Hi!
Hoe zijn de grootste Nederlandse creators succesvol geworden? Om die vraag te beantwoorden plaats ik dit jaar elke donderdag een creator analyse op mijn blog. Afgelopen week was het alweer tijd voor mijn 30e analyse.
Tijdens het schrijven van deze artikelen komen bepaalde thema’s telkens terug. Zo starten veel creators zonder concreet doel, is consistentie een terugkerend thema en kampen veel creators vroeg of laat ook met mentale problemen. In deze nieuwsbrief zet ik 12 lessen op een rijtje die mij zijn opgevallen.
12 lessen die ik leerde van succesvolle creators
Er bestaat misschien niet één recept om succesvol te worden op social media, maar deze 12 lessen kwamen in mijn 30 analyses meermaals naar boven:
Veel creators zijn begonnen zonder concreet doel
Opvallend veel succesvolle creators begonnen uit verveling of omdat ze het leuk vonden om video’s te maken. Volgens Gamemeneer kun je als startende creator beter niet te hoge verwachtingen hebben: “Wat heb je te verliezen als het je hobby is?”Doorbraak: rustig doorbouwen of overnight success
Iedere grote creator volgt een uniek pad naar succes. Grofweg zijn er de creators die jarenlang rustig doorbouwen en creators die van de ene op de andere dag ineens een grote achterban hebben. Rustig doorbouwen heb je zelf in de hand, een echt virale doorbraak niet. Maar als het gebeurt, dan is het mooi meegenomen.Consistentie verslaat genialiteit
Op social media wordt consistentie meer beloont dan perfectie. Zowel bij de longform- als shortform-creators zie je dat de kans op succes het grootste is als je consequent uploadt.Succes betekent meestal hard werken
Werkweken van zeven dagen en/of werkdagen van meer dan 12 uur zijn voor veel beginnende creators realiteit. Stef van Vugt van Fruits Music: “Je kunt niks doen met je idee, dan gaat je kans voorbij. Of je gaat all in.”De prijs van succes: mentale problemen
Jezelf uitputten met werk is echter geen duurzame strategie, waardoor een creator vroeg of laat een verstandige keuze moeten maken. Dylan Haegens: “Psychische problemen gaat mij niet gebeuren. Ik heb mijn mind wel onder controle. Totdat jouw mind jou onder controle heeft.”Begin op één platform
Grote creators zijn misschien nu succesvol op meerdere platformen, maar ze begonnen met een focus op één platform. Door te beginnen op één platform heeft dat platform al je aandacht. Hierdoor leer je sneller wat werkt en wat niet.Wed niet op één paard
Nadat je een succesvolle basis hebt, kun je uitbreiden naar andere platformen, maar ook naar andere inkomstenbronnen. Je wilt niet afhankelijk zijn van alleen samenwerkingen of YouTube advertentie-inkomsten. Veel creators met een jonge doelgroep brengen bijvoorbeeld een kinderboek uit.Shorts kunnen het verschil maken
De meeste creators die in de afgelopen jaren door zijn gebroken op YouTube hadden Shorts in hun strategie. Zo groeide Joris Sebregts in een paar jaar tijd van 0 naar 5,1 miljoen abonnees en 3 miljard views (grotendeels door Shorts).Verbinding met de community
Als je succesvol wil zijn op social media, dan is het belangrijk dat je een verbinding hebt met je achterban, en dat mensen zich kunnen herkennen in je content. Morrog: “De community wil spiegelen met je.”Data als hulpmiddel
Quinn en Aaron: “Je kunt zoveel zien aan de cijfers van video’s. Cijfers zijn er om ons te helpen, maar we moeten ons er niet in verliezen. Want dan verlies je jezelf.”De invloed van externe factoren
Je kan jarenlang met evenveel inzet en creativiteit content maken, maar toch kan het zijn dat je views ineens omhoog schieten of juist hard dalen. Veel creators hadden een enorme kijkersboost tijdens corona, maar tegelijkertijd kun je ook wegzakken door een algoritme-wijziging.Relevant blijven als je doelgroep opgroeit
Sommige creators zijn al meer dan vijftien jaar actief. Hoe blijf je relevant als de doelgroep jou ontgroeit, of juist andersom? Blijf jezelf opnieuw uitvinden en geef een eigen draai aan trends die je ziet. Alleen op die manier blijf je relevant.
Voor mijn nieuwsbrief wil ik de lessen graag compact houden, maar op mijn blog ga ik dieper in op de verschillende lessen met voorbeelden van creators.
Nederlandse YouTubers halen meeste kijkers uit buitenland, hoe zit dat?
Maar liefst 80 procent van de kijktijd van Nederlandse YouTubers komt uit het buitenland. Dit vertelt Sam Vergauwen (Country Manager bij YouTube) in een recente podcast.
Ergens ook niet gek als je ziet dat er in de top vijftig grootste Nederlandse YouTube-kanalen slechts één kanaal zich uitsluitend richt op Nederlandstalige content (Disney NL).
Mogelijk gaat dit percentage alleen maar verder stijgen, doordat YouTube bezig is met de functionaliteit om video-content automatisch te dubben naar andere talen.
Overigens vertelde Sam meer interessante YouTube-feitjes in het gesprek:
In Nederland zijn meer dan 300 kanalen met meer dan één miljoen abonnees.
60 procent van alle YouTube-views op televisie is op content langer dan 21 minuten.
13 miljoen Nederlanders (van 18 jaar of ouder) gebruiken YouTube maandelijks.
2 op de 5 YouTube-Shorts kijkers, kijkt geen TikTok of Instagram Reels.
En dan nog dit:
NikkieTutorials begon 17 jaar geleden met content maken. Op Snapchat is ze de meest gevolgde Nederlander, op Instagram staat ze 3e, op TikTok 5e, en op YouTube 7e. Hoe blijft de 31-jarige beauty-influencer na zoveel jaar nog steeds relevant?
Instagram-accounts met minder dan 1.000 volgers kunnen niet meer livestreamen. Hiermee volgt Instagram het voorbeeld van TikTok. Op YouTube heb je 50 abonnees nodig om te kunnen livestreamen.
Addo & Nick uit Dordrecht halen tientallen miljoenen YouTube-views met sketches: ‘Nooit verwacht’
Photoshop voegt Harmonize-feature toe waarmee je objecten of realistisch in een foto kunt plaatsen.
YouTube test een functionaliteit om een video als collab te plaatsen, zoals je ook kan doen op bijvoorbeeld Instagram. Hieronder zie je hoe dat eruit ziet:
