Hi,
Afgelopen vrijdag zijn de Olympische Winterspelen begonnen, een mooie aanleiding voor mij om de populairste Olympiërs op Instagram op een rijtje te zetten. En bij mijn analyse van volgersaantallen zag ik een opvallende overeenkomst met televisieprogramma’s, inclusief een mooie les.
Deze week analyseerde ik de content van de populairste Nederlandstalige YouTube-kanalen. Opvallend daarbij: video’s worden gemiddeld steeds langer, zelfs Shorts.
Verder ligt TikTok onder vuur bij de Europese Commissie en kun je op YouTube nu een internationaal publiek bereiken met je Nederlandstalige content.
Nederlandstalige YouTube-video’s worden steeds langer
Hoewel altijd wordt geroepen dat onze aandachtsspanne korter wordt, zie je op YouTube dat content juist steeds langer wordt. Zowel bij Shorts, reguliere video’s als livestreams.
Als ik kijk naar de 1.000 populairste Nederlandstalige YouTube-kanalen dan is een duidelijke stijging te zien qua gemiddelde videolengte in 2025 ten opzichte van 2024:
Shorts: gemiddelde videoduur gestegen met 10 seconden naar 47 seconden
Video’s: 58 seconden gestegen naar gemiddeld 18 minuten
Livestreams: ruim 14 minuten langer naar 2 uur en 20 minuten
Overigens zie je qua gemiddelde videolengte wel verschillen tussen categorieën. Bij media-kanalen zijn Shorts namelijk wat langer (gemiddeld 56 seconden), en video’s juist gemiddeld iets korter (16 minuten).
Bij gaming-kanalen duurt een gemiddelde livestream 3 uur en 13 minuten. Dat betekent een stijging van 35 minuten ten opzichte van het jaar ervoor.
Zo populair zijn Nederlandse Olympiërs op Instagram
Succesvol in de topsport, maar ook populair op social media. Van de 38 sporters die dit jaar voor Nederland uitkomen op de Olympische Winterspelen is iedereen actief op Instagram, behalve Marcel Bosker.
Topschaatser Jutta Leerdam is met ruim vijf miljoen volgers veruit de meest gevolgde Nederlandse Olympiër. Hiermee staat Leerdam in Nederland overigens op de 23e plek.
Op de tweede plek staat Suzanne Schulting met 883 duizend volgers, terwijl Joy Beune met 325 duizend volgers de top drie compleet maakt.
Sowieso zijn schaatsers sterk vertegenwoordigd op social media. Bij de tien meest gevolgde Olympiërs staan negen schaatsers en is kunstschaatser Daria Danilova het enige buitenbeentje.
Opvallende overeenkomst tussen Olympische sporters en media
Bij de analyse van de Olympiërs op Instagram, viel mij overigens een interessante overeenkomst op met televisieprogramma’s.
De Instagram-achterban van de sporters stijgt tijdens het schaatsseizoen, maar als de lente begint, raken de sporters juist volgers kwijt. En dat zie je ook bij seizoensgebonden televisieprogramma’s.
Tijdens het televisieseizoen groeit de social achterban vaak rap, maar na de laatste aflevering begint het ontvolgen. Zelfs bij grote titels als Wie is de Mol? (380 duizend Instagram-volgers).
De oplossing is niet per se dat je frequent content blijft plaatsen buiten het seizoen. Zelfs Jutta Leerdam raakte van april tot en met november 2025 elke maand meer volgers kwijt dan ze erbij kreeg. Terwijl ze ‘gewoon’ blijft posten.
Net als dat het in de natuur ook eerst winter is voordat de planten in het voorjaar weer beginnen met groeien, zie je dat bij seizoensgebonden content ook op social media. Buiten het seizoen ben je gewoon wat minder relevant. En dat is niet erg, zolang je er maar staat als het seizoen begint. Net zoals de sporters momenteel moeten knallen op de Olympische Winterspelen.
Wat zeggen kijkcijfers en bereik over impact?
In de mediawereld zijn kijkcijfers nog steeds heilig, maar betekent veel kijkers direct ook dat de content betekenisvol is? Deze week duik ik samen met omroepcollega Jacob de Vries in Mediakompas in de wereld van kijkcijfers, bereik, betekenis en impact.
En dat nog dit:
In de EU binnenkort niet meer eindeloos scrollen op TikTok? De Europese Commissie stelt dat TikTok de Europese regels overtreedt omdat het te verslavend is. TikTok vormt daarmee volgens de Commissie een gevaar voor de mentale en fysieke gezondheid, vooral bij jongeren. Een miljardenboete dreigt, al heeft TikTok voorlopig de kans om zich nog te verweren.
Door YouTuber gefinancierde film groot succes in bioscoop: ruim 20 miljoen dollar omzet voor Iron Lung in het openingsweekend. De Amerikaanse YouTuber Markiplier (38,3 miljoen abonnees) kreeg geen financiering van grote studio’s, maar kon wel rekenen op zijn YouTube-achterban. Markiplier schreef het verhaal voor de film, regisseerde film en is ook nog eens de hoofdrolspeler.
Reddit was lange tijd de bron die het meest werd geciteerd in AI-zoekopdrachten, maar YouTube heeft deze positie overgenomen. Met YouTube-video’s bouw je dus niet alleen een achterban op het videoplatform zelf, maar het verhoogt ook nog eens je zichtbaarheid op een andere manier.
Snapchat bereikt volgens eigen zeggen 90 procent van de Nederlandse jongeren. Daarnaast is het totaal aantal maandelijkse gebruikers volgens het platform gegroeid naar 6 miljoen. Deze zelfgerapporteerde cijfers zijn overigens wel maar liefst 50 procent hoger dan recente cijfers van zowel Newcom (3,9M) en NMO (net iets boven de 4M).
Je kunt nu ook Nederlandstalige YouTube-video’s automatisch laten nasynchroniseren om je internationale bereik te vergroten. In totaal heeft YouTube 27 nieuwe talen toegevoegd aan de auto-dubbing-functionaliteit.
Voor kijkers die de nasynchronisatie als irritant ervaren (waaronder ikzelf), is er ook goed nieuws: je kunt nu voorkeurstalen instellen zodat bijvoorbeeld Engelse of Nederlandse niet langer worden vertaald.Ten slotte kan ik bijna een wekelijks blokje maken over een socialmedia-verbod voor jongeren. Deze week voegt Spanje zich bij de landen waarbij social media worden geblokkeerd voor jongeren. Op RTL las ik nog een interessant artikel dat een Europees verbod juridisch gezien een lastig verhaal is.
Dank je wel weer voor het lezen van deze nieuwsbrief. Mocht je onderwerpen hebben waarvan je vindt dat ik er dieper in moet duiken, stuur mij dan vooral een mailtje of laat een reactie achter. En het delen van deze nieuwsbrief wordt zoals altijd enorm gewaardeerd!
