Hi,
Het gebeurt niet vaak dat er een nieuwe socialmedia-app in de Nederlandse top tien van de App Store staat, maar afgelopen week gebeurde het zowaar. De aanleiding: zorgen over TikTok én een storing in de Verenigde Staten.
Tegelijkertijd speelt er nog een ander belangrijk verhaal rond TikTok. De meest gevolgde TikTokker ter wereld heeft zijn bedrijf en portretrechten verkocht voor bijna één miljard dollar. Verder is er in het coalitie-akkoord specifiek aandacht voor social media, of beter gezegd: het beperken ervan.
TikTok-alternatief UpScrolled in de top van Nederlandse app-lijsten
Ineens staat er een onbekende socialmedia-app in de toplijsten van de App Store en Google Play Store. Op maandag in de Verenigde Staten, twee dagen later ook in Nederland en België.
Ik heb het over UpScrolled, dat wordt neergezet als TikTok-alternatief. Al kwam ik er na het proberen van de app achter dat die titel niet terecht is. Is dit een socialmedia-platform waar je in 2026 rekening mee moet houden?
Wat is UpScrolled?
UpScrolled is een Australische socialmedia-app van de Palestijns-Jordaans-Australische ontwikkelaar Issam Hijazi.
UpScrolled presenteert zichzelf als een platform waar makers vrij hun gedachten kunnen delen en waar berichten een eerlijke kans krijgen op zichtbaarheid. Op de eigen site claimt het bedrijf dat het onpartijdig opereert, eerlijke algoritmes hanteert, geen shadowbanning toepast en maatschappelijke verantwoordelijkheid hoog in het vaandel heeft.
Hoewel UpScrolled op social media en in de media wordt neergezet als TikTok-alternatief, lijkt de interface meer een kruising tussen Instagram en Twitter of Threads. Het platform heeft vooral tekstberichten en afbeeldingen, en in mindere mate video’s.
Waar komt het spontane succes vandaan?
UpScrolled is in juni 2025 gelanceerd, maar afgelopen week is het platform ineens bekend geworden. Dit heeft grotendeels te maken met de perikelen rondom de Amerikaanse TikTok-dienst. Aan de ene kant zijn er zorgen over censuur op TikTok en daarnaast was er in de VS ook nog een grote TikTok-storing.
In de Verenigde Staten is TikTok sinds eind januari in handen van Oracle, Silver Lake en MGX.
Twee dagen nadat de Amerikaanse afsplitsing is afgerond, is de Amerikaanse TikTok ineens moeilijk bereikbaar en zijn er problemen met uploaden. Al snel verschijnen er verhalen over censuur: zo kon je geen berichten meer sturen met het woord Epstein. Daarnaast zagen sommige gebruikers dat hun video’s niet in aanmerking komen voor aanbeveling.
Op maandag geeft TikTok US aan dat de problemen komen door een stroomstoring. Diezelfde dag doet er een bericht de ronde dat TikTok in de VS volgens het nieuwe privacybeleid informatie opslaat zoals migratiestatus, etniciteit en geaardheid.
Al met al een perfecte situatie waarin TikTok-gebruikers op zoek gaan naar een alternatief. Op een gegeven moment dient UpScrolled zich aan als alternatief voor TikTok.
Mensen zijn nieuwsgierig, downloaden de app en hierdoor verschijnt UpScrolled op maandag in de Verenigde Staten in de top van de App Store-lijst. Hierdoor krijgt de dienst nog meer (media)-aandacht, waardoor nog meer mensen de app downloaden, en uiteindelijk is de dienst twee dagen later ook in België en Nederland in de app-lijsten te vinden.
Hoe groot is de kans dat UpScrolled een gevestigde naam wordt?
De hoge posities in de app-lijsten klinken hoopvol, en daarnaast bereikt UpScrolled de mijlpaal van één miljoen gebruikers. Hoe groot is de kans dat UpScrolled een blijvend succes is? Om eerlijk te zijn acht ik die kans heel klein.
Veel mensen lezen over UpScrolled, downloaden de app, maar gaan ze de dienst ook echt gebruiken? De app voelt vooralsnog heel leeg qua content, en in de app-lijsten zakt de dienst langzaam weg. Bovendien klinkt één miljoen gebruikers veel, maar het valt in het niet bij de miljarden gebruikers die Instagram, TikTok en YouTube hebben.
Een jaar geleden ging TikTok in de Verenigde Staten op zwart na de fameuze ban, en toen zag je het kortstondige westerse succes van het Chinese RedNote. De grote platformen hebben echter zoveel aantrekkingskracht dat het lastig is om daar als nieuwkomer tussen te komen en te blijven, tenzij je iets fundamenteels anders doet.
Epstein-ban blijkt genuanceerder te liggen
Al snel gingen er verhalen rond over censuur op de Amerikaanse versie van TikTok, en een vermeende koerswijziging in het privacybeleid, maar de werkelijkheid ligt genuanceerder.
De doorgaans kritische Amerikaanse techsite The Verge laat zien dat het woord Epstein niet verboden was, maar dat je tijdelijk geen berichten van één woord kon sturen (ook niet het woord ‘test’). Langere berichten met het woord Epstein kwamen wel aan.
Volgens The Verge verzamelde TikTok in de Verenigde Staten bovendien al voor de Amerikaanse overname informatie zoals immigratiestatus, geaardheid, geloof of mentale gezondheid.
Overtreedt TikTok Europese regelgeving?
Die nuance doet niets af aan de problemen rond TikTok. Soms worden accounts zomaar op non-actief gezet, worden video’s offline gehaald of zijn video’s ineens ‘ongeschikt voor aanbeveling’, ook in Europa.
Afgelopen week kwam ik onderstaande video tegen van Dylan Page (18 miljoen TikTok-volgers), waarin ook hoofdredacteur Sophie Kluivers van Spilnews (Mediahuis) aan het woord is. Daarin stelt Sophie dat TikTok handelt in strijd met Europese regelgeving.
“TikTok bepaalt in feite welk nieuws kijkers bereikt en welk nieuws niet”, aldus Sophie Kluivers. Op LinkedIn geeft ze aan dat Spilnews al maanden onderzoekt hoe TikTok journalistieke video’s verwijdert of onzichtbaar maakt. Morgen (dinsdag 3 februari) deelt Spilnews de bevindingen op hun YouTube-kanaal.
Meest gevolgde TikTokker ter wereld verkoopt zijn portretrechten voor bijna 1 miljard dollar
Khaby Lame (25) is met ruim 160 miljoen volgers de meest gevolgde TikTokker ter wereld, maar sinds afgelopen maand is dat niet het enige waar hij miljoenen van heeft.
De Senegalees-Italiaanse comedy-creator heeft zijn bedrijf verkocht voor 975 miljoen dollar (818 miljoen euro) aan het bedrijf Rich Sparkle Holdings uit Hong Kong. Dat de creator economy veel geld waard is, weten we al langer, maar een bedrag als dit laat zelfs mijn oren klapperen.
Toestemming voor een AI-kloon
Bijzonder detail: de koper heeft drie jaar exclusieve rechten op alle commerciële activiteiten van Khaby Lame. Hierbij mag het bedrijf zelfs een AI-kloon van de creator (gezicht, stem en gedrag) maken.
De nieuwe koper verwacht tot 4 miljard dollar per jaar te verdienen aan de deal. Daarbij richt Rich Sparkle Holdings zich vooral op de Verenigde Staten, het Midden-Oosten en Zuidoost-Azië.
Khaby Lame staat bekend om komische content waarin hij niet praat, zeg maar de moderne Mr. Bean. Opvallend is dat de nieuwe eigenaar juist hem in lange livestreams wil laten praten in verschillende talen door middel van AI.
Daling in volgers sinds 2024
Hoewel Khaby Lame sinds 2022 de meest gevolgde TikTokker is, daalt zijn aantal volgers maandelijks sinds augustus 2024. In totaal staat de teller inmiddels op 2,6 miljoen verloren volgers. In januari verloor Khaby Lame de meeste volgers: 360 duizend volgers. Het grootste deel van die daling gebeurde in de twee dagen na de bekendmaking van de deal.
Ook op Instagram is sinds augustus 2024 een daling zichtbaar: 3,5 miljoen verloren volgers. Maar zelfs met deze flinke dalingen heeft Khaby Lame nog steeds ruim 250 miljoen volgers op TikTok, Instagram en YouTube.
En dat nog dit:
Gaat er in Nederland een socialmedia-verbod voor kinderen komen? Volgens het coalitie-akkoord moet er een Europese minimumleeftijd van vijftien jaar komen voor social media. Ook moeten telefoons op school worden verboden. Volgens Newcom is 63 procent van de Nederlanders voor een verbod op social media voor kinderen. In Frankrijk stemde het parlement overigens afgelopen week al voor een socialmedia-verbod voor kinderen onder de vijftien.
Verder willen D66, VVD en CDA dat social media meer inzicht geven in hun algoritmes en inkomsten, en moeten verslavende algoritmes worden verboden.
Facebook en Instagram houden in Nederland voorlopig hun chronologische tijdlijn. Meta zou in hoger beroep gaan na een recente gerechtelijke uitspraak, maar Meta trok op het laatste moment zijn bezwaren in. ‘Goed nieuws’ volgens Bits of Freedom. Meta is volgens Trouw het fundamenteel oneens met de beslissing en wil een bodemprocedure opstarten.
Over Meta gesproken: het bedrijf wil nieuwe abonnementen gaan testen voor Facebook, Instagram en WhatsApp. De basis van de apps zou gratis blijven, maar met het abonnement krijgen gebruikers toegang tot extra functies.
Ik begon de nieuwsbrief over een nieuw sociaal netwerk en eindig er ook mee. Alleen dit netwerk is niet voor mensen, maar voor AI-agents. Moltbook lijkt op Reddit, maar dan praten AI-agents met elkaar en ja, het is net zo apart als het klinkt.
