zijn creators onderling meer en meer inwisselbaar geworden.
Dit gaat alleen maar erger worden als AI-content beter wordt. Natuurlijk zeggen we allemaal dat we liever content van mensen willen zien, maar wat gebeurt er als je het verschil niet meer ziet, of dat bepaalde AI-content toch stiekem best grappig of nuttig is? Linksom of rechtsom moeten we als creators en media harder aan de slag voor views.
Superspam in de komende 90 dagen
In de meest recente aflevering van de podcast AI Report haalt Alexander Klöpping onderstaande tweet aan van Nikita Bier, Head of Product bij X (Twitter).
“We gaan niet weten wat we meemaken”, aldus Alexander Klöpping. De drempel om technologie te gebruiken, en daarmee content te maken, is opeens veel lager geworden. Als voorbeeld wijst hij op de AI-agent OpenClaw die in de afgelopen weken viraal ging.
OpenClaw kan autonoom allerlei taken uitvoeren, waaronder bijvoorbeeld een socialmedia-account beheren en optimaliseren. Overigens waarschuwde de Autoriteit Persoonsgegevens deze week voor de grote beveiligingsrisico’s van OpenClaw.
Zelf denkt Alexander dat dit soort agents kunnen zorgen voor superspam. Op social media gaat dit volgens de podcaster voor veel AI-slop zorgen. “We gaan overspoeld worden met deze sheit. Op YouTube gebeurt het al. We gaan dit allemaal voelen.”
Het leidt volgens Alexander Klöpping en medehost Wietse Hage overigens niet alleen tot AI-slop, maar ook tot kwalitatieve content. “De markt wordt bediend.” AI-slop en ook kwalitatieve AI-content strijden beiden om een schaars goed: onze tijd en aandacht.
Optimaliseren voor meer views
In mijn werk help ik makers en redacties om met hun content meer mensen te bereiken. Hoe kunnen we de content optimaliseren, zodat kijkers of lezers langer blijven hangen, of zodat meer mensen de content zien? Meer voelt daarbij meestal als beter, maar is dat ook werkelijk zo?
Vorige week schreef ik samen met Jacob de Vries in Mediakompas over bereik versus betekenis. Mede door de podcastaflevering van AI Report zat ik te denken wat betekenis inhoudt als we het hebben over social media in 2026, maar ook in de nabije toekomst.
Content die je blijft onthouden, zelfs tijdens het doomscrollen
Op social media zijn views de heilige graal. Eén miljoen views is nou eenmaal beter dan 100 duizend weergaven. Als maker zijn we er trots op, maar laten we eens eerlijk in de spiegel kijken door in de schoenen van de kijker te gaan staan.
Voor veel kijkers is doomscrolling een probleem. Je scrollt een uur lang door social media, waarin je je hopelijk vermaakt, maar weet je een dag later nog één van de vele video’s te herinneren? Hoogstens weet je nog dat je een uurtje op Instagram hebt gezeten. Misschien ben je direct na je scrollsessie al vergeten wat je hebt gezien.
Hoe kun je ervoor zorgen dat jouw video zelfs tijdens het doomscrollen je kijker bijblijft?
De meest geoptimaliseerde video is niet de beste video
Alleen op YouTube staat al meer content dan je in duizend mensenlevens zou kunnen kijken. En met de ontwikkelingen rondom AI wordt enigszins goede content maken voor meer en meer mensen (en zelfs agents) een mogelijkheid. Je onderscheidt je niet met de meest geoptimaliseerde video, maar je moet echt kijken naar jouw unieke perspectief als persoon of als merk.
Neem techreviews. Voor de meest techproducten zijn er tal van objectief goede reviews op YouTube te vinden. Ze helpen mij om een aankoopbeslissing te maken, maar na de aankoop ben ik de reviewers alweer lang vergeten.
Tegelijkertijd blijven de reviews van Casey Neistat mij bij. Het zijn objectief gezien niet de beste reviews (één van zijn laatste reviews heet zelfs ‘De slechtste Nintendo Switch 2-review’), maar het zijn verhalende vlogs van een hoog niveau waarin mensen de hoofdrol spelen. Het zijn verhalen die vaak blijven hangen en waardoor ik specifiek op zoek ga naar zijn nieuwste review, in plaats van een willekeurige review die objectief gezien goed genoeg lijkt. En nee, we moeten zeker geen Casey-kopieën worden, maar wel kijken naar wat ons als maker echt uniek maakt.
Wat voor content wil jij maken: vermakelijke content die veel wordt bekeken, maar die de kijker een uur of dag later alweer is vergeten? Of echt memorabele content die mensen herinneren?
Deze week op social media: Jutta Leerdam en de haardos van een Manchester United-fan
Jutta Leerdam pakte afgelopen week een gouden Olympische medaille op de 1000 meter schaatsen, een prestatie van wereldformaat. Toch ging het bijna meer over haar miljoenen socialmedia-volgers en hoe ze een toonbeeld voor de sport is.
Overigens leverde de gouden plak haar op social veel nieuw bereik op. Op Instagram en TikTok haalde ze tientallen miljoenen views na de winst. Bovendien kreeg ze er op Instagram één miljoen nieuwe volgers bij (waarvan 250 duizend op de dag van de gouden race), en ook op TikTok is ze 700 duizend nieuwe volgers rijker. Ter vergelijking: Femke Kok is na Jutta de snelst gegroeide Nederlandse Olympiër op Instagram en kreeg er 67 duizend volgers bij.
500 dagen zonder knipbeurt
Een ander socialmedia-fenomeen dat in Nederlandse media opdook, is de 29-jarige Manchester United-fan Frank Ilett die zijn haar pas laat knippen als zijn club vijf keer op rij wint. Inmiddels wacht Frank al bijna 500 dagen.
Een slimme stunt van Frank, want vijf overwinningen op rij klinkt behapbaar, maar komt niet zo vaak voor. In het afgelopen jaar lukte het in de Premier League slechts vier clubs. United haalde afgelopen week bijna de vijfde overwinning op rij, maar speelde uiteindelijk gelijk.
Voor Frank Ilett is het ergens hopen dat Manchester United het steeds net niet haalt. De supporter heeft inmiddels miljoenen socialmedia-volgers, maar op het moment dat United slaagt, is the moment of fame voor de voetbalsupporter ook weer volledig voorbij.
En dat nog dit:
Volgens Meta bestaat er niet zoiets als socialmedia-verslaving. Instagram-baas Adam Mosseri zei in een rechtszaak dat 16 uur per dag Instagram gebruiken ‘problematisch’ is, maar geen verslaving.
Abonneren wordt nog minder belangrijk op YouTube. Het videoplatform voert een test uit waarbij geabonneerde gebruikers die al een tijdje geen content van een kanaal hebben gekeken, geen pushnotificatie krijgen bij nieuwe content, zelfs als ze het belletje aan hebben staan. YouTube draait anno 2026 om de content die je kijkt, niet om de kanalen waar je op bent geabonneerd.
Substack heeft een handige nieuwe functie uitgerold voor foodbloggers. Je kunt nu recepten embedden zodat ze er beter uitspringen in je artikel, maar hiermee wordt het recept ook beter vindbaar in zoekmachines.
YouTube-kanaal koopt televisieprogramma. Het Amerikaanse kanaal Law&Crime Network (7,4M abonnees) van Dan Abrams heeft het programma Court TV, dat sinds 1991 bestaat, overgekocht voor naar verluid bijna 125 miljoen dollar. Een nieuwtje dat nogmaals onderstreept dat YouTube het nieuwe televisie-kijken aan het worden is.
Over kopende YouTubers gesproken: de grootste YouTuber ter wereld, MrBeast, heeft de bankapp Step gekocht. Step richt zich op Gen-Z en Gen Alpha.
Meta-brillen kunnen later dit jaar gezichten herkennen via Instagram en Facebook, zo schrijft techsite Tweakers. Een hele creepy ontwikkeling.
De Amerikaanse versie van TikTok krijgt een speciale feed met lokale content, ideaal voor het vinden van een lokale hotspot. Aangezien TikTok in de VS losstaat van de rest van TikTok, is het onbekend of deze Local Feed ook naar onze versie van TikTok komt.
