Hi!
Deze week duik ik in de statistieken van TikTok in Nederland. Alles komt voorbij: van de meest gevolgde accounts in ons land, tot wie er vorig jaar het meest heeft geüpload. De koploper plaatste maar liefst 24 posts per dag!
Verder kwam TikTok deze week met het nieuws dat het bedrijf accounts van kinderen gaat verwijderen. Ook kondigden de BBC en YouTube een bijzondere samenwerking aan.
Dit Nederlandse voetbalmerk plaatste bijna 9.000 TikTok-posts in 2025
Ruim twintig Nederlandse TikTok-accounts plaatsten vorig jaar meer dan 1.000 TikTok-posts, maar de nummer één maakt het pas echt bont.
VoetbalPrimeur plaatste vorig jaar 8.916 berichten op TikTok, ruim 24 per dag! Daarmee heeft het voetbalmerk bijna dubbel zoveel geplaatst als de nummer twee. Met deze contentexplosie gaat het voetbalaccount bovendien voorbij aan Nina Schotpoort. Deze vrouwelijke influencer is al ruim tien jaar actief op TikTok (en voorloper Musical.ly) en had tot vorig jaar het account met de meeste uploads.
Hieronder zie je de tien Nederlandse accounts die vorig jaar de meeste berichten hebben geplaatst. Opvallend daarbij is dat acht van de tien mediamerken zijn. Limburger Marian Radu (Maroi) staat als vreemde eend op de tweede plek (recent werd hij geïnterviewd door L1), en de 18-jarige Stijn op plek acht.
VoetbalPrimeur - 8.916 posts
Maroi - 4.654 posts
ESPN NL - 2.381 posts
NOS Stories - 2.331 posts
NOS - 2.200 posts
Viaplay Sport Nederland - 1.903 posts
Ziggo Sport - 1.903 posts
Stijn - 1.737 posts
Teenmag - 1.562 posts
NOS Jeugdjournaal - 1.468 posts
Mediamerken veroveren hun plek op TikTok
In de top 100 meest gevolgde TikTok-accounts uit Nederland staan slechts twee mediamerken. Maar goed, er zijn dan ook inmiddels bijna tweehonderd Nederlandse accounts met een miljoen volgers.
Voetbalplatform 433 staat met bijna 19 miljoen volgers op de tweede plek, terwijl ESPN hard aan de weg timmert op de 45ste plek (2,7 miljoen volgers).
Hoewel Nederlandse media qua TikTok-volgers nog wat achterblijven op creators, is de opkomst op TikTok wel duidelijk te zien. Als ik kijk naar de accounts die vorig jaar de meeste likes hebben verzameld, dan staan er drie mediamerken in de top vijf (maar wel achter de eerder genoemde Stijn en Maroi):
Stijn - 219 miljoen likes
Maroi - 85,4 miljoen likes
NOS Stories - 63,8 miljoen likes
433 - 49,6 miljoen likes
ESPN NL - 46,1 miljoen likes
Meest gevolgde Nederlanders op TikTok verliezen volgers
De top 10 van meest gevolgde Nederlandse TikTokkers is qua volgorde amper veranderd, maar er is wel een andere opvallende trend: zes accounts uit de top 10 zagen namelijk hun volgers dalen.
Scott’s Reality - 37,3 miljoen volgers (-648K)
433 - 18,7 miljoen volgers (+592K)
Jeffrey Mensen - 17,1 miljoen volgers (-222K)
AFC Ajax - 10,1 miljoen volgers (+479K)
Nikkie Tutorials - 9,1 miljoen volgers (+400K)
Lofi Fruits Music - 8,4 miljoen volgers (-221K)
Markie Lucas - 8 miljoen volgers (-237K)
Favsoundds - 7,9 miljoen volgers (-261K)
Atro - 7,2 miljoen volgers (+672K)
Finn’s Reality - 6,8 miljoen volgers (-70K)
Deze daling zie ik overigens ook buiten Nederland. In België is bij de helft van de top tien een daling te zien, en bij de mondiale top tien verliezen drie creators volgers. Op andere platformen zie ik ook wel eens dalingen in volgers, maar niet zo prominent als bij TikTok.
Khaby Lame (161 miljoen volgers) staat wereldwijd bovenaan qua TikTok-volgers, maar verloor in het afgelopen jaar bijna twee miljoen volgers. Het is daarbij niet duidelijk hoeveel mensen op ontvolgen klikken en hoeveel volgers verdwijnen omdat de accounts niet meer actief zijn.
Naast deze dalingen zijn er juist ook grote stijgers zichtbaar. Wereldwijd haalde de Indonesiër Willie Salim de meeste nieuwe volgers (+19,8 miljoen volgers), al was het verschil met voetbalclub FC Barcelona klein (+19,2 miljoen).
In België groeiden de Vlaamse influencer Celine Dept en muziekfestival Tomorrowland beiden bijna met 2,6 miljoen volgers. In Nederland staat Maroi bovenaan met 1,9 miljoen nieuwe volgers, gevolgd door Naya Asad (+1,4 miljoen volgers).
TikTok gaat accounts van kinderen onder de 13 verwijderen
De minimale leeftijd om TikTok te gebruiken lag altijd al op 13 jaar, maar TikTok gaat in Europa accounts van jonge kinderen nu actief opsporen en verwijderen.
TikTok geeft aan dat het bedrijf speciaal een systeem heeft gebouwd om te voldoen aan de Europese regelgeving. Het systeem analyseert profielinformatie, geplaatste video’s en andere gedragssignalen. Als je account wordt verwijderd, kun je enkel met een identiteitsbewijs, creditcard of het gebruik van de gezichtsherkenningsapp van Yoti dit besluit aanvechten.
Volgens TikTok verwijdert het bedrijf wereldwijd per maand ongeveer zes miljoen accounts van vermoedelijk minderjarige gebruikers.
Ook YouTube kondigde deze week nieuwe tools aan gericht op kinderen. “We believe in protecting kids in the digital world, not from the digital world”, is te lezen op de site van het videoplatform. Zo kunnen ouders nu bijvoorbeeld een tijdslimiet op YouTube Shorts zetten bij hun kinderen.
En dat nog dit:
Interessant nieuws vanuit de BBC. De Britse publieke omroep heeft een deal gesloten met YouTube om content speciaal voor het video-platform te maken. De BBC hoopt hiermee meer inkomsten binnen te halen. In Groot-Brittannië heeft YouTube nipt meer bereik dan de BBC.
De stap past ook in de strategie van YouTube om meer exclusieve content aan te trekken. Zo kondigde het platform deze week ook aan dat er inmiddels meer dan 100 afleveringen van Sesamstraat op YouTube staan.Over YouTube gesproken: het bedrijf beperkt niet langer reclames bij video’s over bepaalde controversiële onderwerpen. YouTube noemt daarbij zelf huiselijk geweld, seksueel geweld, zelfdoding of abortus. Voor bepaalde onderwerpen (zoals kindermisbruik) blijven advertentiebeperkingen bestaan.
Op Instagram kun je nu in video’s linken naar Instagram-accounts of Reels. Althans, als je de video bewerkt via Instagram’s Edits-app.
Bluesky heeft een nieuwe functie uitgerold waarmee je kunt laten zien dat je aan het livestreamen bent op Twitch (zie screenshot hieronder). Hierdoor kunnen kijkers gemakkelijk vanuit Bluesky doorklikken naar de stream.
