Hi!
Na tien jaar heeft YouTube besloten om de stekker uit YouTube Trending te trekken. Niet langer een vlammetje als je video trending is en geen overzicht meer van vijftig video’s waar iedereen het over heeft.
Volgens YouTube stoppen ze met Trending omdat het bezoek enorm is gedaald, maar ze vergeten daarbij de rol van Shorts te noemen.
Hoe Shorts het einde betekende voor YouTube Trending
Als je in de afgelopen maanden de Trending-pagina van YouTube hebt bezocht is het je vast opgevallen: een overvloed aan Shorts. Op het moment dat ik deze nieuwsbrief schrijf, staan er 42 Shorts in YouTube Trending. Oftewel 8 normale video’s.
Deze verhouding is geen uitzondering. Op twee derde van de dagen dit jaar stonden er meer dan 40 Shorts in Trending. Op 29 mei stonden er zelfs slechts 4 normale video’s in de lijst.
Voor mij was Trending altijd een plek om populaire video’s te vinden buiten mijn eigen bubbel. En dan heb je eigenlijk geen behoefte aan Shorts. YouTube stelt dus dat het bezoek aan de Trending-pagina daalt, maar dat is niet zo vreemd omdat het aanbod simpelweg niet meer interessant is. Maar goed er zijn meer redenen om af te haken.
Mede door de toename van Shorts is ook het percentage Nederlandse content gedaald. Bestond Trending in 2022 voor 58 procent uit content van Nederlandse kanalen, daar ligt het nu precies op de helft.
Aandeel Nederlandse content op Trending:
2022: 58%
2023: 47%
2024: 39%
2025: 29%
De stijging van buitenlandse content valt samen met de toename van grote kanalen. Was in 2022 38 procent van de Trending-content van kanalen met minder dan 500 duizend abonnees, tegenwoordig ligt dat op slechts zeven procent.
Overigens geldt de overvloed aan Shorts-content op Trending niet in alle landen. In landen zoals Verenigde Staten, Verenigd Koninkrijk en Duitsland stond er op een Trending-pagina een los boekenplankje voor Shorts, terwijl de rest om longform-content ging. In België en Denemarken lag het percentage Shorts overigens nog hoger dan in Nederland.
YouTube heeft in de afgelopen jaren Trending steeds minder interessant gemaakt voor kijkers. Zo is de pagina tegenwoordig behoorlijk verborgen in het menu. Maar goed wie de pagina wel vond, kreeg ook niet de content die diegene zocht.
Het alternatief voor Trending
Ondanks dat YouTube in mijn optiek de Trending-pagina heeft verwaarloosd, is er één punt waar ik ze helemaal gelijk in moet geven. “Er zijn meer microtrends dan ooit, die worden omarmd door diverse communities”, stelt YouTube.
Iedereen heeft tegenwoordig zijn eigen variant van YouTube en een generiek overzicht is misschien niet meer van deze tijd. Dat was ook de reden dat YouTube in het verleden met YouTube Rewind stopte.
YouTube stopt overigens niet helemaal met generieke overzichten. Naast een Trending Gaming-overzicht, is er een overzicht voor Trending filmtrailers, eentje voor muziekvideo’s (totaal anders dan de Top 40 of Spotify) en zelfs eentje met Podcasts. Al heb je voor die laatste nog geen Nederlands overzicht.
Dit was er Trending in 2025
Tijd om nog één de balans op te maken. Welke kanalen stonden in 2025 het vaakste in Trending? En welke video stond het langste in het overzicht?
Op mijn blog zet ik de belangrijkste YouTube Trending 2025-inzichten op een rijtje. Om een tipje van de sluier op te lichten: de top drie kanalen komen uit Nederland, de Verenigde Staten en Oostenrijk.
Ook wel bijzonder: 6,8 procent van alle content op de Nederlandse Trending-pagina komt van een Russisch kanaal.
De 10 meest bekeken TikTok-video’s ooit
Nu in heel Nederland de vakantie is begonnen is het tijd voor een luchtiger onderwerp: de populairste TikTok-video’s allertijden. Wist je dat er inmiddels vier video’s zijn met meer dan één miljard views?
Bij het samenstellen van de top tien viel mij nog iets anders op: Zach King is nog steeds ontzettend succesvol. Hij heeft maar liefst vier video’s in de top tien staan. De 35-jarige Amerikaan (82 miljoen TikTok-volgers) is één van de weinige creators die ik nog kan heugen uit de Vine-tijd. Hij staat bekend om zijn visuele effecten die net magie lijken.
De meest bekeken TikTok allertijden is een video waarin Zach King in de huid van Harry Potter duikt. De video is maar liefst 2,3 miljard keer bekeken! Klik hier om nog een weergave toe te voegen aan dit bizarre getal.
Naast de vier video’s van Zach King valt vooral op dat eenvoud loont op TikTok. Op mijn blog heb ik de tien populairste TikTok-video’s voor je op een rijtje gezet.
En dan nog dit:
YouTuber Kwebbelkop is nog steeds één van de grootste YouTubers van Nederland, maar hij zag zijn maandelijkse views in de afgelopen vier jaar met 99 procent dalen! Op mijn blog duik ik dieper in de data.
Goed nieuws als je AB-tests uitvoert op YouTube. Momenteel kun je alleen thumbnails testen, maar binnenkort komen hier ook titels bij. YouTuber Marques Brownlee geeft op Shorts een korte demo.
Ik blijf even bij YouTube: het bedrijf heeft zijn regels voor monetizen strenger gemaakt om niet-authentieke content tegen te gaan. Hiermee gaat het bedrijf optreden tegen massa-geproduceerde, repetitieve en AI-content.
Noot: voor de zerk in de afbeelding bovenaan dit artikel is AI gebruikt.